（9月29日，上海）专为亚洲女性设计的运动服品牌MAIA ACTIVE全国首家旗舰店今日正式亮相上海新天地时尚II，为更多亚洲女性活力开启愉悦、美好的运动体验。首家旗舰店以「Power Hub」为核心设计理念，从产品设计、空间打造、购买服务体验等多维度出发，为女性消费者提供身体与内心双向赋能的能量接口和情感出口，由内而外焕新蜕变，在运动中悦享每一面最好的自己。

MAIA ACTIVE全国首家旗舰店门头

MAIA ACTIVE目前已横跨全国10个城市、覆盖25家线下门店，结识并陪伴了无数MAIA Girls共同成长，收获了她们的喜爱与信任。2022年，MAIA ACTIVE迈入第六个年头，品牌也依然收获不斐的成绩，今年已购买用户超过350,000，同比去年增长84%，会员突破400,000。值得一提的是，今年品牌复购用户购买件数平均高出新用户25%，客单价超行业4倍，同比去年增长超12%，截止目前今年同比增长超100%，预估今年全渠道销售额更将突破五亿大关，全面实现盈利。旗舰店开幕当天，MAIA ACTIVE创始人兼设计总监欧逸柔女士、MAIA ACTIVE联合创始人兼CEO王佳音女士共同出席，并与瑞安新天地商业租赁副总经理陶然女士参加了剪彩仪式，一同见证MAIA ACTIVE全国首家旗舰店启幕的璨然时刻。

对于此次MAIA ACTIVE全国首家旗舰店开幕，瑞安新天地商业租赁副总经理陶然女士表示：“MAIA ACTIVE首家线下门店便落址于上海新天地，我们很高兴与MAIA ACTIVE再次携手，共同见证全国首家旗舰店在上海新天地时尚II的开幕与品牌的新起点。同时，我们也十分期待品牌未来的线下社群活动为新天地时尚II注入更多活力，与更多阳光、勇敢的女生一同解锁健康生活方式。”

Power Hub：打造城中能量补给站，为更多女性身心赋能

作为MAIA ACTIVE品牌的新起点，品牌筹备多年、倾力打造的全国首家旗舰店于上海新天地时尚II临街而立，共设上下两层，占地近三百平方米。旗舰店以「Power Hub」为核心设计理念，将品牌态度与设计巧思多维结合，在整体布局中全方位考虑到消费者的体验感，三大功能分区配合灵动色彩彰显独特活力，为更多女性打造城市能量供给站。同时，旗舰店更将一直以来秉承的绿色可持续理念融入其中，店内内饰大多采用回收塑料再生混凝土技术打造，并大量运用在消费者能触摸到的桌面、墙面、货架等区域，以温和的手感给予女性消费者更多安全感。

回收塑料再生混凝土环保材质（收银台）

MAIA ACTIVE创始人兼设计总监欧逸柔表示：“‘陪伴每一个女生在运动中成为喜欢的自己’是我们创立MAIA ACTIVE的初衷，亦是品牌的使命。上海新天地旗舰店作为我们与消费者构建更深层情感链接的交互场景，我们希望不仅是为消费者提供高品质的产品，‘逛’的舒适度，更希望为更多MAIA Girls提供丰富有趣的能量供给源，所以此次以「Power Hub」为核心设计理念，从多维度出发，让她们更加真实地享受运动为身体和内心带来的每一份蜕变。”

旗舰店一楼为占地超百坪的【运动装备Hub】，MAIA ACTIVE全系列产品将在这里陈列，自成立以来，品牌秉承“让更多亚洲女性享受运动的美好”的产品哲学，并始终坚持CAFF产品研发理念——消费者调研（Consumer Insight）、亚洲版型剪裁（Asian Fitting）、面料研发（Fabric Innovation）和时尚设计（Fashionable Design），打造兼具“功能性”和“MAIA设计美学”的运动服饰，为无数MAIA Girls开启了更好的运动体验。例如历经300,000亚洲女性口碑证明，并在今年迎来全新升级的「腰精裤4.0」，还有专为瑜伽而生的云感家族、真正解决女性消费者痛点的一体式罩杯「不插垫BRA」系列，以及品牌首款专业训练裤「线雕裤」等众多备受喜爱的明星单品，这些产品的成功也印证了品牌不断体系化打造明星单品/家族的能力。

【运动装备Hub】

在「Power Hub」设计准则的指引下，二楼设有品牌首次推出的【个性定制Hub】，消费者不仅可以自由选择品牌自行设计的可爱徽章，还可以刺绣自己的名字，DIY自己的专属健身装备，享受独特定制服务。

【个性定制Hub】

同时，二楼80%的空间被精心打造成专属于品牌线下运动社群MAIA FUN CLUB的【运动体验Hub】，淋漓诠释“把城市变成游乐场”的核心运营理念。MAIA Girls不仅可以在这里解锁新奇有趣的运动体验，还可参与定期举办的女性话题分享会MAIA Girls Talk，在这个Hub中收获快乐与活力，再次“满电出发”，真实地感受品牌社群“SISTERHOOD”般的关怀。

