张一夫
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张一夫：资深零售业与房地产专家。知名财经专栏作家。
国家注册高级策划师，美国注册国际高级策划师。
荣获全国创意策划奖、房地产策划优秀人物奖、中国创意策划产业杰出人物奖、年度中国最佳品牌创意策划人物奖等。
江苏东方地产研究院研究员、文商旅专委会副秘书长。
垂询电话：18813266577 15090299898 QQ：876325944 微信：CPPA2008
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购物中心IP，IP+商业模式，装逼还是烧钱？
2016年08月31日
评论数（0）所谓IP+商业模式，是一个新概念。尤其在购物中心经营或营销实务中。在英语世界，提到IP，人们首先想到的只能是“IP地址”。我们也熟知互联网的“IP地址”，只有特别指出，对方才能明白你说的是时下的一种商业手段或者营销概念，说是一种噱头也未尝过分。
IP，在没有商业化之前，英文里大概可以叫做 “知识财产”(Intellectual Property)。或者是指一个汉语称为“心智创造”（creations of the mind）的英文法律术语。
可是，这样一个连外国人都不用的简写概念最近却在中国火烧火燎，影视圈、购物中心，IP+商业模式，炙手可热，大有燎原之势。有人说，这一热词要不了多久便会被人唾弃，就像“互联网思维”和“大数据”一样，而且将会有无数热钱被忽悠得栽在这个热词上。
风靡一时的购物中心IP+商业模式，出现新的同质化，缺乏创新的状况，这是国人和国内企业习惯山寨、模仿的作风使然。在一个城市内，竞争的恶性加剧后，又只能变成烧钱的游戏。
投资烧钱“买流量”，甚至几十万、上百万买几天的销售增长，当期值当不值当？长此以往下去财务小姐阿姨们的财务分析还有木有法去做了？
阿弥托福。。。。