作者 | 蓝齐

出品 | 子弹财经

这届年轻人在浏览器这一“元老级”互联网应用上能获得什么？搜新闻？看小说？查天气？国民级应用QQ浏览器给了用户新选择：作为内容的载体，不仅满足年轻人免费阅读需求，还提供了以大IP为核心的沉浸式阅读体验，IP的价值在这里被放大，正版内容的加持也进一步激活免费阅读市场。

“升级平台定位，激活两个市场”，在转型内容+服务的综合信息平台后，QQ浏览器正带动行业走向新高地。

1、“全民吃书”QQ浏览器颠覆传统引领新风尚

近日，由QQ浏览器发起，联动阅文和百草味打造的“书味阁”小说礼盒上市——将热门的小说与零食做了有趣结合，五款小吃均由小说名的谐音拓展而来。当它们被赋予更有趣、更生动的内涵后，还引发一股“全民吃书”的热潮。

不少庆余年的铁粉打趣称，“没等到《庆余年2》，先等来了‘庆余年糕’！有点意思。”

据了解，这款小说定制礼盒，除《庆余年》与抹茶麻薯组成“庆余年糕”、《择天记》与去骨凤爪组成“择天鸡爪”外，还有热门IP《庶女攻略》与雪花酥组成“酥女攻略”、《从前有座灵剑山》与每日坚果组成“从前有座灵坚山”以及《萌妻食神》与阳光果派芒果干组成“萌妻食芒”。

从礼盒外观看，其以大气沉着的墨绿色为主色调，配上烫金艺术勾勒的图案和文字，“方寸皆经典，点墨蕴书情”的古典端庄扑面而来。5个食盒并排立体放置，用户可任意抽取喜欢的小说拆开，扫描内盒上的二维码，登录QQ浏览器，即可一边看小说、一边品尝盒中美味。

好看的皮囊千篇一律，有趣的灵魂万里挑一。把美食与好书完美结合，给了时下处于紧张生活压力下的年轻人以“浮生一日闲”的轻松愉快感，QQ浏览器凭此在年轻人中间拉了一波好感。

IP打造，并非新鲜事。自2010年前后IP这一概念盛行起来，无论是文学作品、游戏、综艺还是其他产品的延伸，已形成一股不可抵挡的洪流。不过，业内普遍的观点是，QQ浏览器的IP小说零食组合最为难得的是打通了品牌之间的关联点：不仅满足铁粉免费看正版好书的需求，还能让吃货粉丝们一盒“吃”尽5种零食5种口味。

在「子弹财经」看来，QQ浏览器作为一款拥有4.3亿月活跃用户的国民级产品，之所以能在正版内容成本高企的背景下持续加码，并颠覆传统推出新的沉浸式阅读体验，主要归功于其对年轻群体的洞察以及在免费阅读市场上的精准定位。

透过现象看本质，在此次联名IP的打造背后，实质是QQ浏览器自身不断进化的结果。可以预见，免费阅读市场或在这条“鲶鱼”的带动下生发出更强劲的活力。

2、持续加码正版优质内容激活免费阅读市场

作为一名即将进入职场的应届大学毕业生，童童是1999年生人，说起QQ浏览器时滔滔不绝。

“电视剧《庆余年》热播时，全宿舍的同学追完剧又去追书，最后在同学安利下终于在QQ浏览器上追完了。”在童童看来，用QQ浏览器看免费小说非常给力，随后她还安利给了其他同学。

同样爱追小说的还有1989年出生的晓杉，去年电视剧《大江大河》热播时，出于对年代小说的执念，她一口气追完了《大江大河》小说的第一部和第二部，直到看完宋运辉等人的结局才罢手，她用的也是QQ浏览器。

相比于从前需要搜索小说名+web页面阅读的方式，QQ浏览器已将“小说”升级为“免费小说”频道，这对于童童、晓杉这样的“书虫”而言，无疑是缩短了打开路径、优化了阅读体验。

“除了一些热门影视剧原著、网络小说外，QQ浏览器上也有《查理·芒格》《流浪地球》《失落的文明》等严肃出版物。”童童说道，“免费阅读对于学生党来说，特别友好。这些经典好书也为我们带来了精神上的满足。”

童童对于QQ浏览器的推崇，更像是Z世代人群使用手机浏览器的缩影——免费阅读作为网文界的新兴模式，正在成为他们与手机浏览器间的连接器。

“《庆余年》的铁粉肯定支持！”童童表示，“其实平常我们看小说也有吃零食的习惯，只不过，肯定没有IP款定制有趣，庆余年糕、择天鸡爪，听着名字就觉得有意思，也能成为同学们之间的谈资。”

互联网发展的经验告诉我们，用户的需求势必推动着产品不断迭代。QQ浏览器的进化可以视为其中的典型代表。当越来越多的年轻人来到QQ浏览器阅读正版好书，免费阅读对于在线阅读市场格局的冲击也在意料之中了。

（图 / 摄图网，基于VRF协议）

QuestMobile数据显示，2020年12月，免费网文App月活用户规模1.44亿，较上年同期的1.18亿增长了22%，保持着高速增长势头；而另一端，免费阅读也打破了在线阅读市场的市场格局。

