出品 | 子弹财观

作者 | 蓝齐

编辑 | 闪电

每年9月，你有没有在朋友圈、各大城市地标性建筑、核心商圈遇见“小红花”？他们偶尔自己单独出现，也会和明星名人、慈善机构、各类企事业单位一起现身，当他们汇集在一起，会迸发出怎样的火花？

事实上，伴随互联网成长起来的一代对“小红花”并不陌生，它是腾讯99公益日的“符号”。每当“小红花”被点亮时，人们就知道，互联网公益有了新进展。

第8年的99公益日即将来临，“小红花”又有哪些新变化？

1、小红花：一部互联网公益的演进史

你最近一次捐款是什么时候？最近一次捐物又是什么时候？是朋友里发起的各类筹款，还是为边远山区的孩子寄去衣物、书籍？还是在“99公益日”这样的公益节日里收到的活动提醒？

其实无论哪一种，都能反映出当前的公益已经变得越来越线上化。比如，在朋友圈看到他人求助的信息时，很多人的第一反应不是“有没有电话和地址”，而是：有没有捐赠链接！我好方便快捷地帮助他。

这个看起来微小的变化，背后是互联网公益平台们深耕多年的结果。

如果要追溯国内互联网公益的发展史，需要回到2008年四川汶川地震发生后。当时，各大门户网站、论坛、QQ激发了全民参与公益的热情。比如人们纷纷在腾讯QQ个性签名上点亮祝福图标——这也是很多普通人与互联网公益的第一次相遇。

腾讯公益基金成立于2007年，2015年创立了“99公益日”项目，此后每年的9月，数百家公益组织、知名企业、明星名人、创意传播机构等共同助力这一年一度的全民公益活动。2015年至今，“99公益日”撬动整个社会公众的捐赠资金已经达到97.7亿元。99公益日成为全球最大的公益节日之一。

2018年，腾讯公益推出了99公益日的爱心IP形象“小红花”——提取自当年的主题“一起爱”中的爱心元素，每一片花瓣都是一颗爱心，用5个爱心组合成一朵小红花，希望大家感受到“大爱”是由平时生活中的一点点“小善”积累而成。

“人人可公益”，是小红花的梦想；

让更多人参与到公益中，是99公益日不变的初心。

2、“变”与“不变”

当小红花有了“精神内核”，人们对小红花的感受开始变得更具象。秉持着“人人可公益”这一不变的梦想，小红花每年也会有新形式、新玩法，以期帮助更多人实现梦想。比如，去年推出的小红花账户、每日益答等创新产品，将小红花融入到更多的产品生态中，覆盖更多的爱心用户和爱心企业。

今年99公益日的行为公益“小红花”，又有哪些新的升级玩法？

今年，腾讯公益平台推出了基于小红花的创新公益模式“一花一梦想”主题活动，倡导更多人“用小红花，一起做好事”。

早在99公益日之前，腾讯公益公开征集了不同人群的不同梦想。官方数据显示，自6月26日梦想征集以来，腾讯公益平台共收到7436名爱心用户的8371个公益梦想，这些梦想主要集中在关爱孤寡老人和关注乡村儿童两大类目上。

在99活动期间，“一花一梦想”活动以小红花支持具体的公益梦想，当公益梦想收集到一定数量的小红花后，腾讯公益会在99公益日之后严格筛选公益机构，落地成为公益项目，最终帮助到相应的人群。

“小红花”来自行为公益，捐“花”等于“捐梦想”。从这个意义上讲，这将是一场全民参与的“公益共创”，这种创新形式也进一步降低了普通大众对于公益的参与门槛和参与深度。

具体来看，所有人可以通过多种行为参与“一花一梦想”活动，如答题、步数兑换和现金捐赠等都可以获得相应的“小红花”。

很多人在参与“99公益日”后才发现，原来“低碳线上开会办公可以做好事”、“一次公益答题也可以做好事”，做公益帮助别人原来如此触手可及。

3、相信微光的力量，做公益梦想的“共创者”

