来源于“互联网那些事”

沸沸扬扬的三月科技圈，因一系列重磅新品的发布，氛围格外热烈，而罕见缺席的小米，也因为2022年财报的即将揭晓，冲上风口浪尖，吃瓜看戏的、投资者、利益相关的第三方……无不在关注着雷军交出的这份成绩单！

雷军的海水与火焰！

3月24日晚间，小米终于赶着上班族都下班的晚高峰，发布了2022年第四季度及全年财报，中，Q4实现营收660.5亿元，经调整净利润14.6亿元，2022年全年实现总营收2800.4亿元，净利润24.74亿元，经调整净利润85亿元，值得一提的是，智能电动汽车等创新业务费用达到了31亿元。

单从营收角度看，2021年小米实现了3283亿元的收入规模，2022年的2800亿，相当于缩水了近15%，2021年小米实现了220亿元的经调整净利润，2022年小米经调整净利润仅85亿元，大幅缩水超六成！

如果单从营收规模与净利润指标，小米2022年财报无疑是给雷军泼了一盆冷水，从纸面数据上来看，造成小米净利润大幅下滑的“元凶”有多个。

一个是智能手机业务板块，2022年总营收1672亿元，较之于2021年的2088亿，径直下滑了416亿元，另一个则是创新业务（主要是智能电动汽车）在持续烧钱，仅过去的2021年就已经投入了31亿元“沉默成本”，还有一个是小米持续追加研发投入，2022年研发支出达到160亿元，较之于2021年的132亿元，又增加了28亿，增幅近18%。

赚得少了，支出的却多了，那交出这样自带寒气的年报，似乎也在意料之中了。

2022年全球智能机市场罕见遇冷，小米智能手机业务仍然贡献了59.7%的总营收，其实也说明手机仍然是小米最大的基本盘，而之所以小米手机营收下滑，核心在于国内手机市场，小米的失守。

OV渠道双雄在前，还有荣耀的全力反扑，华为的“复活”，苹果的大爆……都极限挤压或吞食了小米在国内市场本不富裕的市场蛋糕，雷军也只能眼睁睁看着全球第三的小米，在国内生生被甩到了第五的位置，你要说雷军不急，不切实际！

不过，在这份稍令人失落的财报面前，也还是有一些令人振奋的火焰的，比如笔者欣喜看到小米的研发投入规模，近6年持续走高，2022年研发投入达到了160亿元，2017~2022年，复合增长率达到了38.4%，这是一个好的现象，只有不断砸研发，才能出来有竞争力的产品。

另外还有一个数据也能反映出来雷军对研发人才的重视程度，截至2022年12月31日，研发人员在员工总数中占比接近50%！

此外，虽然2022年全年手机业务收入下滑，但是第四季度，得益于小米13系列的强劲表现，小米还是创造了中国大陆市场3K-4K价位段的销量第一，以及4K-5K价位段的销量第二，这对于迫切冲高的小米来说，可以说是大功初成了，反映到全年，小米的ASP也达到了1111元，创造了新高。

海水与火焰交织，五味杂陈的雷军，还敢惦记“三年全球第一”的目标吗？

“三年全球第一”何时实现？

2021年8月10日晚，雷军在小米秋季新品发布会上喊出了“三年内登顶智能手机市场全球第一”的宏伟目标，那个夜晚，全球亿万米粉和数码发烧们都集体高潮了，自华为与苹果激战以来，大家已经很久没有看到另一个国产品牌敢公然叫板苹果三星了，这份决心和勇气，让不少人都对雷军和小米刮目相看！

转眼已到2023年3月24日，距离雷军的三年登顶大计已过去了一半时日，我们不妨先来回顾一下，小米手机在2022年的业绩表现：

国内市场，据Counterpoint的数据，vivo以19.2%的市场份额拿下第一，苹果以18%的份额排名第二，OPPO排名第三，市占率17.5%，荣耀紧随其后，市场份额16.7%，排名第五的是小米，市占率13.9%，“归来”的华为排名第六，市占率7.9%；

据另一大调研机构IDC的数据，第一名也仍然是vivo，市占率18.6%，不过第二名发生了变化，市占率18.1%的荣耀取代了苹果，后者市场份额16.8%，老三仍然雷打不动是OPPO，市场份额16.8%，小米第五名也仍然是稳的，市场份额13.7%。

单从国内基本盘来看，小米距离登顶是难关重重，不仅有OV这样的传统豪强，还有新生的荣耀与复活的华为，堪称群狼环伺，并且较之于2021年，小米还有23.7%的降幅，这个下滑幅度虽然不比vivo、OPPO高，但也远超苹果4.4%的降幅了，也从侧面反映出，2022年，小米更像是在打一场保守战。

全球市场，据IDC的统计数据，2022年智能机销量第一名是三星，共卖出了2.59亿台，苹果凭2.41亿台的销量排名第二，小米拿下第三名，卖出了1.52亿台，从TOP 3来看，苹果与三星的差距仅1800万左右，而小米和苹果的差距高达8900万左右，也就是说，虽然小米仍然是第三名，但却是被第一名三星和第二名苹果断层领先的。

OPPO与小米的差距为4500万台，vivo与OPPO的差距为900万台，再结合国内的份额表来看，基本上可以得出以下认知了：

首先，国内表现强势的vivo、OPPO和荣耀，国际上却与小米有着4500万+台的差距，这足以说明，海外市场，小米的出货量仍然占据着绝对优势，这也是雷军冲击全球第一的机遇所在，vivo、OPPO和荣耀等国内友商要想追上小米在海外的份额，一时半会，不大现实。

其次，在中国成为others的三星和在中国也排进TOP 3的苹果是一对变量大魔王，苹果与三星的年度总销量差距之所以不断缩小，很大一部分原因在于华为跌倒后，中国高端市场，苹果如入无人之境，三星却无人问津，但三星要保持全球老大，只能在海外加倍发力，高中低端全覆盖，势必挤占到小米的增量蛋糕。

由是，摆在小米面前的难题也就很清晰了，小米想要追赶上苹果三星，必须要国内和海外两开花，但现实却是，国内有OV荣耀苹果华为，海外又有三星苹果，小米基本是两头受阻，当然也不仅是小米的困境，也是想出海的OV荣耀的困境。

由是，正常情况，理性预测的话：

小米三年实现全球第一的成功概率无限接近于零，与此同时，小米全球第三的位置又是板上钉钉！

汽车业务目前还是烧钱活，小米三五年都看不到盈利的希望，所以雷军还得在手机主业之外，继续提升互联网板块和IoT与生活消费产品板块的营收，来为汽车业务提供爱的给养，只不过，最能钱生钱的互金（各类小贷）因为有一条高压线，也无法回到那个疯狂年代，单纯靠广告以及卖生态百货的话，压力仍然空前。

当然，世事无绝对，小米如何解锁那百分之零点几的登顶机遇？

我认为，唯有把高端口碑与市场销量同步拉起来，当4K~6K以及6K+价位段的常规高端手机和7K~10K+的折叠屏高端手机，小米在国内市场都能打进TOP 3，最好是TOP 2，然后，发挥红米的极致性价比优势，在全球市场，靠更低的价格与更高的配置与三星血拼一波的话。

越南市场、印度市场、中东及非洲市场悉数做到出货量的极致，那么小米还是有一线可能拿下全球出货量的第一名的！

只是，高端吃消费心智与硬核研发，低端吃利润，雷军是想要玩命“出血”拿第一，还是当个滋润的老三呢？！

拭目以待！

参考资料：

小米公开财报，调研机构数据等，部分图源网