出品/联商网

撰文/王迪慧

“5，4，3，2，1，新年快乐！”跨年夜，不少人选择走出家门，在倒数声结束后与熟悉或者陌生的人们高声互道祝福、共同迎接新年到来。

主题展陈、特色外摆、放飞气球……为了聚拢人气，城市中各大商圈的购物中心纷纷献上“十八般武艺”。作为南京的城市地标，南京金鹰世界成为最受瞩目的跨年“圣地”之一，利用368米塔楼楼体打造的跨年倒计时灯光秀，更是将氛围感拉满，梦幻震撼，令人目不暇接。

别开生面的跨年盛宴，也点燃了人们的节日消费热情。

除了灯光秀活动，在元旦假期三天里，金鹰集团18城30店还推出了“红球计划”、“NOVA跨年音乐会南京专场”、“巨幕派对”、“3D烟花秀”、“篝火派对”、“造梦市集”等一系列缤纷多彩的跨年及元旦活动，以丰富的体验活动和多元的消费场景为广大消费者带来一个充实且精彩的元旦假期，多家门店客流、销售也纷纷创下历史新高。

元旦假期三天，金鹰集团全国各门店总客流突破400万人次，同比上涨110%；实现销售业绩5.5亿元，同比增长30%。其中，徐州彭城广场店单日客流突破40万，创历史新高，跨年当天客流徐州全市排名第一；金鹰湖滨天地元旦3天客流突破46万，同比上升136%。

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注重情感价值 心愿点亮城市地标

2023年的最后一天的最后几个小时，大家都是在哪里享受跨年之夜？城市地标，成为人们欢聚的焦点，无不是人潮涌动，灯火辉煌。

在南京，临近午夜时分，位于河西新城的金鹰世界内依旧人山人海，人们丝毫不见睡意，商场的室内巨幕派对精彩纷呈，创造101成员李紫婷现场签售，更有杠上开花、RS乐队的摇滚电音派对，大家在热闹与欢乐中温暖跨年。

同时，作为目前全球最高三塔连体建筑，金鹰世界也是南京城市一大地标。随着零点进入倒计时，金鹰世界整个楼体瞬间变身“发光体”，随着灯光秀画面的变化，大家沉浸在斑斓的光影盛宴中。金鹰也在璀璨灯光下，陪伴市民共同度过了新年的第一刻，见证着时光的流转和岁月的更替。

与此同时，在2023年年末，金鹰面向大众发起“壹号心愿，为你霸屏”活动，通过金鹰南京6家门店公众号/小红书评论区，让大家留下新年第一个愿望。在跨年当日，又将这些感恩和祝福汇聚成光，在金鹰南京6店9块户外大屏中滚动播放，照耀人间美满欢喜。

追求仪式感的年轻人，是各大城市地标、商圈扎堆到凌晨的主力人群，跨年之夜，他们为何不惧路途遥远、交通拥堵，不惜等待到零点时分，也要如期赶赴这场狂欢盛宴，将“仪式感”拉满？这是对过去一年压力的释放，亦是对新的一年满怀期待……

倒计时、祝福语、炫酷灯光秀……金鹰世界的跨年倒计时灯光秀和“壹号心愿”，巧妙地以情绪价值为切入口，将跨年的仪式感拉满的同时，也向人们传递了温暖与美好，为顾客带来一个既有文化温度又有节日态度的暖冬。

事实上，金鹰一直都致力于打造有温度的商业体，坚持以为人本，关注消费者的情绪价值和情感体验，深化人与场景、空间的情感链接，将人文关怀融入到商业运营的每一个环节之中，通过别具一格的活动深入顾客的“情感维度”。

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多元互动场景 打造沉浸式元旦狂欢体验

除了跨年夜的光影盛宴，金鹰立足空间的多样性，在不同门店推出了各具特色的跨年及元旦活动，为消费者打造节日欢聚好去处。

比如，首次降落金陵的“环游世界的红球计划”，赶在2023年年末抵达南京金鹰新街口店，陪伴南京市民共度元旦假期。金鹰新街口店将一颗颗环游世界的红球，通过无限的变幻和组合创造不一样的“红”……在金鹰新街口店室外广场、AB座户外连廊处，以全新视觉效果打造红球堆积造型，也成为南京新晋网红打卡地之一。

所谓“环游世界的红球计划”，既是一项大型行为艺术也是一场颇有意义的公益行动，象征“和平、希望与爱”的红气球走遍全世界，用小小的气球与不同国家、不同城市的人与物进行对话，将红气球的美好祝福带到每一个需要它的地方。

而深受年轻人喜爱的nova跨年派对南京城市专场，则落地位于仙林大学城的金鹰湖滨天地。跨年派对不仅充分利用了人屏互动、跨年倒计时等元素，现场南大和南邮等高校乐队直接同台PK，为大学城的年轻学子们，奉上了一场火爆而独特的跨年盛宴，high翻全场。

不止是南京，金鹰昆山店为消费者们准备了5米新年蛋糕、50000只气球雨等，共同分享跨年喜悦。同时，百人汉服巡游、现场汉服歌舞、民乐表演等主题活动应接不暇。而B站知名UP主，超200万粉丝KOL-荣小兔头到场助阵，更是进一步点燃跨年夜火热氛围。

徐州金鹰也不甘示弱，直接升级了跨年玩法。新年定向寻宝趣跑挑战赛、跨年街舞超级嘻哈盛典、百人随舞狂欢派对……每一个自由的灵魂都能在这里找到中意的互动活动参与其中。此外，徐州金鹰还在元旦当天为广大市民派发新年的第一份礼物，用满满的仪式感打开全新的2024。

这些极具创意又丰富多彩的活动，也收获了徐州市民的“一键三连”。据悉，元旦期间，金鹰一举成为徐州商场中的“人气王”，跨年夜当天客流位居全市第一。

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线上线下齐发力 “狂欢壹号”满足跨年嗨购需求

元旦假期，丰富多彩的互动、体验活动使得各大商圈人流涌动，也带动了商圈餐饮消费和商品零售走热。

因此，不少商场、购物中心不仅精心装点出浓厚的节日氛围，还在促销狂欢上打出组合拳。金鹰也不例外，为了满足顾客跨年嗨购需求，在元旦期间线上线下齐发力，启动了“狂欢壹号”开年大促。

在线上，19家金鹰购物中心上线抖音双旦礼券，预购金鹰新岁好礼。

在线下，元旦假期3天，金鹰18城30店各门店均有不同的打折促销、狂欢福利。扬州金鹰文昌店以最大诚意推出了运动潮牌1折抢的优惠；徐州金鹰彭城广场店1元抢开心福袋，包含美食折扣券、妆品赠礼等随机组合福包；盐城金鹰建军路店则推出买300送200的品类券，引得无数顾客“拼手速”……

尤其在跨年夜当晚，南京金鹰各店狂欢5小时折扣不停，整体抽锦鲤福利不断，更有消费满赠、品牌好礼等众多福利。例如，南京金鹰新街口店不仅国际美妆爆品精选8折，国际名品折扣季5折起，还有限时加码1000抵100的超值优惠；南京金鹰世界则拿出1024张电影票、1000张百元券免费放送，从31号晚上9点起开启整点抽奖。

诚意满满的促销活动、狂欢福利，以及既有温度又颇具创意的体验活动，让人们的消费潜力得到进一步释放，也让金鹰成为很多人享受元旦假期的“首选项”。