老谭聊连锁

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谭志旺,10年吃喝消费投资经验,参与投资20多家商业连锁,体系化连锁认知和创业经验,助力连锁企业从1家门店到1000家门店。 提出连锁企业“新根据地”思想和“从0到1、从1到2和从2到100的三段论”

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读书笔记:《上帝之饮:六个瓶子里的历史》

2023年03月10日

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人类的历史并不存在存在的只是人类生活方方面面的历史——卡尔.波普尔 科学哲学家

历史潮起潮落从石器时代到村落古希腊的餐厅到启蒙时代的咖啡馆随着时间推移地点变化文化更迭不同的饮品在不同历史时期扮演了重要角色当某种饮品满足了人们的某种需要或顺应了某个时代的历史潮流它便流行起来六种饮品在世界历史的变迁走向中扮演了非常重要的角色分别是啤酒葡萄酒烈酒咖啡茶还有可乐它们都标志了一个重要的历史转折期

谷物种植是农业兴起的标志啤酒基本上随着谷物种植而问世大规模有组织的农业生产使人类有了剩余谷物这才为同期文化的崛起奠定了物质基础剩余谷物的出现使得社会产生分工部分人可以不去从事田间耕作出现了全职教士牧师工匠等职业啤酒和面包是这个时代的脚注

公元前古希腊城邦时代葡萄酒曾是地中海文明的血液关于诗歌政治哲学的探讨都是在正式的酒会上进行的与会者共饮一碗葡萄酒从葡萄酒诞生之日起它就是社交的工具到了罗马帝国时期葡萄酒继续流转并将葡萄酒的类别等级充分划分

罗马帝国覆灭一千多年后欧洲的探险家们西至美洲大陆东达印度中国在这段探险时期一系列新生饮品涌现主要在于技术的进步蒸馏技术的发明蒸馏后的酒类饮品酒精浓度高性质稳定因此非常适合海运如朗姆酒白兰地威士忌等饮品还充当着买卖奴隶的货币广泛流通

而咖啡在公元15世纪以前咖啡的种植和生产一直为阿拉伯人所垄断当时主要被使用在医学和宗教上医生和僧侣们承认咖啡具有提神醒脑等功效15世纪初开始有文献记载咖啡的使用方式并且在此时期融入宗教仪式中同时也在民间作为日常饮品因伊斯兰教严禁饮酒因此咖啡成为当时很重要的社交饮品1617世纪咖啡传入欧洲为小部分所享受直到18世纪咖啡在巴西种植成功随着咖啡成本大幅下降逐步成为欧美国家的国民饮料遍地欧洲的咖啡馆与出售酒精饮料的酒馆性质截然不同咖啡馆逐步发展成为政治对话商业谈判及文化交流的主要场所咖啡使人头脑清晰思维敏捷因此成为了当时科学家哲学家商业的理想饮品

与今天咖啡如此受欢迎不同咖啡一度在英国法国等国家还被禁止过咖啡都曾带来巨大的非议和争论热爱者和憎恨者皆有之

后来在一些欧洲国家尤其是英国从中国进口的茶向欧洲发起了调整当茶成为英国的国民饮料时激发了英国对大规模稳定便宜的茶叶供给的需求最终导致茶在印度的大规模种植和生产今天除了中国之外印度英国等英联邦国家和地区都是最重要的茶叶消费地区

碳酸饮料源自18世纪的欧洲100年后随着可口可乐的发明美国软饮料自成一格20世纪的岁月当中可口可乐随征战四海的美国大兵走向了全世界成为世界上最广为人知的全球饮料可口可乐第一次进入中国市场是1927当时还曾被翻译成"蝌蝌啃'1948年上海成为可口可乐海外首个销量超百万标箱的城市

回顾过往历史沧桑巨变但直到今天这些饮料都依然在我们的日常生活之中还在蓬勃发展一杯酒一杯茶一杯咖啡都记录着历史的车轮让我们随时回忆那些早已逝去的年代。


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