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撰文/陈宁辉

以新中式茶饮、咖啡、烘焙、茶馆、小酒馆等为代表的“新中式”业态近年来持续火热，在商业与新中式的融合法则上不断精进。

3月11日，宝龙商业第二届「宝龙四季」营销策略发布会正式召开，令人欣喜的是宝龙商业精准把握了年轻人日益增加的传统文化认同感，将中国传统文化与现代审美、时尚追求和潮流氛围感深度碰撞，创造出了一种全新的文化品格，即把“新中式”概念从业态领域剥离后延展到更宏大价值领域的商业模式中，让商业与新中式结合的更加通透，既推动了商业的创新，又提升了大众的文化自信。

因此，第二次参加「宝龙四季」后，无论是自我感受，还是宝龙商业为商业运营带来的新思路，都有不一样的体会。

在中国龙年讲好宝龙的「中国故事」

国人民族自豪感巅峰的当下，中国传统文化也由研究领域延伸到大众生活。新一届的「宝龙四季」聚焦购物中心作为大众生活重要载体的价值，将传统文化与商业空间融合的展现更多元化、内容更差异化、功能更全面化，探索出了实体商业如何借助文化场景讲好中国故事的有效通路。

从去年首届态度个性的潮流青年，到今年这个特殊的中国龙年聚焦新国潮时尚，宝龙商业在把握时尚局势的灵敏度令人佩服。从这场发布会上，我们也总结了宝龙商业在商业运营上的创新值和传承性。

文化创新这一主旋律被深刻渗透到发布会中。举办时间的选择就很用心，二月初二正是中国传统节日“龙抬头”，寓意万物苏醒，盎然生机，是「宝龙四季」站在四季新章共启全年美好生活的象征，也标示着宝龙商业这条商业巨龙未来将日益阳气生发。

发布会现场的选择和形式依然延续了去年的趣味性，在松弛感十足的影院，宝龙商业副总裁唐剑锋生动、系统发布了宝龙商业的2024营销策略。

▲宝龙商业副总裁唐剑锋

现场惊喜打造的沃盥礼、熏香礼、非遗点茶、手作制香、国风雅集、围炉煮茶等中国传统文化场景，沉浸式和体验感十足。

与主题“龙予四季”表达的价值一样，「宝龙四季」在文化创新的价值导向下，更加注重了对文化传承的责任和对社会及大众的价值给予回馈。一方面，《四季情书》在本届「宝龙四季」发布活动中首映，兑现了第一届时宝龙商业给出的承诺。

另一方面，此次「宝龙四季」的宗旨是希望能借助宝龙商业这一具有品牌影响力的商业平台向国人和世界宣传中国传统文化，通过年轻化的表达、创意的形式将传统文化内涵融入到商业领域。

而这，也是此次「宝龙四季」战略核心内容想要表达的。

在四季新章发布宝龙的「龙予四季」

试图讲好“中国故事”的商业项目很多，且大多都借势传统文化，而我们为何会选择宝龙商业的这档「宝龙四季」作为案例分享，自是其非凡的可圈可点之处。

首先，这注定是一次具有广泛影响力的文化传承。「宝龙四季」是一次由宝龙商业集团统筹，旗下近100个商业项目联动的一次全国性营销活动，且将贯穿整个2024年四季所有重要的传统节日，“魔性营销”形成的裂变式传播，深入人心。

其次，从商业氛围、场景体验、合作营销、大众传播等全维度的一次高品质文化传承。

必须重点感受下此次主题「龙予四季」的创造性定义。春夏秋冬，宝龙商业结合龙的四个不同形态分别定义为卧龙昂首唤春归、游龙擘水腾四海、飞龙擎天现惊鸿、潜龙蓄势破苍穹，形象记录了巨龙从苏醒到跨越的过程，也是宝龙商业将中国传统文化从国人唤醒到传播世界的愿景。

「龙予四季」实则有两层含义，其一是中国龙年赋予的四季常态，是自然规律也是人生百味；其二是宝龙这条商业巨龙在四季营销赋予的消费流行导向和行业研究价值。而其特定的四种“龙形”与四季特点相得益彰，更与宝龙的四季营销心法深刻贯通。

具体来看。在商业氛围打造上，宝龙商业将会充分融入中国传统文化相关的色彩、手作技艺等，以商业美陈的方式在各大商业空间中呈现。春天，提取锦缎中花样纹的牡丹粉为主题，开启一年的温暖和希望；夏天，结合瓷器中精致的水样纹，以水釉蓝演绎时尚都市生活；秋天，被金盏黄覆盖的季节，就像宫殿上傲立的云样纹，闪亮且满足；冬天，敦煌壁画中高贵的紫色喜样纹，繁华又不失典雅，与晶石紫一样照亮未来。

在营销活动的策划上，宝龙商业将会在全年中每个重要的传统节日期间，结合各个项目的在地文化，打造内容不一、玩法各异的线下体验活动。春季档，女神节的簪花、探春，清明节的上春山、蹴鞠、投壶、品春酿等；夏季档，端午节的创意CHAO极龙舟赛、七夕的还原古代七夕场景的乞巧奇妙夜等；秋季档，中秋节的祈月礼，孔子诞辰的纪念大典等；冬季档，立冬结合“年轻人爱养生”的消费习惯开展的补冬养生堂，腊八节开始的迎新冬造市集等。

可见，中国传统节日中的习俗和文化被无缝渗透到宝龙商业的日常运营中，在宝龙商业，中国传统文化不仅能「玩得转」，也能「玩得新」。

同时，为了促进文化传承价值的最大化，宝龙商业也会积极与非遗传统机构、中华文化艺术家、学校等教育机构以及品牌商伙伴们开展合作。

在上述一系列运营活动蓄势下，宝龙商业所传播的品牌形象和市场呼声也将持续扩大。从此次四季新章开启的「宝龙四季」，到宝龙商业沿着中国海岸线聚焦布局的优质项目解读，再到行业重量级营销IP活动“宝龙印记”，最终以生动的形式完成中国传统文化的传承，促进传统文化消费的流行。

正如此次「宝龙四季」独特的启动仪式，「龙予四季」的旗帜插入后即刻被唤醒的巨龙肆意舞动，像极了未来中国文化在世界舞台意气风发的形态。

而宝龙商业这种将国风与潮流深度融合的手法，是一种更高价值文化品格的创新，是中国商业+文化探索事业中的一次IP塑造。这也是我们对宝龙商业的期待。