智能手机发展至今，经历了十几年的高速迭代。但是近两年我们可以越来越明显地感受到，智能手机产品同质化也越来越严重。全球手机产业供应链高度整合，往往苹果或是三星今天刚出一个新技术，过一个多月国产厂商就能拿出完全一样技术的产品。但是这种时候，厂商在色彩的选择上却更加“出位”，纷纷祭出了五颜六色的手机颜色作为卖点。

在同质化的大环境之下，用户仍然会有多种多样的需求，手机品牌便是抓住了这个机会，更多地深挖细分市场需求。越是在市场千篇一律的时刻，厂商能否在颜色这种“细节”身上下足功夫，往往体现了厂商对待用户的态度。在一加6最新的琥珀红版本身上，我们便看到了一加一直以来坚持不懈的“不将就”产品理念。

▍手机颜色背后的差异化之争

大家应该都还记得iPhone 5S土豪金在国内市场引发的轰动效应。其实，颜色对于智能手机产品的销量一直有着很大的推动作用，但是却很少有人将它作为产品的主要卖点。直到去年开始，手机厂商纷纷在颜色上下起了功夫——iPhone 7推出了红色版本、华为P10的草木绿配色、OPPOR9s的清新绿新色彩、荣耀10的变色背壳……

手机厂商开始在颜色上下功夫，首先得益于一些革命性技术尚未完全成熟。全面屏和AI技术都还称不上成熟，除了OV分别推出了激进的全面屏解决方案，市面上的旗舰机还是多以异形全面屏为主;AI技术也还没有对智能手机交互体验产生革命性的变化;5G技术还停留在实验室没有落地。

这种时刻，为了寻求差异化发展，厂商会更多地在颜色这种细节上下功夫。另外一方面，厂商注重这些奇奇怪怪的“出位”颜色，也与目前智能手机行业的行情不佳有关。

数据显示，2017年国产手机出货量暴跌28%，显然我们已经从增量市场转变到了存量市场。这种关键时刻不仅会带来马太效应的日益严重，而且会让厂商开始更多关注一些小众需求，游戏手机的兴起、产品出现更多颜色选择就是这种大背景下的产物。

对于大多数的用户来说，可能两三种颜色的选择就能满足他们的需求了，黑白灰的确是大多数厂商和80%消费者的选择。可是当市场增长陷入停滞，厂商便开始寻找让剩下20%消费者满意的方案，让更多人有更多选择。市场从增量转化为存量时，便是一些小众需求被厂商更加看重的时刻。

▍颜色背后的匠心独运

手机颜色和材质的选择，并不像作画一样简单，只是颜料的附着。现在的手机通常采用塑料、玻璃或金属作为材质。无论是哪一种材质，想要让手机呈现出来的颜色是完美的状态，都要得益于科技和工艺的提升。

就像画画的颜料一样，颜色附着在手机材质上，要怎样才能做到不“掉漆”，要怎样才能做到颜色的始终如一，不掉色、不艳俗，这些都需要尝试不断寻找合适的涂料，不断调色，才能够实现。

以最近一加6新推出的琥珀红版本为例。这种类似琥珀晶莹剔透的红色，是此前整个智能手机行业从未尝试过的。从一加手机公布的一些新闻中我们可以看到，为了实现琥珀红颜色的着色，一加使用了一种新的膜片涂布工艺。这种工艺能使玻璃材质上体现的颜色更加深邃，更有厚度，有一种琥珀的视觉层次感，是行业领先的工艺。

除此之外，为了表现出琥珀红低调而深邃的亮度，设计团队还在玻璃表面进行了增亮镀膜。这样一道工艺为每台一加6琥珀红手机增加了接近5美元的成本，才使得这种琥珀红色彩达到艳丽突出、色泽如蜡的感觉。

▍颜色是厂商的精神属性

最近一个月以来，我们不断地被国产手机的一些创新所打动。vivo和OPPO相继推出全面屏解决方案，一加6推出琥珀红新版本。看到这些新品，给人的第一感觉都是同一个词——那就是“惊艳”。国产手机越来越注重颜色方面的细节，还有手机的设计感，也是另外一种角度的“产业升级”。

厂商对手机颜色的选择，往往代表了厂商心目中的消费者定位，比如，以商务人群为标的的厂商，可能会选择黑色、灰色等看起来稳重、有金属质感的颜色;以年轻人群为标的的厂商，可能会选择一些比较炫目的颜色。同时，手机颜色的选择也表达了厂商想要向消费者传达的精神，一加6就通过琥珀红新版本，向消费者穿搭了热情、个性和自信的理念。琥珀寓意历经时间考验地强大和美好，一加希望琥珀红带给用户更多积极正面力量，也带给用户强大的、美好的向往。

厂商还需要考虑的一点是，炫彩夺目的颜色，虽然足够“吸睛”，却也有可能给用户带来视觉负担。今年4月，一加手机创始人刘作虎在微博分享了OnePlus的产品哲学，他表示好的用户体验不是依靠炫技实现的，而是要做到让用户“无负担”。

遵从“无负担”的产品哲学，一加对产品的品质和细节体验一直有着更加执着的追求，最近几年在手机颜色的选择和推出方面也一直比较冷静和克制。所以当一加决定要做夺目的红色手机时，依然坚持做到如一加此前所有产品一样经得起推敲。此前的一加5T熔岩红和这次的一加6琥珀红，就是在这样的产品和ID设计逻辑下诞生的。

▍结语：

除了颜色上的精益求精，一加手机自成立以来就一直坚持“不将就”的产品理念，一直坚持只做旗舰手机，并依靠极致的产品体验赢得了广大消费者的信任，在全球中高端智能手机市场上扮演了越来越重要的角色。一加6琥珀红版也同样体现了“不将就”的一加精神，相信这个夏天，一加6琥珀红将成为全球用户有一个充满力量感的选择，掀起更加热烈的全速旗舰体验。