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25岁大润发文案营销上瘾,这次打温情牌?

2022年10月27日

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出品/联商网

作者/小索

超市营销天花板大润发又双叒叕出文案了。

生命不息,文案不止。推出“超市顶流”“烧烤文案”“菜厂黑话”等系列作品之后,大龄儿童大润发又正儿八经地过起了25岁生日,同样采用了“插图+文案”的形式,不过与之前“谐音梗+精准吐槽”的幽默不同,这次大润发走的是温暖怀旧风。

“25年,足够一个人从踉跄学步到劲力奔跑,从风华正茂到满头华发,从被父母呵护到独自生活逛超市...变化的是成长和经历,不变的是陪伴和情义。你逛超市的样子,藏着你发荣滋长的故事,它们都被大润发保存在了光阴的胶片里,美好生活,与邻同行,感恩相伴,感谢25载青春有你”

对象还是年轻人,形式还是图+文,25岁的大润发在文案营销的这条路上一去不返,这一次他又试图用温情牌勾起一波回忆杀。

这已经不是大润发第一次靠文案俘获年轻人了。在上海解封之时,它就靠着“冷宫蔬菜”和“超市顶流”系列文案成功登顶热搜第一。

回顾一下之前的趣味文案:

菜厂黑话

鱼缸:少摸鱼,摸太多了对鱼不好。

莲藕:心不够大,装不下800个心眼子。

特价蔬菜:去上班吧,去上身价一块五一斤的班。

烧烤文案

葡萄:跨出超市的门,外面就是火焰山。

玉米:外面的世界很精彩,外面的世界也有点晒。

冰淇淋:我的习以为常,竟是你们的人间天堂。

超市顶流&冷宫蔬菜

土豆:不是每一次发芽,都值得心欢。

胡萝卜:可能我不是你们的最爱,请允许我体面离开。

小葱:无论与水还是与土相遇,总要欢欢喜喜的发芽。

蒜头:菜不在青,有蒜则名。菜不在多,有葱则灵。

“超市顶流”可乐

“超市顶流”薯片

这些文案广受好评,网友们纷纷给予了积极的反馈,夸赞大润发富有创意,同时有部分人也表示,多年没逛超市了,即使为了这些文案也要去大润发逛逛。

早前,在文案爆火之前,大润发就曾凭借“你以为我会在乎吗,我在大润发杀了十年鱼,我的心早已像我杀鱼的刀一样冷了”这句话,成功杀进年轻群体的视野,并推出了限量版杀鱼T恤、杀鱼围裙和杀鱼刀这“心冷三件套”周边,把鱼从线上杀到线下。

而在冷宫蔬菜以及超市顶流等文案出圈后,大润发一下子抓住了流量密码,高频次推出了多个主题系列文案,既显露出来了这个大龄传统商超向年轻人靠拢的决心,也为大润发找了一个品牌发声的最佳载体和形式。

靠这些文案,大润发再次获得了年轻人的认同。但是,在多次文案营销出圈后,也有一小部分声音提出“所以关店潮止住了吗,业绩提升了吗?”“与其靠文案博眼球,不如调整价格来得实在”等质疑。

大润发也很听劝,这次的25周年庆,就与多个品牌方推出了联合特卖活动。“美工+文案”的经典组合不仅自己得有,合作伙伴也得来一套。

不仅如此,年轻人最爱的双十一,大润发也不落下。

除了推出双11狂欢季活动,大润发在微博上四处活跃互动。

先是积极响应天猫的预售活动微博

接着又和银泰百货上演了一出“兄友弟恭”的家庭小剧场。

二者来回之间,又赚到了一波热度。

除了这种无伤大雅的捆绑营销模式,大润发还致力于扩展其他一切可以拉近与年轻人距离的活动。

办音乐节;

蹭KFC疯狂星期四的热度。

立牌直接舞到正主面前了

不得不说,在拥抱年轻人这件事上,大润发真的太拼命了,真当传统商超之楷模。

文章为作者独立观点,不代表联商专栏立场。

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