接踵而至的体育盛会为旺盛的运动消费市场再添了一把火。

8月，大运会刚刚在成都落下帷幕，9月，亚运会又在杭州吹响开启号角。在超大型体育盛会的带动下，线上线下出现了运动消费的高潮。安踏、斐乐、特步、361°等国货运动品牌站上风口，同时，京东、唯品会等线上电商平台也出现了运动消费爆发式增长。

据多家媒体报道，亚运会的到来激发了人们的运动消费热情，各地的奥特莱斯内，运动品牌门店客流量大增。无独有偶，线上平台的运动消费也迅速拉升，以服饰穿戴为核心品类的特卖电商唯品会数据显示，在9月23日主题为“全民运动节”的超级品类日上，网球鞋、羽毛球鞋销售额同比增长4倍以上，篮球、足球、网球拍等销售额同比有5倍以上增长。9月以来，唯品会运动户外品类整体增长20%以上，篮球服销量同比增长85%，足球鞋、骑行服等销量同比翻倍。

（图说：运动品类在今年被消费者广泛关注）

作为具有国际影响力的大型体育赛事，亚运会对消费的带动作用尤为明显，《中国经济时报》报道，在义乌国际商贸城里，球衣、球鞋、足球、排球、乒乓球等球类销售火爆；小国旗、助威棒、跑步机等各类运动健身及相关周边商品，外向度高达75%。此次亚运会举办期间，适逢中秋、国庆长假，杭州有望迎来近年来最为密集的游客潮。据杭州市文旅局预测，亚运会期间，外地游客数量将超过2000万人次。

运动品牌也从体育盛会中受益，唯品会相关负责人介绍，亚运会前夕，平台上的知名运动品牌销量快速增长，9月以来，特步的销量同比增长166%，361°销量同比增长近40%，北面销量同比增长173%。在全民运动节的超级品类日上，斐乐单日销售额环比日常增长205%，特步销售额环比日常猛增195%，MLB环比日常的销售增幅在3倍以上。从消费趋势上看，消费者更青睐大品牌、深度折扣兼具的商品。

事实上，今年以来，运动户外始终是消费市场中最火爆的品类之一，一方面，人们对于户外出游的热情高涨，户外品牌迎来了发展的黄金期。另一方面，在大型体育赛事的激发下，健康与全民运动已经成为社会共识，小红书上，与运动健身相关的笔记超过502万篇。除了体育用品消费市场持续火热之外，体育赛事还带动了餐饮、住宿、旅游观光、交通出行等一系列消费的增长。

《中国证券报》报道，当前，我国已经成为全球最大的体育消费市场之一。据报道，目前我国经常参与体育锻炼的人数已超过5亿人。7月以来，全国运动健身的线上订单量同比增长120%。当前我国体育消费市场规模约1.5万亿元，预计2025年将增长至2.8万亿元。