出品/联商网

撰文/拾一

头图/联商图库

价格永远是消费的王道，在京东利用百亿补贴重拾“低价”策略后，淘宝似乎也坐不住了。

据网传的一张新版淘宝首页截图显示，99特卖频道与淘宝直播并列，在首页最显眼位置处展示，该入口处还标有“9.9”的字眼。

目前，淘宝只针对部分用户开放了这一频道。而阿里方面相关人士透露，该频道预计在4月底前全面上线。

淘宝于此时在首页位置推出这样一个新频道，是准备加入新一轮价格战吗？

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围绕性价比，淘宝动作连连

有接近淘宝的人士称，99特卖频道主打M2C模式，合作方主要为已入驻“淘工厂”的商家，商品现以产业带工厂商品为主，覆盖小百货、日用品、食品、花卉、绿植等多个品类，同时淘宝要求合作的产业带工厂均需为商品提供“质量保证”服务。

而正如其名，99特卖频道最大的特点便是“便宜”，全场包邮。

其实，这并不是这是淘宝在价格竞争力方面的唯一动作。今年3月份，淘宝还小范围内测了“同款比价”功能。

在搜索部分商品时，商品下方会多出一条信息，左侧展示同款在售数量和同款最低价格，右侧是“去比价”。点击“去比价”，页面便会跳转到同款商品的汇总列表，价格最低的商品被置于首位展示。

据悉，“同款比价”功能会覆盖全品类商品，目前已经在洗衣机、空调、冰箱、手机、平板、笔记本等标品类商品上落地。

同时，为了配合这一新功能，淘宝还同步推出了一款面向商家的运营工具，名为“五星价格力”。据淘宝方面介绍，“五星价格力”是商品价格和淘内淘外同款商品的价格对比综合计算出来的指标，分为5个等级。等级越高，代表商品在同款比价时价格越占优势，也会获得越多平台的流量、展示和资源支持。

不过，目前“同款比价”功能同样尚未全部放量上线。

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重新吹响“价格大战”号角？

从同款比价到占据首页黄金位置的99特卖频道，淘宝的连续动作，让不少人觉得其正意图加入新一轮价格战。

毕竟去年底，刘强东通过一次彻底的组织调整和一场激烈的内部讲话从上到下统一了共识，确定把“低价战略” 列为京东零售未来三年最重要的战略。而作为这一战略方向下的第一张牌，京东的百亿补贴已于不久前正式上线。

同为电商三巨头，阿里巴巴重新审视“低价”这一传统武器也在情理之中。但是，阿里种种动作真的是想要正面硬刚吗？

有业内人士提出，比起正面出击，阿里的行动更像是一种防御性反击，尤其是99特卖频道。“如果99特卖频道的合作方以已入驻‘淘工厂’的商家为主，那么意味着阿里更多地是给予商家流量扶持，而非进行高强度补贴。”

而淘宝也不是头一次对低价商品均给予较多的流量扶持。此前，在低价市场，其曾接连推出过“天天特价”栏目、聚划算频道、淘特APP等主推性价比产品。

而阿里高层近期公开透露出的信息，似乎也印证了阿里无意通过更大规模的成本投入和现金消耗加入“价格大战”。

在阿里最近一次的财报电话会上，阿里巴巴首席执行官张勇就行业低价竞争时曾表示：“其实价格补贴不是新鲜事，隔一段时间就会有人主动跳出来做一些价格补贴，希望能够通过这个方式转换局面、赢得先机。但是历史上没有一家企业可以通过自身的持续价格补贴改变局面。”

同样，3月，在一场品牌闭门会上，阿里巴巴国内数字商业板块总裁戴珊也表示，“好货好价”、“内容化”、“用户价值增长”将是天猫和品牌的三大增长机会，这三个方向也各自代表着天猫平台的发展及投入重心。阿里追求的是“好货好价”，不打恶性价格战，也并不希望通过简单粗暴的补贴，打破品牌合理的价格体系，而是希望和品牌商探寻长效发展。