“扑通”对阵“云村”：TME的罗马帝国，网易云的希腊城邦
2020年08月05日
评论数（0）文/谷岛
QQ音乐10.0版本中，上线了以前没有的社区板块——扑通社区。
提到音乐社区，就不能不提网易云的云村。那么，扑通社区和云村有什么区别？ 我们能看到，扑通社区饭圈色彩很浓厚：有独立出来、占比一半的“明星小组”，有给明星应援打榜的功能、有明星空降饭圈的活动。而这些，网易云都没有。反倒是最具有网易云特色的云村热评墙占据了云村最上面的位置。
总体来看，扑通社区更偏向饭圈，而云村更像是一个氛围良好的松散社群。 除此之外，在QQ音乐加码饭圈的同时，网易云音乐正在社交上继续加码：据悉，近日，网易云音乐在内测一个功能“一起听”，用户可以把自己在听的歌通过链接分享给网易云或社交软件上的好友，邀请对方跟自己一起听： 对方接受后，你可以主导好友的播放界面，让对方听你想让他听的歌。听的过程中还可以点击话筒，跟好友在音乐中聊天。 此外，网易云音乐还上线了心遇App,主打陌生人社交。据悉，心遇是网易云音乐陌生人社交创新项目，其定位是锚定了新兴细分市场的社交需求，推出的陌生人交友产品。 在心遇，可以和搭讪附近的人、和在线的人聊天、收送虚拟礼物。 可以看出，QQ音乐和网易云完全是两种打法。而不同打法的背后，是QQ音乐和网易云的底层逻辑的不同： 如果说，QQ音乐通过在版权、粉丝经济等方面的发力，成功建立了一个音乐罗马帝国，那么网易云则依靠用户之间的交流和社群氛围，建立一个自发组织、自由交流的希腊城邦。 01
QQ音乐和网易云打法有何不同
我们首先来看，QQ音乐和网易云在社区上的打法上具体有何不同。 扑通社区的亮点主要在扑通小组：扑通小组是一个聚合平台，有点像豆瓣兴趣组，把用户聚集到一个个小组。官方界定，扑通小组分为明星和兴趣两大类。明星，顾名思义，就是以自己爱豆的名字建立小组，大量聚集粉丝。而兴趣小组主要根据根据兴趣点建立小组，聚合同好。 目前，成员数前几名的明星小组主要是易烊千玺小组、王俊凯小组、王源小组和TFBOYS小组，饭圈即视感十足。 而成员数前几名的兴趣小组也有饭圈、吃瓜、综艺、泛娱乐的色彩：分别是叭叭八卦小组、熬夜看剧小组、综艺路透社小组和欧美卧谈会小组。
其中，打开明星小组，可以进入有关明星的“扑通房间”：房间里会播放爱豆的歌，粉丝可以在房间里聊天。不止如此，明星还会空降自己的扑通房间，在房间发布图文和语音，和粉丝实时互动。扑通社区推出后，boystory、周锐、CORSAK胡梦周等明星就已经空降过扑通房间。
不难看出，扑通社区的重要目标人群之一，就是饭圈。再仔细想想，扑通的名字也有点饭圈意味：扑通，心动的声音。对谁心动呢？你总不能对着屏幕背后“哈哈哈哈哈”的沙雕网友怦然心动吧，肯定是看到你的爱豆时才会心动啊。 而云村和扑通社区在调性、打法上完全不同。 首先，云村没有扑通那么强的饭圈和泛娱乐属性：云村不会单独把“明星”列为一个分类。 而且，在音乐延伸的兴趣小组和兴趣帖子中，QQ音乐相对更倾向于娱乐圈、综艺八卦的讨论，网易云更多是歌曲延伸出的旅游、古风、动漫、电影、文化现象等偏文艺向的帖子。
“扑通房间”和“云圈”中，偶像和粉丝的互动形态也不太一样。“扑通房间”更在乎实时性，比如听众一起实时听歌、艺人空降和粉丝实时互动。而“云圈”更静水流深，像一个朋友圈和微博的结合体：音乐人不定期发动态，用户评论。
此外，网易云没有单独的分组。不同于QQ音乐引导用户创建分组，把同好用户聚集起来，网易云的组织相对松散，没有小组，只有话题。 在网易云，你能看到什么一部分取决于关注的话题，一部分基于算法推荐——也就是说，你平常喜欢什么歌手、收藏什么方向的歌单，云村就会一直给你推送这个方向的链接。点开后，你会看到一篇mlog——音乐+文字/视频/图片。
总体来看，扑通社区更偏向饭圈，强调实时互动、同好集中，粉丝光明正大地抱团取暖，而云村更像一个氛围良好的社群。强调内心共鸣、同频共振，谋求一种隐秘的结盟。 如果说扑通社区像一个饭圈集体和偶像形成的“对流层”，那么云村像一个用户之间相互交流的“平流层”。 而背后，是二者终极目标的不同。 02
