以前人们想要买东西，就只能去商城或者小卖部才能买到自己想要的东西，而如今有了像马云的淘宝、天猫、刘强东的京东商城这样的购物平台，我们就可以足不出户就能买到自己喜欢的东西了，不得不说网购还是很方便的！说起网购市场，我想很多人都会想起阿里巴巴，作为国内电子商务的鼻祖，阿里巴巴旗下的业务几乎垄断了国内的电商市场。

      早些时候中国的电商平台中还有一家巨头，当年也是非常火的，它曾年营收业4.4亿仅次于淘宝，在所有电商企业都在备战双十一的时候，他的市场份额却蒸发严重，快没落了，这一家电商企业就是当当网！

      说起当当网，年轻人不是很熟悉，但是论起90后，80后，当当网的大名谁人不知？一个与阿里巴巴同一年成立的电商企业（1999），最开始的时候当当网以卖图书为主，可能新时代的当当网是什么？

       卖书的！没错，当当网成名就是以图书为主，在互联网初期竞争激烈的市场之下，当当网也是抢占了先机，论起网上图书的销售，无人不知当当网，即便曾经的阿里京东。在图书方面的销售也是远不如当当网！当当网的巅峰时期，月用户量便高达2000多万！可想而知当当网的流量巨大，京东阿里虽然也看上了这块“大蛋糕”，斥资引进图书版块，但长时间的价格消耗战，当当网也是丝毫不为所动！

    

      随着逐步的完善，当当网开始逐步将业务扩建到服装、家具、生活、母婴方面，通过货到付款的模式建立属于自己的信任度，很快赢得了很大的市场，在短短的几年时间内一跃成为了国内的电商商城巨头。在2005年的时候，当当网的销售额仅次于淘宝，在国内的电商平台排行榜中名列第二，年营业额更是达到了4.4亿，而当时的京东年营业额仅为3000万，营业额方面是京东的15倍，由此可见当当网的实力是多么的强大。

      然而在京东出现以后，可以说给当当网不小的打击，因为京东的价格更低，很多消费者纷纷投入京东的怀抱，而且一直以来京东的物流速度都是备受好评的，前一天购买的东西第二天就会送到，低廉的价格，超快的速度这些都让当当网无法企及。

当当网于2010年在美国纳斯达克成功上市，一时走向辉煌的顶点。但是，上市后的当当网却没能凭借大量的融资实现跨越式发展，当当网开始一蹶不振，并没有得到很好的发展空间，反而陷入亏损，以致逐渐被京东、苏宁易购等电商平台超越。

      2017年第三季度，当当在中国电商市场的份额以下降至0.4%左右，而在2010年上市时，当当网还占据了中国电商市场9.2%的市场份额。

      仅仅7年的时间，当当网的市场份额蒸发比例就高达96%，仅剩下原来的4%左右。过度依赖于图书销售的当当网失去了向3C数码、日用百货转型的最佳时机，而且随着移动阅读日益风靡，当当网的图书销售显然失去了往日的吸引力。可以说是国内电商行业跌落最快的一家企业，落到这个地步其实离不开高层的决策，决策的失误加上同行的竞争，当当网也就只能逐渐的没落，直到今天当当网的身影差不多已经离开我们的生活，一代巨头也就此没落！

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