今年史上最难618收官。从第三方的数据来看，综合电商销售总额达5826亿元，整体GMV的增幅较去年非常小，但仍可以从这届618看出亮点。

根据京东公布了今年“618”累计下单金额，最终定格在了3793亿，超越去年的3438亿，再创新高。

根据天猫公布的数据，今年有超26万个品牌参与天猫618，活动商品超1200万款，其中有300多万款是新品。根据天猫618订单显示，香氛、香水、预制菜、露营装备等成为了今年天猫618的爆款新趋势。

而拼多多的数据显示，与去年618相比，拼多多平台美妆产品的拼单量同比增长122%；日化品类整体销售额同比增长110%；家电品牌在今年拼多多618的战绩再创新高，全品类销售规模同比增长103%，实现翻倍增长。

而抖音电商直播总时长达4045万小时，挂购物车短视频播放量1151亿次，参与活动的商家数量同比增长159%。

我们来总结这届618的亮点有哪些。

01

线上线下全渠道共振

今年618京东即时零售所激发的消费活力，助力合作线下门店、品牌全渠道销售增长、创下新高。

据京东618媒体开放日发布会公布，京东超市全渠道业务在京东618期间，超2.7万个合作品牌、超3万家合作门店成交额同比增长5倍。其中，蒙牛、伊利、金龙鱼等品牌全渠道业务成交额同比增长5.6倍，沃尔玛、华润、永辉等商家全渠道业务成交额同比增长6.6倍。

对于品牌而言。以小米为例，今年618，小米手机在各大平台披荆斩棘，包揽京东/天猫/拼多多/抖音/快手五大平台安卓手机品牌销量/销额全第一，手机单品包揽京东/天猫/拼多多多项第一。其中京东手机销量排行榜前十中，小米手机独占6席，整体销量力压苹果，成为手机品牌销量第一。

根据小米公司公布的数据显示，小米618全渠道累计支付金额突破187亿，全平台包含：小米商城、小米之家、小米有品、各大授权电商、授权零售商。2021年小米618全渠道累计支付金额为190亿，减少金额为3亿，占今年总数据的约1.6%。

02

即时零售

京东小时购、京东到家发布618终极战报。5月31日晚8点至6月18日，京东小时购、京东到家双渠道销售额同比增长77%，6月18日单日交易额突破6亿元，刷新单日峰值纪录。

今年618，京东小时购、京东到家联合全国超15万全品类线下实体门店，以“全品类小时达”的即时零售服务。618以来，海鲜、女装销售额同比增长超10倍，运动户外用品销售额同比增长7.8倍，个护型电器销售额增长超5倍，香水、彩妆、白酒等同比增长均超3倍。

京东小时购、京东到家联合全国超15万全品类线下实体门店，以“全品类小时达”的即时零售服务，大促期间，通过京东小时购下单的用户数同比去年增长超400%。单均配送时长缩短4分钟。

而达达快送6月18、19日的配送订单数连续两日均突破1000万单。618期间，达达快送中小商家配送单量同比增长83%。七鲜超市全渠道配送单量同比增长58%。

03

直播电商

根据抖音电商发布“2022抖音618好物节”数据报告。报告显示，6月1日至18日，抖音电商直播总时长达4045万小时，挂购物车的短视频播放了1151亿次。

据统计，抖音商城场景带动销量同比增长514%，搜索场景带动销量同比增长293%，参与活动的商家数量同比增长159%。

而另一边，快手方面，快手电商发布的616数据报告显示，截至6月14日，在今年快手616实在购物节期间，信任购业务合计覆盖订单超4亿，超52万主播在大促期间为消费者提供至少一项信任购服务，超7400万消费者受到信任购保护。

6月6日至6月8日，快手电商累计举办53场信任主题直播，活动累计GMV 8839万，累计涨粉40.2万，累计场观1.08亿。据快手电商产品负责人六郎透露，今年参加购物节的商家数量是去年116大促活动的8倍。

04

物流配送

菜鸟方面提供的数据显示，在今年618大促中，其“预售极速达”单量相比去年增加110%，当日达比例超70%，次日达比例达90%，部分商家当日达、次日达比例超过了98%，覆盖城市超300个。

今年618期间，菜鸟结合此前经验及当前疫情情况，升级了供应链服务，在仓储端推出全国切仓转仓服务，解决商家单仓发全国的不稳定因素，并在全国21个城市数千万平方米仓的基础上，额外增加数百万平方米菜鸟仓和周边仓作为灵活调配仓使用。

菜鸟直送相关负责人表示，今年618第一波大促中，菜鸟整体发货率、签收率皆提速，正是源于菜鸟整体物流能力的提升。

05

下沉市场

今年“下沉市场”的表现也突出。

据京东“6·18”媒体开放日上公布的数据显示，在“6·18”期间，广东、上海、北京、江苏和浙江成为平台平均客单价最高的城市，而广东、北京、江苏、四川、上海的成交额居于前列。来自下沉市场的新用户占比达到67%，女性新用户占比增长12%。

今年618有94%的区县和84%的乡镇实现当日和次日送达，“全品类小时达”覆盖全国1700个区县。服务下沉，才是真正的下沉。

值得注意的是，国货品牌在大促中受到热宠，商品数量增加了26%，小镇青年用户数增长了23%，在头部品牌中的占比达到70%。手机通讯、食品饮料和家用电器成为热销前三名。

我们从这届618来看，消费者的消费也变得更理性，而对于平台而言，也不在只关注GMV的数字，更多在于如何提升消费服务体验。