2018年10月22日
评论数(0)Bosie成立于2018年1月,是一家主打无性别主义的平价设计师品牌,以文艺复古、清新年轻的风格,男女同款的版型和剪裁。设计团队由毕业于伦敦时装学院、伦敦中央圣马丁艺术学院、巴黎高等时装学院和北京服装学院的新锐设计师们组成,还有毕业于北京大学、香港科技大学的商业精英负责品牌商业运作,以文艺复古、清新年轻的风格,男女同款的版型和剪裁,成为面向90后甚至95后的独树一帜的设计师品牌代表。
平均定价在500-2500之间的Bosie,主要瞄准个性、时尚、敢穿的90后消费群体,为他们提供朋友聚会或者逛街等休闲、随意的场合适合穿着的衣服。
NO GENDER NO BORDER,“无别无界”,是bosie的核心品牌理念。
“无别”是强调不设限的设计探索,去掉传统的性别符号和标签化设计,探索不同风格、不同年龄、不同场景甚至不同国别的设计主题,不会为单品的风格定性,更加注重品牌的整体调性;此外,成为对抗传统时尚行业的宣言,拒绝时尚阶层固化和排外情绪,把风格化的设计、大胆的特色、优质的质量,以一个亲民的价格,带给更多喜欢时尚的年轻人,鲜明地反对“贵就是好”,希望把平易的价格把商品呈现给新一代消费者。
支撑起bosie团队发展的,不仅靠大胆超前的设计和品牌理念,更离不开资源和资本的支持。Bosie今年成立之初即获得两轮数百万元天使轮投资,并获得ASOS在中国的加工厂杰丰集团的供应链资源支持,使他们能够用自有的供应链,降低中间环节和生产成本,真正实现“平价设计师品牌”的落地。对此,Bosie的创意总监李齐贤表示,Bosie的发展在于大胆超前的设计和品牌理念,以及底层完整的品牌体系支撑。
首先在设计层面,Bosie开发了无性别服饰品类。应该说当下很多服装款式不分男女,新一代消费者更加追求时尚和个性化,因此Bosie的设计风格或者吸引年轻消费者所关注;不过,难点在于男女服饰本就在版型设计、面料选择、尺码系统有所差别,版型设计、面料选择、尺码系统与传统服饰不同,在设计创新和技术上的打磨成为Bosie尽快解决和一直不断改善的问题;据悉Bosie的出款速度目前每月的sku以60~80款/人的速度在增加。
其次在供应链层面,Bosie拥有自建版房+样衣房+首单一体化柔性供应链,可以较低成本完成首单安全库存的生产,再根据销量反馈决定返单生产量,最大限度提高生产效率。据了解,Bosie已经与ASOS的中国加工厂杰丰集团的供应链资源支持。在销售渠道层面,Bosie以电商商城+直营店的规模组合。
据悉,Bosie作为设计师品牌已经在6月份正式入驻电商商城天猫,上线首月的零售达到100万元,并在7、8、9三个月增速保持环比40%以上,9月份销售额突破300万元,并预计仅今年下半年实现3000万元营收。
不满一岁的Bosie正在获得业内的关注,名堂、D2C、ELLESHOP、有货等时尚平台均邀请其入驻,并早在年初就受邀参加2018AW上海时装周MODE展,成为唯一参展的无性别时尚品牌。此外,Bosie的产品也受到大张伟、白宇、任嘉伦、罗云熙等艺人的青睐。不过对于Bosie未来发展方向,其战略执行总监刘光耀称:”品牌虽然起于‘无别’,但会终于‘无界’。
前期从无性别服饰的新品类切入,中后期会签约更多独立设计师,通过整合前端供应链和后端渠道方式,让看似小众的设计师品牌平价化,成为大众的‘快时尚设计师品牌’。一个打破性别界限和价格界限的新兴设计品牌,正试图颠覆传统服装行业,并希冀给时尚行业带来年轻时尚有活力的风气。
易商乐专注于新型SAAS创新技术的研发与应用,打通线上线下营销管理闭环,专业解决新零售营销管理难题,使营销管理成本更低、速度更快、成果更优。移动互联网时代,品好尚利用创新科技,为企业搭建独享用户的大数据营销平台、新管理平台、商务电子化平台电商商城等,连接企业内外,重建上下游供应链协同合作资源共享模式,加速推动实体零售业的转型升级及商业创新,成就智慧品牌,创造社会价值。
欲了解更多行业知识,欢迎关注公众号【易商乐】ID:zgpsESL