在全民开启一花一梦想之时，“99公益日自媒体合伙人计划”也走到第三个年头，顺应潮流实现了新的升级——在“做互联网公益的见证人、守门人、同行人”的基础上，今年的自媒体合伙人将正式成为公益梦想的“共创者”，发起 #种花行动，呼吁爱心自媒体参与其中，打造小红花梦想战队。

从第一届99公益日自媒体合伙人计划到第三届，「子弹财观」跟随腾讯公益一路走来，见证了小红花每年发起的项目，见证了读者们做公益的热情，也见证了无数自媒体人走进项目近距离观测项目的落地情况。从中，我们真切地感受到了公益中的微光点亮微光，最终汇聚成耀眼的光芒。

因此，今年我们还将继续携手。今天，“「子弹财观」小红花梦想战队”已正式组建，我们希望吸引到更多的力量，为公益平台上的公益梦想“关爱陪伴10000名乡村孤寡老人”积攒小红花，为爱助力。

为什么会选择为“关爱陪伴10000名乡村孤寡老人”这一梦想助力？

腾讯创始人之一陈一丹关于互联网公益有一句名言：社会的痛点就是公益的起点。在「子弹财观」看来，当前，我国的老龄化问题日益突出，关爱老人尤其是乡村孤寡老人已经迫在眉睫。

首先，人群数量庞大。老龄化是当前世界人口结构变化的主要趋势之一，是各国发展面临的重大经济社会问题。第四次中国城乡老年人生活状况抽样调查结果显示，我国“空巢老人”人数已突破1亿。

何为“空巢老人”？百度百科的解释是：“一种是无儿无女无老伴的孤寡老人；另一种是有子女但与其分开单住的老人；还有一种是儿女远在外地不得已寂守空巢的老人。”但无论是哪一种，这一人群的规模都将随着社会的发展而变得越来越多。要知道，“少子化”趋势之下，新生儿数量下降，老龄化问题也将近一步加剧。

其次，农村人口老龄化更为严重。与城镇相比，我国农村人口的老龄化水平明显更高。由中国社会科学院农村发展研究所与中国社会科学出版社联合发布的《中国乡村振兴综合调查研究报告2021》指出，在老龄化方面，农村老龄化形势严峻，全体人口中60岁及以上人口的比重达到了20.04%。

另一个不容忽视的问题是农村的青壮劳动力流失。虽然各地政府都在倡导青壮年返乡就业，但这显然需要时间和过程。这也意味着，这么大体量的孤寡老人在短时间内很需要社会力量的帮扶。

最后，关爱老人是社会各界义不容辞的职责。“老吾老以及人之老，幼吾幼以及人之幼”，在社会主义建设如火如荼的今天，尊老敬老是中华民族的传统美德，关爱乡村孤寡老人、传递社会正能量是全社会的责任。

这种关爱的形式也在发生变化。在传统观念里，公益更多与“苦穷惨”挂勾，参与方式也以捐钱捐物为主。但现在，对孤寡老人的关怀不止是物质上的资助，更重要的是给予他们心灵的温暖和精神的抚慰。比如社会上更多的志愿者开始走进孤寡老人的家中，帮助老人打扫卫生，陪老人聊天，讲解保健知识，陪同老人复健等等。

当然，我们并不是组织读者朋友们在当下深入到乡村，而是“捐花”“捐梦想”。只需要动动手指，通过答题、捐步数等方式，让“小红花”聚沙成塔，人人都可以为“关爱陪伴10000名乡村孤寡老人”助力。

我们也为自己定下了"小红花梦想目标”——「子弹财观」小红花梦想战队将【认领10000朵小红花，关爱陪伴乡村孤寡老人】，诚挚地邀请同行、读者们参与。

“老伴走丢的那天，我的希望也丢了”

“守护山林22年，现在我却听不到风的声音”

“我最喜欢的事情是有人紧紧握着我的手”

……

当一个个朴素的愿望摆在我们面前，我们有什么理由拒绝？

快快加入“「子弹财观」小红花梦想战队”，一起开启#种花行动，助力培养日常公益行为习惯，让“小红花”梦想真正“花开遍地”。