今年“反向消费”出现，年轻人狂追性价比，于是有人就认为相比品牌货，9块9 的白牌商品在这种背景下生意更好，因为有更多让价空间。其实这是一种误解，这一点从“反向消费”的定义也能看出。

什么是反向消费？根据定义，年轻人确实不再单纯认为“贵就是好”，不会为了面子接受品牌溢价，只想以更低的成本买到更优质的商品。所以说，今天年轻人追求的性价比，仍旧建立在品牌品质之上。

举个简单例子，年轻人如今“反向消费”了，却并没有一味追求平替和九块九包邮，而是青睐起了大牌折扣。可以看到，今年无论是奥莱还是唯品会，都跑成了一匹黑马，成为年轻人心中的“香饽饽”。

据首创奥特莱斯公布的数据显示，今年中秋国庆假期，全国15家奥特莱斯累计吸引数百万客流，日均客流增幅达25%，8天销售额近6亿。

唯品会同样斩获了佳绩，在双节期间，该平台运动户外、旅行装备、黄金珠宝、秋装等一众品类销量全线爆发，其中旅行装备销量同比增长更是达到590%。

从二季度财报看，唯品会实现营收279亿元，同比增长13.6%，GMV同比增长24.5%，活跃会员用户也增长了23%……也是一份不错的成绩，大量年轻人正加速拥抱该平台。

这些折扣零售，爆火绝不是因为单纯的便宜，而是有品牌品质的加持。在奥莱，3件7折的阿迪耐克、打折的LV……让年轻人上头无比；唯品会也一样，平台上普遍2-3折的进口大牌，被消费者抢成了大白菜。

眼下双十一到来，品牌品质+便宜实惠下，它们的爆发更是顺风顺水。而且唯品会双11一个新动作，还再度给其品牌品质画上了着重号。

10月20日，唯品会与中国中检达成战略合作，将围绕质检、溯源、质量认证等方面，对唯品会原有质检体系进行补充、升级。唯品会这么做，无疑就是为了给其品牌品质再上一道保险，让消费者更安心放心，“卷”起了品牌品质保证。

由此可见，即便年轻人青睐低价，但背后消费升级的步伐从未停止。消费者依旧更加信任品牌货，品牌建设不容忽视。不过也要注意，眼下年轻人喜欢品牌货，却已经不再愿意为品牌溢价盲目消费买单，更倾向品牌折扣零售。