作为互联网用户使用得最多的即时聊天软件，微信坐拥近10亿的用户流量，自然而言，很多商家都会想尽办法利用微信来进行推广销售。

其实，腾讯一直有一个电商梦，而在微商身上，腾讯一度找到了成功的钥匙，但是，当时腾讯把精力更多用在争夺应用市场，让微商疯狂的成长起来，直到无法控制的地步。腾讯在电商的野心就如阿里对社交的渴望，但多年来双方似乎一直都用错了方向。

2014年，腾讯以2.15亿美元入股京东，拿到京东15%左右的股权以及上市认购5%的股权。QQ网购、拍拍网和易迅网，也被一起打包给了京东，自此，被外界解读为，腾讯此举算是宣告自家的电商做不起来。然而，对于“希望自己的产品和服务像水和电一样融入生活”的腾讯而言，电商注定是其不可能放弃的一块。坐拥近9亿月活用户数的微信、六成用户为90后的QQ，腾讯于电商上还有很多棋子在下。

但当小程序上线“搜一搜”功能，表现出“搜一搜商品直达小程序电商”时，预示着腾讯的电商梦彻底被唤起，据悉，微信即将实现“商品搜索”，即用户在“搜一搜”中输入商品关键词，搜索列表会直接呈现所有以小程序为载体的商品结果，而每一个搜索结果都可以直接调转到小程序商品详情页。

腾讯的电商梦一方面自己布局，一方面依靠自己的流量优势，扶持电商的伙伴们。在近两年，腾讯加大马力，为了围攻阿里，先后入局58、美团点评、拼多多、卷皮和微店等电商成为盟友，加之如今的唯品会。也不仅是国内，腾讯将视线瞄准了海外市场，腾讯投资的Garena，旗下跨境移动电商Shopee第一年就把GMV做到了18亿美金，第二年GMV25亿美金，成为东南亚最大的C2C平台，势头几乎盖过阿里收购的Lazada。

尽管微信在支付领域上仍无法达到支付宝的影响力，成为众多入局新零售企业眼中的“大腿”，但值得注意的是，微信在今年上半年发布的《微信2018影响力报告》数据显示，由微信驱动的信息消费总额达2097亿人民币，占中国信息消费总额的4.7%；微信占到用户总数据流量的34%，远高于Facebook在北美移动流量消耗市场上的14.1%。；同时，微信还带动了包括旅游、餐饮、购物等高达3339亿元人民币的传统消费。同时，腾讯后期开发的微店尽管也有着很强的电商因素，但由于背负着微商这个“恶名”，被跟风搞臭了微商的模式，想要挽回局面，已经不是一天两天可以解决的事情了，在这种情况下，小程序就成了一个战略级产品，为腾讯在电商领域冲锋陷阵。在电商领域中，移动支付只是平台业务结构中的一部分，另一个较为重要的部分则是广告业务。因此拥有能刺激市场消费的腾讯，选择了用微信小程序推广作为打开电商市场的突破口。

近期，第三方服务商极速应用发布的《2018年小程序生态化报告》数据显示，2018年Q2季度，微信小程序总量达到100万，用户量也突破6亿，并且小程序主要集中在一、二、三线城市，其中二三线城市的占比达到46.3%。二三线城市高速发展的线下服务场景与“平民化”的微信更加契合，微信小程序的市场需求量也不断扩大，小程序开发者也在不断涌入。在赋能传统零售商方面，先是宜家与微信合作。8月27日，宜家与微信合作的全球首个电商小程序“IKEA一家家居快闪店”正式上线开售。

宜家作为全球最大的家具家居用品企业，已经在全球各个国家和地区拥有300多家商场，在国内的零售商场也多达20余家。尽管如此，在新零售市场的冲击下，宜家在中国这个消费群体最多的采购市场中仍迎来了新的市场问题。

近日，全球顶尖品牌和营销咨询公司铂慧发布的一份有关“受中国消费者欢迎的50大品牌”的市场报告，报告数据显示，宜家在2018年的榜单排名从去年的第4名一下子跌到了第37名，并且在这50大品牌排名中，中国品牌占据了6成。而从去年到今年这段时间，正是中国的新零售市场迅速崛起的时期，宜家在中国的新零售市场遇冷，必然也要加入新零售的市场竞争中。

而如何拓宽线上流量，实体零售商对电商出身的阿里从来都是心存芥蒂，对腾讯则是前仆后继。从沃尔玛到家乐福，再到步步高、永辉超市以及现在的宜家，这些实体零售商们为了避免在未来市场中被拥有主导权的阿里所吞并，只好主动将商品数据和交易数据分享给腾讯。

因此，实体零售的宜家在中国新零售市场合作伙伴的选择上，自然选择了“无公害”且更加平民化的微信，并通过小程序来获得微信流量变现的爆破点。再是小游戏广告。小程序游戏的第一波热潮在今年上半年，随着跳一跳、头脑王者等诸多小游戏的刷屏，小程序游戏迅速走入众多微信用户的视野。

小程序游戏的开发，本意上是为了适应玩家在当今这个“游戏快餐文化”时代中，对游戏热度期下降而衍生的产物。但从实际上看，小程序游戏的开发，在给游戏开发企业带来新市场的同时，还为微信的电商梦拓宽了渠道。游戏社交一向是腾讯的强项，而在这个玩家游戏时间不断压缩的新游戏时代中，微信小游戏从通过“跳一跳”隐藏的加分项在助力微信支付推广中小有所成后，又在其他小游戏中加入“观看15秒广告获取道具”的游戏攻略。

微信通过小游戏增加广告商曝光率的方式来拓宽其电商渠道，也让微信在电商市场中找到了流量的泄洪口。并且在小游戏的曝光率上，除了通过朋友圈和微信的方式分享给好友以外，公众号推文也成为微信小游戏新的推广方式。

新榜发布的《中国微信500强月报》数据显示，在微信上开发的1901个小游戏中，在公众号推文中曝光的小游戏数量达182个，占总体的9.6%;同时这些被曝光的小游戏平均会在2.5个公众号的推广文中出现。可见，公众号推广小游戏的方式正逐渐被小游戏开发者认可。

从无到有，从小游戏到电商小程序，游戏开发者和实体零售商的亲睐，让微信的电商属性愈发明显，小程序也俨然成为了微信在电商战场中的有力的竞争神器。

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