QQ音乐的罗马帝国和网易云的希腊城邦
先说QQ音乐。QQ音乐推出扑通社区是大势所趋——扑通社区将成为QQ音乐帝国上重要的护城河。 事实上，QQ音乐在建立音乐帝国上不遗余力——首当其冲的，就是在版权上的疯狂砸钱。在几年混乱的版权大战中，QQ音乐最终一骑绝尘，成为版权大战中的王者： 2015年，QQ音乐拿到了华纳、索尼、YG、福茂等20多家主流唱片公司的独家授权。周杰伦创立的杰威尔音乐旗下800多首歌的版权也一直和腾讯续约，并由腾讯转售给网易云音乐等其他平台。 这么多版权怎么拿到的？答案是砸钱。 如2017年，TME以3.5亿美元现金+1亿股权的价格拿到了环球的独家授权，而这个价格比以往高了10倍。 今年5月12日，TME（腾讯音乐）2020年Q1业绩显示，付费用户达到4270万，同比增长50.4%，音乐订阅服务营收12.1亿元，同比增长70.0%，这是一份极其漂亮的成绩单。 TME旗下的QQ音乐，酷狗音乐，酷我音乐对标于不同年龄层的用户群体，构建起了差异化的产品矩阵，直接囊括了国内超过70%的流媒体用户。同时资料显示，腾讯音乐的曲库规模，已超过4000万。 而反观网易云音乐作为单一平台，版权资源的巨大空白，让其多次丧失在与同行竞争时的主动权，“云村难民”不断涌入对手阵营。 但QQ音乐一直在社区上较为薄弱。所以这次，QQ音乐推出扑通社区，并瞄上了饭圈。 为什么QQ音乐能做饭圈社区？因为腾讯音乐娱乐集团在影视、综艺上的资源得天独厚。 拿《乘风破浪的姐姐》来说，腾讯音乐娱乐集团与《乘风破浪的姐姐》达成独家音乐版权合作，在腾讯音乐娱乐集团旗下QQ音乐、酷狗音乐、酷我音乐等平台，能在第一时间听到《乘风破浪的姐姐》中的所有歌曲。 除此之外，几乎每个热门的综艺节目中都少不了腾讯音乐娱乐集团的身影：从《青春有你2》《创造营2020》到《说唱，听我的》等综艺节目，都有腾讯音乐的身影。 而网易云不同，版权、综艺合作都不是网易云的优势。早前，在网易公布2019年第四季度及全年财报时，丁磊在电话会议中表示，三大唱片公司的（环球、索尼、华纳）独家销售模式，使得包括网易云音乐在内等需要购买版权的公司付出了超过合理价格的成本，“我们希望在未来能够回归一个合理理性的版权费用。” 也就是说，目前的部分版权，丁磊不买。 由于版权不足，用户的“消费环节”，即用户为音乐服务付费的场景，也就落为一个断层——对于用户来说，买了黑胶、音乐包又如何呢？周杰伦的歌还是听不到。 那么网易云怎么开拓新的增长点？归根结底，网易云音乐的核心王牌还是社区氛围。这是其他平台诟病，不屑，嘲讽其“打情怀牌”却无法复制的。 这种社区氛围的形成非常不易：因为相比团结有力、为爱豆冲锋陷阵的紧密结盟体——饭圈，网易云的社区结盟更加松散、隐秘，但形成的社区氛围却恰到好处，如同一种幽暗却挥之不去的气味。 比如，为什么扑通社区中的扑通房间侧重实时性、扑通小组侧重集体感，而云村却丝毫不在意这两点？ 因为，网易云的社区更像是一个“独唱团”。 事实上，你很难想象， 很多人挤在一个房间，一起刷网易云风格的弹幕：“喜欢在夜晚时坐着公交车，看孤独的车驶在昏黄的路灯照耀下的路上，一个人戴着耳机靠在窗边，看一个又一个路灯投影下的影子从眼边向后飞逝，闭上眼睛或放空或胡乱想象，情愿就这样静静的虚度时光。” 不同于需要在演唱会上，和很多人一起听的流行音乐，网易云音乐整体的调性偏小众，这也意味着，“独自听音乐”这个属性从一开始就和网易云捆绑在一起。 正如同样小众的当代诗歌不同于80年代的大众诗歌，可以在几千人的广场中声情并茂地朗诵，而无数人热泪盈眶——当代诗的读法不是朗读，而是“mermer”：即小声阅读。 共时、集体感让人在最大限度上摆脱孤独，然而人在孤独的时候，才更需要音乐的慰藉，也能最大限度沉浸音乐，和更广袤、丰盈的东西同在。 而你当你独自一人在网易云听歌时，点开评论区，发现有人和你感同身受：这种隐秘的结盟让人感动，如隔着凛冬与黑暗，握住了悄然递过来的一只手。这也是网易云当年为什么异军突起的原因。 尤其是，当你听到一首歌时，看见这首歌下一条几年前的评论，评论者当时的心境和你如出一辙，在感受到安慰时，你也会感受到一种超出时空的力量：向着此时的虚空张开双臂，而不孤独。