文/4A广告周刊 吴玲

日前，国家市场监督管理总局公布了2017年全国广告行业的核心数据。数据显示，2017年中国广告经营额为6896.41亿元，较上一年小幅增长了6.28%。全年6896.41亿元的广告经营额占国内生产总值（GDP）的0.84%，与同期GDP6.9% 的增长基本持平。

最新数据显示：2017年，中国广告行业中的经营单位首次突破了百万户关口，达到了史无前例的112.3059万户，较上一年增长了28.33%。这一增长率是近五年来的第二大增幅，仅次于2016年的30.25%。

最新数据还显示，广告行业从业人员的规模达到了438.1795万人，较上一年增长了12.34%。在广告行业更多新业态、新模式、新技术不断出现的同时，新职位、新岗位也相继诞生。最明显的例子是，互联网、移动互联网的广告业务中已经出现了大量的技术人员和为客户维护双微、官网的新媒体人员，以及一些影视相关媒体的广告植入业务的从业人员等。这些“新鲜血液”正在以意想不到的速度融入广告行业。

值得注意的是，在2016年的统计中，管理人员（27.24%）、创意设计人员（33.80%）、业务人员（29.15%）的增长均高于其他人员（13.55%）一项。而在2017年，其他人员一项的增长率则远远领先于其他三项，达到了30.67%。

2017年，中国传统媒体的广告经营额没能持续上一年的增长态势，出现了整体的小幅下滑。国家工商行政管理总局公布的最新数据显示：电视台、广播电台、报社、期刊社四大传统媒体中，前三类的广告营业额在2017年均出现了负增长，只有期刊社的广告经营额增长了7.69%。其中，电视台、广播电台、报社的广告营业额增长幅度分别为-0.37%、-20.83%、 -2.96%。

工商总局的数据显示，电视台和广播电台的广告收入都出现了下滑。

令人意外的是，CTR公布的2017年的广告数据上看，电视广告在2017年增长了1.7%，广播广告在2017年增长了6.9%。看来统计口径真的很不一样啊。