从QQ浏览器官方透露的数据看，今年11月人均DAU时代较去年同期涨幅明显，增长近三倍。而得益于自身平台的综合实力以及对阅读行业的熟悉度，QQ浏览器“免费小说”频道为网文赛道注入了更多活力。

这并非一日之功。过去一年，QQ浏览器对内容理解方法和使用场景进行了深入的探索，建立了分级和流量分层体系，此举的好处在于，一是提升了推荐系统理解内容质量的准确性；二是多目标策略的分层级优化，可以持续用高阅读留存的优质书籍触达用户。

这样的调整带来了不错的成绩。QQ浏览器结合阅文集团优质的内容储备后，“免费小说”魅力持续释放，用户粘性不断攀升，今年11月人均阅读时长同比去年8月涨幅明显，增长近三倍。

3、持续进化的国民级应用

十多年前，智能手机还未普及时，手机浏览器只是“入口”式的工具产品。此后的十年时间里，手机浏览器的发展思路经过多个阶段的更新换代，如今它所承载的功能也越来越多，游戏、社交、阅读、商务……几乎你能想到的，都能在这小小的手机浏览器里实现。

（图 / 摄图网，基于VRF协议）

在众多厂商中，QQ浏览器历来独树一帜，在坚持做好手机浏览器基础服务同时，其一直专注于内容聚合和IP孵化上。

早在2016年，QQ浏览器作为腾讯移动互联网生态下的主要承载平台，已网罗了唐家三少、常书欣、顾漫等网络小说“大神”，大IP战略初见成效。此后五年，QQ浏览器的定位虽几经调整，但坚持好内容、大IP的策略一直未变，并且还随着用户需求的变化而持续进化。

到了今年3月，QQ浏览器品牌再度升级，明确了“内容+服务的综合信息平台”的全新定位。一个月后，QQ浏览器宣布“小说频道”正式变更为“免费小说”频道，致力于为用户提供正版免费的数字阅读服务。

QQ浏览器缘何有此底气？

QuestMobile《2020中国移动互联网年度大报告》显示，QQ浏览器在“2020年度中国移动互联网最具商业价值媒体”及“2020中国移动互联网TOP50赛道用户规模”中排名浏览器赛道第一位，持续领跑行业。

从新定位发布当月的数据来看，QQ浏览器是以8450.6万的日活，成为排名第四的App，仅次于微信、QQ、淘宝。

4、为什么是QQ浏览器？

QQ浏览器在免费阅读和IP打造上为何能做到如此极致？要知道这背后需要强大的正版内容作为支撑。

认真看QQ浏览器的过去和现在，不难发现其成功之道。

首先，腾讯生态圈的优势是天然依托。QQ浏览器作为腾讯打造移动互联网生态圈的重要环节，是腾讯继微信和QQ之后的第三大移动互联网产品。其更是一个搜索推荐、兴趣推荐、用户沉淀的体系，更可以为正版内容找到优质的浏览、互动、付费用户，如此自然提高了同IP 跨类用户重合度。

其次，是与行业伙伴的紧密合作。腾讯对正版内容的持续加码离不开腾讯系产品的协作。QQ浏览器的“免费小说”资源主要从阅文获取正版授权，包括阅文平台获取授权且经过作者同意的原创作品，以及阅文从第三方购买版权的作品。

同时，QQ浏览器与网络文学、在线阅读人群重合度高，35岁以下用户占比达75%。这无疑使得“免费小说”的内容更契合年轻人群的需求。包括此次的定制小吃礼盒及涉及的《庆余年》《择天记》等，均为阅文授权的正版IP。

最后，看其对于用户群体的深刻洞察。QQ浏览器在行业积累多年，对于用户的阅读习惯、消费习惯有着极其深刻的理解和洞察。无论是今年3月品牌升级还是4月将“免费小说”提升到重要位置，无不渗透着其对年轻用户在内容和服务等需求的深刻理解和适时满足。

（图 / 摄图网，基于VRF协议）

消费者的需求是流动的、变化的，尤其是当90年及以后出生的Z世代成为手机浏览器的“主力用户”后，他们对于浏览器的需求绝不仅仅是搜索信息这么单一。

对于身处忙碌与压力的年代人来说，他们需要新的放松方式，比如“小说配零食”，比如“可以吃的小说礼盒”，这些新颖的产品组合，不仅可以为用户提供使用价值和情绪价值，还丰富了阅读体验，实现身体和心灵的双重满足。

这意味着，在前端，QQ浏览器已进化为一个集搜索、阅读、娱乐和服务于一体的综合平台，在后端，其拥有其他平台无法比拟的天然优势，加之后天努力，这让其为用户打造更多免费的阅读场景成为可能。

可以预判的是，此次推出的“边吃边看”只是“开胃菜”。年轻用户对它的期待，就藏在内容和服务这套“组合拳”的未来无限可能里。

不唯流量、不唯商业、专注优质内容和服务，打造极致用户体验，QQ浏览器源于此，但一定不会止步于此。