最近，La Chapelle腾讯牵手。在目前国内传统服装品牌正面临转型升级的情况下，利用腾讯的大流量池和智能零售来改造线下门店是正常的。然而，La Chapelle近年来的增长速度已经放缓。

今年5月，国内上市的服装品牌La Chapelle因为建立了自己的小程序而进入了腾讯生态系统。近日，双方再次宣布了战略合作，并在社区电子商务、营销范围和会员转型方面展开深入合作。无论是现在很热门的小程序、微信平台超过10亿活跃用户，还是纪梵希、迪奥、爱马仕和古奇等奢侈品牌继续加入小程序生态布局，微信生态显然已成为服装行业的青睐。 

La Chapelle和腾讯之间的合作毫无疑问地看中了腾讯庞大的交通池和智能零售解决方案。La Chapelle使用腾讯智能零售提供的智能工具来探索时尚产业消费领域的升级。凭借腾讯在云计算领域的解决方案、人工智能和大数据，它进一步增强了数据洞察力和存储的精细运营能力。上述所有合作都体现了La Chapelle对改造自身的坚定决心和信心。至于结果，只能拭目以待。在今年下半年的商业前景中，La Chapelle将在今年下半年推出云会员中心项目，并与腾讯合作，围绕消费者的全方位社交互动体验赋予线下商店权力，从而提高转换率。

可以肯定的是，作为传统的服装零售商，抢占网上流量和线下商店的转型升级已经成为一根稻草。不过，零售商的品牌创新、降低库存、提升现场消费新体验不可忽视的一点，La Chapelle与腾讯的合作或更直接体现在如何通过线上线下创新吸引消费者，带给消费者更多时尚感消费体验。 

腾讯智能零售合作活动

腾讯的授权零售渠道对于主要从事社交和游戏的腾讯来说，确定腾讯为线下零售商提供支持的努力并不容易甚至不现实。然而，在零售革命和新的零售竞争中，腾讯不愿表现出弱势。马化腾还提到，腾讯在今年的两届会议期间建立了智能零售战略部门。与AlitoC的新零售模式不同，腾讯基本上做到了B.业务，这也意味着更多公司正在与他们合作。

毫无疑问，腾讯的在线或投资在线电子商务是其流量优势，但腾讯也有勇气想要拥有零售店。自智能零售战略以来，许多线下零售商都选择积极接纳腾讯。原因是腾讯可以与阿里的新零售商竞争。

近一年来与腾讯智能零售合作事件

服装公司的合作无疑是利用腾讯的零售解决方案开发自己的领域，这无疑将进一步增强腾讯智能新零售的影响力。腾讯在时尚领域的智能零售布局并没有放缓，包括2017年底，腾讯和京东投资唯品会；今年1月30日，腾讯还以25亿元人民币入股海澜之家5％的股份。

据公开资料显示，腾讯副总裁夏彪表示：“腾讯希望通过分散的社交工具发挥'水电煤'的联系作用，使导购与客户之间的互动更加有趣.、是更加生动，帮助La Chapelle成为消费者时尚购物的亲密伙伴。“从以上可以看出，腾讯以智能商店升级的形式不断深化其时尚和零售布局。

La Chapelle品牌

传统服装企业的过度模式已经影响了自身的发展。如果我们想要改革自己以适应时代的步伐，我们离不开文章开头提到的三个方面。

 La Chapelle品牌的诞生于1998年诞生.La Chapelle是一个法语小教堂。——一条法国街道，La Chapelle出生在这条充满法国文化的小街道上。目前，有近20个品牌的La Chapelle，并形成女装，男装、童装及家居用品全覆盖图案，主要品牌如下： 

拉夏贝尔旗下主要品牌

从这个角度来看，根据公司的不同特点，多品牌战略已成为各大上市服装企业的创新方向。不断推出品牌以带来新的消费者意识和大规模生产商品。然而，不擅长灵活生产的传统服装品牌将不可避免地遇到商品积压。此外，服装本身具有时尚潮流和新一代消费者特征的快速变化。一旦积压将不可避免地导致高库存危机，高库存一直是传统服装品牌。短期内难以解决长期痛点。La Chapelle去年再次登陆A股以改变困境。

今年上半年的数据显示，上半年收入为43.79亿元，比去年同期的42.82亿元增长2.26％，但净利润为2.36亿元，而282去年同期万元。该报告显示同比下降16.30％。此外，报告显示，今年上半年经营活动产生的现金流量净额较去年同期的403.49万元减少735.20％至-256万元。该报告指出，这一变化主要是由于今年第二季度的销售额下降。由于增加，一些新品牌处于孵化阶段，商品运营资本支出同比增加。此外，La Chapelle还收购了法国品牌Vivarte SAS的Naf Naf SAS 40％股权，并成为Naf Naf SAS的最大股东。

Naf Naf品牌于1973年在法国成立，从事女士产品和配饰的销售。在法国、西班牙、比利时和意大利等地区拥有400多家门店。与法国有关系的La Chapelle在其肤浅的国际化战略中获得了一定的优势。走出大海也是服装品牌渴望搬家的方向。在国内服装公司复苏的时候，已经建立多年的传统服装品牌不得不开辟新的途径。转向国际市场似乎是一个很好的决定。

然而，Naf Naf正处于低迷状态，La Chapelle近年来的整体表现并不令人满意。近年来，收入增长一直在下降。 2014年，在香港证券交易所上市的La Chapelle在2016年经历了负增长。作为一家传统的零售公司，最不可分割的是消费者的支持。在传统的线下商店中积累客户很困难。同时，电子商务交通奖金的成本太高，难以获得用户。

与此同时，越来越多的服装电子商务品牌被分发到La Chapelle的在线流量。 La Chapelle联合首席执行官胡立杰表示：“2018年后整个市场的流量增加是社交流量。加入腾讯部署零售社区电子商务将使La Chapelle与消费者沟通，更好地掌握消费，市场需求实现零售效率。“显然，社交流量、 WeChat、小程序也被La Chapelle所喜爱，但当许多零售公司聚集在一起时，社交流量池会支持多长时间？

最后，我不得不提到阿里零新售的布局。目前，从服装行业的角度来看，已经加入阿里部门的服装公司有一个在互联网上市的室内服装品牌浩沙国际。在线流量也有其自身的优势。毕竟，多年积累的淘宝用户数量不小。此外，在最近推出天猫双11时，智智集团首席执行官表示将与天猫共同建立2018双。

据悉，自2009年天猫平台推出以来，它已于2012年开始与天猫合作，为双11活动做准备。 。当然，最强大的11 11'吵闹'是天猫和京东两个平台，耀欧发现中国的四个品牌下的“奇智时尚”，只有、JACK＆JONES、VERO MODA和SELECTED都没有出现在京东平台上，相反的一天猫平台有自己的官方旗舰店；然而，过去一年经历过双重“双选”战斗的太平鸟从未出现在京东。

在大环境下，服装企业与互联网企业的合作是产业整合的体现，因为线下实体正面临转型变革，以腾讯和阿里为代表的战略投资者经常整合线下实体的收购。哪个团队曾经成为业界的热门话题。作为一个典型的传统行业，服装行业有自己的整合，由自己决定选择哪个团队。

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