【运动体验Hub】

MAIA ACTIVE联合创始人兼CEO王佳音表示：“从MAIA ACTIVE创立以来，我们始终坚持DTC核心战略，一切都是从消费者的需求出发，从2019年品牌在新天地广场开设第一家线下直营门店开始，我们也在不断探索专属品牌的单店经营模式形成规模化经营模式。时隔三年，我们回到上海新天地时尚II迎接全国首家旗舰店的正式启幕，以更笃定的姿态焕新出发，这也将作为MAIA ACTIVE在一个新阶段的起点，未来我们将会在北京、深圳等城市相继开设旗舰店，同时持续拓展一二线城市战略布局，陪伴更多女性在运动成为更好的自己。”

Be as you wish：品牌全新升级，诠释女性多元力量

自成立以来，品牌一直倡导真实、多元审美，并深信每一位女性都是独一无二的个体，她们真实、勇敢、乐观。2021年，MAIA ACTIVE在品牌消费者调研中敏锐洞察到很多女性已经不再满足于“做自己就好”，而是想要“真正地追寻我想要的东西”。在此背景之下，MAIA ACTIVE于同年进行了品牌全新升级，口号从「It's good to be me」到「Be as you wish」，希望通过舒适的运动健身服饰，为更多女性的身体、精神和生活解绑，激励她们爱上运动，获取更加自信的身心健康，并在此之中发现并成为真实的自己，展示自己独特的美，活成自己喜欢的样子。

而在此理念驱动之下，MAIA ACTIVE打破常规明星营销方法，从2020年起便开始寻觅真实消费者，坚持素人代替明星代言。2021年8月，MAIA ACTIVE打破传统品牌广告大片形式，再次发起女性话题特别企划——素人运动微综艺《热练计划》，聚焦8位素人女孩，用微综艺的形式全程纪录她们长达10周的真实运动日常，探寻内心自我、彼此疗愈，帮助她们通过运动发现美好的自己。2022年，品牌继续扩大并深化真实消费者参与度，品牌广告大片、产品模特图均邀请素人进行拍摄。例如，腰精裤4.0广告大片便将镜头对准产品真实用户，与众不同的她们却同样自信、阳光，透过她们真实的自我演绎，鼓励更多女性勇敢活成自己想要的样子，并在线下门店推出大码模特，展示「每个Size都很美」的品牌理念，受到了众多消费者的认可，在各大社交平台广泛传播。在品牌口号与素人代言实现迭新之外，MAIA ACTIVE还于今年进行了VI升级，包括品牌标志、品牌色在内的一系列视觉形象设计更具辨识度，精准传递MAIA ACTIVE活力且温暖陪伴的品牌形象。

用素人模特为MAIA ACTIVE代言

作为女生的闺蜜，MAIA ACTIVE将陪伴每一个MAIA Girl在运动中打破自我与身体之间的束缚，寻找最舒适的状态，给予“SISTERHOOD”之间的贴心支持与鼓励。未来，MAIA ACTIVE也将始终作为MAIA Girls的陪伴者，陪伴她们享受运动的美好，Be as you wish。

DTC核心战略：加速全渠道布局，助力品牌强劲增长态势

自品牌创立之初，MAIA ACTIVE始终坚持DTC（Direct to Consumer）的核心战略，凭借对市场及消费者真实需求的高频且精准的洞察，不断升级产品，优化消费者的真实体验，已跃然成为女性国货运动品牌里的领跑者。2022年，MAIA ACTIVE保持全渠道仍然保持强劲增长态势，渠道多元化的成功印证了品牌的运营能力——线上渠道作为品牌主要销售渠道，在今年天猫618大促期间，品牌销售额突破4,500万，同比去年增长53%；而线下门店单店平均坪效近8,000元，为行业平均近5倍，最高可达20,000坪效，除上海静安嘉里中心、北京太古里、广州太古汇外，还有上海世纪汇、南京德基， 共5家门店更是屡次突破单月百万销售大关。

MAIA ACTIVE线下门店

MAIA ACTIVE的斐然成绩不仅源于DTC核心战略的坚持，亦得益于精准的线下门店选址。品牌线下店铺突破以功能划分入驻楼层的传统界线，以方圆5公里内覆盖品牌线上消费用户超过5000位为标准进驻核心一线商圈的商城，与国际生活方式和轻奢女装品牌为邻，精准触达热爱生活与运动的女性人群。未来，我们也将会继续开设线下直营门店与旗舰店，传递品牌一直以来所倡导的生活方式与理念，陪伴更多MAIA Girls享受运动的美好。

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关于MAIA ACTIVE

BE AS YOU WISH

MAIA ACTIVE 玛娅于 2016 年成立于上海，是一个专为亚洲女性设计的运动服品牌。通过研发“令身体上瘾”的科技运动面料和更适合亚洲女性的版型系统，打造高品质的运动服，让亚洲女性享受运动的美好。MAIA ACTIVE 相信，漂亮不止一种样子，选择不止一种方式，她是任何她想成为的动词、名词、形容词。我们鼓励每个女性发现并成为真实的自己， 活成自己喜欢的样子「Be as you wish」。

