作者：windy

昨天，也就是4月3日下午，抖音在上海举行2018年度营销峰会。这是一次极其低调的发布会，据说现场只邀请了10家关系很好的媒体参加，其他参与者全都是客户。

这次峰会如此低调，以至于会后在网上搜不到任何媒体的声音。可以理解的，这风口浪尖上的抖音和今日头条，正在面临前所未有的生存危机。

据国家广播电视总局官方微信公众号消息，“今日头条”“快手”因传播有违社会道德节目等问题被严肃处理。

通告称，针对社会舆论强烈关注的“今日头条”、“快手”两家网站播出有违社会道德节目等问题，国家广播电视总局高度重视，立即会同属地管理部门严肃约谈了“今日头条”、“快手”两家网站主要负责人。

国家广播电视总局表示，经查，两家网站除前述问题外，长期无视法规训诫，在不具备《信息网络传播视听节目许可证》的情况下持续顶风拓展视听节目服务，扰乱网络视听行业秩序。依据《互联网视听节目服务管理规定》，国家广播电视总局责令两家网站立即采取以下整改措施：

——全面清查库存节目，对网站上的低俗、暴力、血腥、色情、有害问题节目要立即下线；

——停止新增视听节目上传账户，全面排查现有账户。对上传了违法违规有害节目的，要采取关停上传功能、永久封号等处理措施；

——追究播出违法违规有害视听节目的网站审核人员、主管人员责任；

——网站节目的上传总量和上线播出总量应立即调减至与网站审核管理力量相匹配的规模，确保未经审核的节目不得播出。国家广播电视总局将视两家网站的整改效果，依法采取进一步处置措施。

牌照是悬在头条系视频平台的一把利剑。据财经网旗下的因果财经报道，抖音无视国家新闻出版广电总局规定，在没有“网络视听许可证”资质的情况下赞助《这就是街舞》《明星大侦探》等网络节目。

这个规定是3月23日，国家新闻出版广电总局下发的《关于进一步规范网络视听节目传播秩序的通知》特急文件。文件中明确指出，广播电视节目、网络视听节目接受冠名、赞助时,要事先核验冠名或赞助方的资质，不得与未取得《信息网络传播视听节目许可证》非法开展网络视听节目服务的机构进行任何形式的合作,包括网络直播、冠名、广告或赞助等。

“网络视听许可证”全称叫“信息网络传播视听节目许可证”，是国家新闻出版广电总局（原广电总局）于2007年12月在《互联网视听节目服务管理规定》中颁布的一项政策。根据规定，凡是通过互联网向公众提供视频和音频节目的，都必须办理该证。

也就是说，无论是原创平台还是内容转载、分发平台，只要「接触」视听节目，就应该有视听许可证。那么，此类平台大致有四类：资讯平台（含门户、社交媒体）、视频平台、短视频平台、直播平台。据视频行业从业者告知，包括抖音在内，目前市面上很多短视频平台都没有网络视听许可证。

《4A广告周刊》发现，此前因为牌照问题，微博曾经被指触及高压红线。去年，针对新浪微博等网站在不具备《信息网络传播视听节目许可证》的情况下开展视听节目服务，并且大量播放不符合国家规定的时政类视听节目和宣扬负面言论的社会评论性节目，广电总局要求其关停视听节目服务。

但是因为，微博上的所有视频和流媒体直播内容都分别通过「秒拍」和「一直播」独家播放，而这两家平台共同的母公司一下科技拥有许可证。这使得微博并没有收到很大的冲击。

此次，对于今日头条而言，尽管它在2017年，已通过收购山西一家名为运城阳光文化传媒有限公司的网站，曲线斩获广电总局和工信部颁布的《信息网络传播视听节目许可证》。但是抖音所属的北京微播视界科技有限公司并不具有视听牌照。

广电总局在3月份发布了截止到2017年12月31日的互联网视听节目服务持证机构名单，目前总共586家公司具有总局下发的视听牌照。据统计，去年的数量是588家。这意味着牌照的发放已经开始收紧。