而对于写下评论的人来说，他的评论产生了意义——被遥远的人惦念、感知。 正如李元胜所写：“你读到爱时，爱已经不在/你读到春天，我已落叶纷飞/一个人的阅读，和另一个人的书写/有时隔着一杯茶，有时，隔着生死/然而/你用阅读追上了我” 所以，网易云没有单独的分组。不同于QQ音乐引导用户创建分组，把同好用户聚集起来，网易云的组织相对松散，没有小组，只有话题：网易云不需要共时性。 而目前，网易云的发力主要在社区氛围基础上的社交：既然那么多网易云用户都在评论区里留言：“一定要找到一个也喜欢这首歌的朋友！”“我将来的女朋友一定要也喜欢民谣。”那么，从社区发展到社交有何不可？ 抱着这个态度，网易把注押在了社交方面。 03
未来：光荣属于希腊，伟大属于罗马
那么在不久的将来，网易云和QQ音乐其中一个会走向衰亡吗？ 事实上，很多用户对网易云和QQ音乐的选择，都不是非此即彼的。发稿前，我采访了身边的几位朋友，他们中的大多数都同时保留着网易云和QQ音乐，在二者之间反复横跳。 我有一个朋友，曾经吐槽网易云的种种弊病，包括但不限于版权少、部分评论油腻······但当我问她是否已经卸载了网易云，她露出了尴尬而不失礼貌的微笑：“并没有。” 为什么？ 正如另一个网易云的死忠用户表示，用户习惯早已经养成：她收藏的歌单、关注的云圈都在网易云，她早就习惯了在熟悉的氛围中听歌看评论。此外，网易云也熟悉她的听歌习惯——推送的歌都是她喜欢的。 还有一个朋友，在QQ音乐买了70张《mojito》广送亲朋好友，但这不代表他不会用网易云听他喜欢的独立音乐人的歌。 而就我个人来说，在网易云可以看到我喜欢的小众歌手的最新动态——而在QQ音乐上，张三弥的最新一条动态还更新在2019年。
不过，二者最终是否会走向衰亡，要取决于未来是否能够盈利：归根结底，二者都处于商业世界。 如何盈利？首先就是付费。在付费营收方面看来，二者的付费用户和营收都有所增长。 TME今年Q1的财报显示，TME在线音乐付费用户达4270万，同比增长50.4%，增速创下新高。同时付费渗透率为6.5%，较19年同期4.3%有所增长。 而网易云今年Q1的财报显示，网易云音乐净收入保持同比增长，付费会员数不断增加，由此带动创新及其他业务净收入同比增长28%，达到30亿元，占总营收比重为17.6%。 然而，正如一米观察创始人王毅所说，互联网用户数量增长已近峰值，在线音乐平台若仅依靠用户对音乐作品的付费来实现盈利，时间较长，因此需要依靠其他的服务，但如何做好并实现深度的联动则是关键。 在未来，QQ音乐完全可以依靠粉丝经济：2019年，数字专辑销售榜TOP5中有四张来自TME旗下QQ音乐等平台：以蔡徐坤《YOUNG》为例，在QQ音乐销量突破1000万张，全网销量第一、总销售额第一的成绩。
尤其是QQ音乐开始做饭圈社区后，更能在粉丝经济上收益显著：拿微博的明星势力榜来说，超话排名中的爱慕值主要来源于粉丝打榜，2元对应2个爱慕值。 如果QQ音乐做了起来，这将是一笔大营收。 为什么？因为粉丝愿意为正主花钱。正如游戏中，免费玩家也是提供给付费玩家的服务一样，付费的粉丝愿意为自己爱豆的荣誉和自身的“与有荣焉”买单——这可以抵消白嫖用户的少付费和不付费。 那么网易云呢？ 丁磊曾为网易云音乐定下了四大盈利模式：“一是会员，会员数量一直在持续发展，第二个是广告，第三是我们的音频直播，是一个新的UGC的平台模式，第四个，我们会挖掘云音乐更深层次的社交功能，社区会有社交。” 然而目前，社交赛道拥挤，网易云的社交野心能否实现，还是未知。 不过，以成败论英雄未免太过功利。爱伦坡写过一句话，光荣属于希腊，伟大属于罗马： 因为雅典为古希腊的代表城邦，这种民主制度为现代西方国家的政治制度奠定了最初的基础，也使当时的古希腊繁荣昌盛，民主、文化氛围浓厚。而罗马的伟大，则在于它的法律罗马法和曾经辉煌的历史。 如果说一骑绝尘的QQ音乐是罗马帝国，那么承载了众多网易云用户心血、积淀以及这些年形成的社区氛围的网易云，就是载着昔日荣光的希腊城邦。 那么未来，最好的结果是，罗马的归罗马，希腊的归希腊。