出品 | 子弹财经

作者 | 婉青

编辑 | 闪电

美编 | 倩倩

审核 | 颂文

在全球化的大潮中，中国正犹如一颗璀璨的明珠，逐渐崭露头角，引领着新时代的潮流。

iphone16刚刚面世，华为就推出了Mate XT非凡大师三折叠手机，不同于苹果新机稍显保守的创新，华为这次毫不掩饰地走了“高端路线”。

9月7日，这款三折叠手机开启预订，三天内预约人数就超过400万。

此次苹果、华为再次同天召开发布会，不仅是两家公司创新力的隔空比拼，也是智能手机市场乃至整个消费市场的缩影，有实力的国货巨头们都在强势肌肉秀。

而同样在北京798，国民运动品牌鸿星尔克2024中国国际时装周星耀发布大秀也强势拉开帷幕，将中国设计、中国文化和当代潮流相结合，发出了掷地有声的中国声音。

这场秀也快速霸榜热搜，受到全国网友关注和讨论。#鸿星尔克的大秀一直在讲中国心#文韬把冲锋衣穿出了山系男友风#鸿星尔克让华夏英雄闯进了时尚界#朱星杰户外纵横冲锋衣#院人的新院服是冲锋衣#鸿星尔克大秀请悟空开场等多个热搜引发了全网讨论。

在这个品牌卷颜值、卷科技、卷营销的时代下，国民运动品牌鸿星尔克坚定选择了与国民站到一起，通过年轻化的表达方式坚持输出中国文化。

以国货品牌之力，向世界展现出中华民族的文化自信。

当中国声音响起，什么样的企业才能独领风骚？

1、逆袭的华流，才是真顶流

鞋服品牌去哪里寻找最前沿的潮流风向标？我相信有很多人都会脱口而出，当然是国际时装周。

然而，在相当长的一段时间里，中国品牌都只是这场潮流的追赶者。厂商们蹲守在秀场，捕捉当季的流行色彩、爆款设计，世界舞台上少有国货身影；对普通消费者来说，其中的大秀新品更是遥不可及。

数据显示，2023年中国国潮经济市场规模为20517.4亿元，同比增长9.44%，预计2028年将突破30000亿元。这说明国潮品牌在产品创新和品牌营销上持续发力，不断创造出新的消费潮流。

而国民运动品牌鸿星尔克，始终通过年轻化的表达方式坚持输出中国文化。

2022年9月9日，鸿星尔克在中华世纪坛发布了「星创?中国鸿」主题大秀，灵感就来源于中国汉字，将鸿鹄二字进行解构，凭实力“传书”中国青年鸿鹄高飞的志向。

到了2023年，鸿星尔克2023中国国际时装周星创发布大秀则将主题定位“鸿耀中国”，大秀现场，戏曲、鼓声、红旗等充满中国元素的国粹登台亮相；联名新品系列以王者荣耀“不夜长安”为主题，将游戏元素与时尚完美融合，诠释民族文化和运动时尚的潮流表达。

尤其是结尾主创团队带各大国货产品登上大秀舞台，致敬国货品牌，更是让人记忆犹新。

到了今年，到底还能在传统文化的基础上玩出什么国潮新花样，成为了这次大秀最令人期待之事。

这次的鸿耀中国主题大秀，鸿星尔克与新生代设计师们，一同挖掘中国古今星光熠熠的英雄人物，以“做自己的英雄”为核心思想理念，通过潮流形式全新演绎中国精神与中国力量。

借助当代青年设计师的力量，用新思考、新解读、新设计重塑中国英雄新篇章——本次发布大秀共分为星耀山河、英雄之魂、英雄之杰、巾帼英雄4个篇章。

从去年的致敬国货品牌到今年的致敬英雄，“致敬”二字得到了延续：在大好河山中，致敬中国人自己的英雄，更让英雄的精神在中华大地永远传承。

在大秀现场，爆火游戏黑神话悟空的动捕演员殷凯惊艳开场，再现大圣归来。华夏群雄穿越古今，以一场星光熠熠的时尚大秀再现华流盛世。

而这次致敬并不是仅仅停留在字面意思上，对英雄之魂、英雄之杰、巾帼英雄展开思考设计师们从中国英雄身上激发创作灵感，再用青年人的画笔，在布料上绘制史诗致敬中国人自己的英雄，最终呈现出一场精彩大秀。

在舞台上模特诠释传统文化和运动时尚的潮流表达，也代表着鸿星尔克又完成了一次华丽转身和自我蜕变，年轻人的时尚语言、多重风格元素交汇碰撞都给了这场大秀别样魅力。

整场大秀，国货顶流鸿星尔克用一场别样的充满东方审美的国际时装大秀，在诠释当代中国国货科技新潮的同时，也把更多中国文化带上舞台，让广大的消费者沉浸式感受优质国货的风采。