过去五年，MAIA ACTIVE倾听每个女孩的声音，采用素人模特，打造适合亚洲身型的产品，将城市变成游乐场，举办了近百场MAIA FUN CLUB活动，集结了数万名运动女孩。

Lisa Ou 欧逸柔 创始人/设计总监

自 2008 毕业于纽约 Parsons 设计学院，先后加入J.CREW 与 Doo-ri 的设计团队。2010年成为 Badgley Mischka中国区产品线的首席设计师。曾为Michelle Obama、章子怡、范冰冰、刘亦菲等名人明星定制礼服。作为运动狂热分子，Lisa因找不到完美的运动服而毅然放弃高管薪水，创立了MAIA ACTIVE玛娅。她希望通过自己的设计，满足亚洲运动女孩对美和舒适的追求。

Mia Wang 王佳音 联合创始人/CEO

荣登 2019 年福布斯「30 Under 30」名人榜。从Ohio State University，毕业后，加入了维多利亚的秘密 (Victoria’s Secret) 的纽约总部，成为第一位亚裔买手。2014年作为小红书电商部门2号员工， 从0到1参与建立和运营家居、时尚两大 GMV 过亿的新品类。热爱运动与时尚的她，坚信 MAIA ACTIVE 玛娅可以帮助女性更自信地享受运动，并鼓励更多女性加入运动的行列。

2016年6月

MAIA ACTIVE品牌正式成立

2017年

4月，正式开设天猫旗舰店

5月，举办第一场MAIA FUN CLUB线下活动，迄今为止集结了数万名运动女孩，一起将城市变成运动游乐场

2018年

8月，与新锐设计师女装品牌YIRANTIAN发布联名款，登上2018上海时装周秀场

2019年 品牌年增长率平均300%以上

1月，与健康生活方式品牌SUPERMONKEY超级猩猩联合发售#举得起放得下#联名款运动服

4月，在上海新天地广场开设了第一家门店

7月，与纽约先锋灯光艺术家James Clar举办联名灯光艺术展，并推出”Once Upon the Light/霓光星际”合作款

8月，与健康生活方式品牌PURE联合举办霓光运动体验，集结数百位运动女孩，动出快乐感

12月，明星产品“腰精裤”荣获2019年度天猫女性健身裤第一名

前拉链内衣荣获2019年度双11、双12女性健身衣TOP1

上海静安嘉里中心店开业

2020年

7月，“腰精裤“销售超过110,000条，并获得天猫618女性健身裤No.1

华北首店北京三里屯店开业

8月，华南首店广州太古汇店开业

入选天猫新锐品牌，成为运动服品类里唯二入选的新锐品牌

9月，发起“我不是漂亮”宣言企划，全网话题热度过千万

联合MAIA Girls一齐发声，呼吁女性在“漂亮”标签外，大胆认可、展示真实的自我

10月，与独立设计师品牌Short Sentence发布首次联名系列“Work in Progress”，登上2020上海时装周秀场；作为首届天猫金桂冠峰会上唯一新锐运动服饰品牌，与中国国奥委会、北京冬奥组委、中国足协、中国篮协、体育运动行业领袖等同台分享

11月，MAIA ACTIVE宣布完成由华创资本投资的近亿元B轮融资

2021年

1月，西南首店成都太古汇店开业

4月，南京首店南京德基店开业

6月，发布2021春夏宣传片及女性话题企划「自由选择 她可以」，邀请真实用户拍摄MAIA ACTIVE 2021春夏新品宣传片，讲述她们「自由选择 勇敢决定」的故事，延续并深化「It's good to be me」的品牌精神；天猫618女性健身裤同品类销量第一；7月，入选第一财经商业数据中心CBNData 2021中国新消费品牌年度潜力榜单；深圳首店深圳万象天地旗舰店开业

8月，苏州首店苏州中心店开业

9月，荣膺天猫平台健身裤品类销量TOP1

10月，携手设计师品牌YINGPEI STUDIO合作呈现女性柔美与力量的「MATCH POINT」联名系列，并通过上海时装周秀场率先向大家呈现

12月，发布《热练计划》运动微综艺，集结8位真实素人女孩，联合PURE Fitness提供专业训练场地、ProTP私人教练，打造科学的健身计划和健康的饮食建议，通过长达10周的私教训练，唤醒她们的运动初因，用真实的力量鼓励越来越多的女性动起来，享受运动的美好，活成自己喜欢的样子

12月，MAIA ACTIVE宣布完成由百丽国际投资的近亿元C轮融资

2022年

3月，MAIA ACTIVE华中首店于武汉天地正式开业

6月，MAIA ACTIVE杭州首店于杭州IN77正式开业。至今，品牌在9个城市的核心商圈拥有21家直营门店

9月，MAIA ACTIVE全国首家旗舰店于上海新天地时尚Ⅱ正式开业