文/4A广告周刊 windy

4月1日，上市公司快乐购一口气发布了20多条公告，其中绝大部分都是关于拟注入上市公司的修改方案以及5家公司最新的财务数据。

相比较于第一版本的数据来看，这一次修订的内容主要是5家公司更为详细的业务构成等内容，比如芒果TV会员收入情况、天娱传媒旗下艺人分成情况等，并不涉及并购重组方案大修大改。其中最值得《4A广告周刊》（ibrief）关注的是，芒果TV的广告营收状况。

根据资料，2017年芒果TV在线视频业务收入17.33亿元，其中广告收入贡献了13.32亿元，占总营收33.85亿元的比例近40%。

在广告营收上来看，13亿数字真不大。爱奇艺2017年的招股书显示，芒果TV在线广告营收为人民币81.589亿元（约合12.540亿美元），较2016年的人民币56.504亿元增长44.4%，2015年为人民币33.999亿元。从数字上看，6个多芒果才抵得上一个奇异果（爱奇艺）。

艾瑞的2月份数据显示，在月度总有效时长上，芒果TV行业第四的地位被西瓜视频抢占，位列全行业第五。一般来说，长视频在使用时长上的优势更明显，然而作为短视频的西瓜视频超过芒果TV，还是挺令人惊叹的。

而在日活这一核心数据上，芒果TV更是位列第九位，快手，以及头条系的西瓜视频、抖音、火山小视频，再加上聚合类的小米视频都超过了芒果TV。数据显示，2月份芒果TV的日活用户只有1637万，增幅只有3%。

话分两面说，尽管号称第四大视频平台的芒果TV已经被头条系挤在了后面，但是头条的广告业务对芒果影响并不大。因为头条目前大部分的广告主依然是电商、游戏以及SMB等追求效果的广告主，芒果TV的广告主主要还是品牌主为主，两者之间在广告营收上不存在正面冲突。

根据艾瑞的数据，宝洁的舒肤佳、富仕兰视频、百立丰的乐phone手机等等大金主，都是湖南卫视的合作伙伴。也就是说，有了湖南卫视的强广告销售力，芒果TV的广告销售可以承接部分广告主对于网络视频的投放需求。

背靠湖南卫视，芒果TV的优势其实也很明显。一是IP实力，与湖南卫视的高绑定使得芒果TV内容成本非常低。2017年9月，芒果TV与湖南卫视还签署协议，湖南卫视将其于2018年至2020年期间播出的独家电视节目的网络版权分别以4.51亿元、4.96亿元、5.46亿元的对价，出售给芒果TV。这在成本高企的内容行业，已经是白菜价了。

此外，芒果TV对于年轻人的黏着度非常强。目前，大多数品牌都在布局年轻化，而芒果TV的用户普遍年轻而且以女性为主。艾瑞mUserTracker数据显示，芒果TV的使用用户，76.66%的用户是女性用户。72.9%的用户分布在30岁以下，而24岁以下的95后人群更是占比35.5%。对于打造年轻人和年轻女性用户的品牌来说，芒果TV简直就是个金矿。