2、让国民品牌焕发新生，答案在产品里

过去，对大多数普通消费者来说，时装周都属于“能过过眼瘾，但买不起、也买不到”的存在。

但这次大秀不止于“秀”，更重要的是鸿星尔克真真正正把产品带给了国民。其中有两大转变：

1、国货来自文化，但并不局限于文化。

所谓新国货，在把握中国传统文化内核的基础上，对传统文化进行传承和，并结合年轻消费趋势研发爆品。

去年，因为山系穿搭的走红，冲锋衣成为年轻人穿搭中的“顶流”单品，在时尚圈里掀起了一股户外运动风潮。但很多冲锋衣版型宽松肥大+死亡荧光配色，一不小心就会和快递小哥撞衫。

这次，鸿星尔克一口气发布户外山河系列新品，包括纵横冲锋衣、磐石风衣以及纵横SP户外跑鞋。从颜值来说，简洁大方的外观搭配撞色拼接，将户外元素和城市时尚度完美融合，不管是在城市里穿梭通勤还是在大自然里徒步，都很时尚舒适，没有任何违和感。

2、颜值背后，是硬科技支撑。

鸿星尔克一直是运动品牌懂创新、会创新的标杆，这次推出产品，不仅是颜值，更是技术、运动体验的全面升级。

这次鸿星尔克推出的新品纵横冲锋衣，可以称之为进阶级三合一户外冲锋衣，在颜值背后更是做到了硬科技支撑：首先，外壳采用了纳米级防泼水涂层处理，具备≥4级的防泼水保护屏障；而且整衣贯穿式，防水压胶不留缝隙，避免雨水透过缝纫位渗入。

不仅做到防水，还能强效排湿——中间层采用高性能聚氨酯防水透湿薄膜，一具备更好的耐寒性、耐高温性、抗曲折性能，二则具有防水透湿效果，进一步提升了面料耐撕裂、抗疲劳性能。

而贴身层主打一个舒适20D超细飘柔纱，柔软亲肤，减轻面料自重与成衣更轻量。

同时，鸿星尔克还发布户外跑鞋纵横SP，在细节上也做到了创新：比如鞋底大纹路结合镂空的设计在保证抓地防滑性与耐磨得同时，能有效减轻重量，提升鞋子得穿着舒适度；鞋头防撞保护覆膜可以有效保护足趾安全，减少碰撞硬物时所受冲击。

可以说，鸿星尔克在洞察到年轻人需求之上，在大秀上拿出这些产品，无疑是“秀肌肉”的最好机会。

既展现出国民品牌在时尚审美上的进阶，更在国际舞台上展现出对新质生产力的理解和创新，有这样有责任感的品牌站出来，才是国民心中的有高质价比的“真国货”。

3、让国货真正击中年轻人

腾讯创始人马化腾曾反思，有时候你什么都没有做错，只是太老了。

这句话说的不是品牌的外在年龄，而是内核年龄。身体机能的老化可能在60岁之后，但一个品牌的老化甚至可能十年后就会发生。

而鸿星尔克成立24年之久，还能保持年轻化的战斗力，是因为：这种年轻不是换个包装或者颜值那样浮于表面，而是真正基于国民创新。

无论是声量还是销量一切都在证明着，鸿星尔克并不是外界误解的情怀大于产品，事实则恰恰相反——

大秀也好，国货也好，这些概念的背后，都是品牌与市场的互相匹配，甚至迸发出与普通国货品牌更大的能量。

首先，鸿星尔克的创新始终坚持输出中国文化。

不仅是这次大秀，鸿星尔克通过一次次国际时装大秀，都在为优秀青年设计师提供国际舞台。

2021年，鸿星尔克率先在行业内发起了“青年共创计划”和“青年共创设计大赛”，推动才华横溢的有志青年成为鸿星尔克共创官，与青年们共同探索国货运动新主张。

今年的这一场时装大秀，鸿星尔克再次将设计之笔递交到年轻一代的设计师手上。鸿星尔克不仅希望中国优秀青年设计师成为共创科技新国货的发力点，更希望“中国心”能够为梦想青年提供施展才华的舞台与机会。

中华文化闪耀古今、从容自信，新一代青年群体的民族自豪感和文化自信感，日益高涨，这是一个国货品牌的使命和责任。

更重要的是，这种创新的底层力量来源于国民。

熟悉鸿星尔克的人会知道，除了研发，鸿星尔克的国民运动生态建设也被视为是一个护城河般的存在。

比如，2023年鸿星尔克深化“共创中国跑者”战略，在全国范围加大对赛事的赞助和扶持在全国内持续发起中国跑团大联盟，打造跑团氛围星创店，把门店变成跑步的服务站，还陆续在北京、武汉等几十个城市落地中国跑马英雄训练营……全方位服务专业跑者、精英跑者。

而今年，鸿星尔克则将目光放在基数更大、更广泛的普通运动爱好者身上，通过持续落地国民运动助力计划将运动服务延伸。

可以说，正是“为国民运动而生”的战略基因，驱动着鸿星尔克一次次大秀的创新、产品的创新、服务的创新，更是其获得国民认可、品牌持续突破的关键。

为国民运动而生，不是取决于一日之功，是靠以年为单位磨练出来的。

国货为国人，这是国民运动品牌鸿星尔克的自我担当和使命，也是其面对国人认可、鼓励的最朴实的回应。

那些真正扎根于传统文化当中，在传承中成长的品牌与产品，才是国货的将来。