来源/联商专栏

撰文/乐剑峰

飞速迭代的消费环境，充斥着各种“内卷”的商业世界，出圈，是品牌破局的成功之路。只有出圈，才能摆脱小众圈层的孤芳自赏，在更广泛的社会公众中形成共鸣。如何让品牌出圈，是价值连城的秘密，历来是说者不会，会者不说，直到知名品牌策划人乐剑峰的新作《出圈——品牌共通的战略级进化路径》问世，让业界瞩目其以简驭繁的思维逻辑，为读者带来全维度的营销视野。

初出茅庐的新品牌如何一战成名？百年老字号能否赢得年轻人的钟爱？长期经营B端业务，怎样华丽变身为C端国民品牌？打价格战的生产商，如何升级成值得信赖的领袖品牌？本土品牌如何面对出海竞争？海外品牌怎样融入本地市场？答案都在这本《出圈》。

本书作者乐剑峰，著有多部入选大学教材的经典广告畅销书，助益一代营销人。在市场历练中，他身经百战，曾任职于奥美等国际4A广告集团，拥有超过20年品牌营销经验，帮助100多家国内外企业品牌成功出圈。近年来，他受聘为新华社民族品牌工程专家，担任500强企业的战略顾问及知名高校导师。

本书的核心内容，围绕乐剑峰研发多年的“品牌共通论”，全面讲解了“原力-爆品-符号-共创”四步方法论。这四步，正是经过作者反复思考与检验、让品牌出圈的独门心法。书中还对众多大型品牌案例的“出圈路径”进行了像素级的拆解，精挑细选的案例均由乐剑峰亲自操盘策划，极具行业标杆意义。

内页展示

京东、百度、万科、统一、达能、惠普、爱奇艺、金一珠宝、九方智投、天合光能、芬欧汇川、均瑶集团、世茂集团、金蝶集团等各行业的头部企业，都从本书里总结的“品牌共通论”中受益良多，并一致赞同作者乐剑峰的营销智慧。

浙江大学、上海商学院、中国美术学院、德国品牌应用科学大学等十多所高校，深度认可这一品牌营销的系统方法，聘请作者担任客座导师，为行业培养输送上万名营销专业人才。

如果想系统学习品牌打造，提升战略级营销思维，本书是首选。《出圈——品牌共通的战略级进化路径》，用化繁为简的表达方式，摆脱传统品牌理论庞杂的桎梏，将深奥的品牌系统知识，精炼为“四步就爆单”的落地方法论，简单易懂，就连新人也能轻松效仿实操。

输出像《出圈》这样的硬核干货，非常考验功力，业内有这样水准的实战派专家屈指可数，就算有也未必肯多加透露。而作者乐剑峰身为本土品牌营销人，一心希望更多优秀的中国品牌被大众所熟知、所喜爱，因此，他将20余年经验心得在书中倾囊相授。一气呵成的流畅文风，将众多真实商战的案例娓娓道来，为读者带来一翻开就不忍释卷的阅读体验。

本书最重要的价值在于绝不投机取巧，而是循序渐进，依据客观规律，来构筑真正成功的品牌。因此，书中提出的“品牌共通论”具有广泛的普适性——从战略到营销落地，通过“挖掘原力”、“打造爆品”、“开发符号”、“激活共创”四步助力品牌出圈，用一套系统的方法帮助品牌快速成长。无论初创企业、新锐品牌还是成熟品牌，都可以从书中获得科学理论的赋能，实现品牌势能与市场价值的双重提升。

想创建强势品牌的企业家和创业者，应该读这本书。因为品牌管理是一把手工程，创始人必须掌握品牌发展的底层逻辑。《出圈》从4大系统、28个维度，给出品牌塑造的科学方法，经过层层精细化打磨的品牌，如精钢磨砺的剑峰直刺人心，成功占据消费者心智，想不出圈也难。

有志于深耕品牌领域的市场营销人、广告人，应该读这本书。《出圈》凝结了品牌专家乐剑峰20年服务上百家企业的经验。翻阅《出圈》，就好比后起之秀得到武林秘籍，花几个下午钻研就功力大增，抵得上宗师二十年的修炼摸索、半生积累的经历与智慧，价值不可估量。

就读传播学、广告学、市场营销学的在校学生，应该读这本书。《出圈》绝非与社会脱节的教条式理论，而是结合国际营销趋势与本土市场业态的洞察，通过不断沉淀、萃取而成的前瞻方法论。它帮助学习者开拓视野，加强实操水平，也是让他们提升竞争力、获得更多发展机遇的职业指南。

想要成为“超级个体”，让自我的事业出圈的人，更应该读这本书。《出圈》法则不仅适合企业，同样适用于每一位勇毅前行的个人。在充满挑战的社会里，如何在芸芸众生中脱颖而出，被看见、被信任、被赋予机会。只要掌握了从“原力”到“共创”的思维，再小的个体，也可以创造出自己的品牌。

是出圈，还是出局？读完乐剑峰的《出圈》，心中自有答案。

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