4A广告周刊/方沣
“只有当潮水退去，才知道谁在裸泳。”资本热潮开始慢慢变得越来越冷的时候，很多所谓的独角兽企业没有了资本的催化，其商业上原本的弊端开始显露出来，或是因为商业模式与生俱来的缺陷，或是因为团队不和、组织建设跟不上、亦或是资方信心坍塌带来的负影响……一时间很多行业里的“独角兽”变成了“毒角兽”。在所谓的寒冬里，依然能够得到投资者和广告主青睐的平台并不多，能不断立在潮头的平台更是少之又少，新潮传媒是其中一个。
广告圈的金九银十是收获的季节。10月份，新潮传媒首秀金投赏分享户外媒体数字化的前瞻与洞见，还为2019秋糖会献计，新潮传媒的品牌影响力越来越大。从摘得“金鼠标最佳数字营销创新力互联网平台”，到荣获“科特勒·新营销大奖最佳跨界营销案例”，再到获得“金指尖2019最佳创新营销平台”，新潮传媒的营销价值不断获得行业认可。
营销圈的认可是第一步，新潮传媒的影响力还打破了圈层，取得了更大意义的。先是新潮传媒品牌片登陆央视荣登新中国70周年70品牌榜，紧接着成为电梯媒体行业唯一入选《2019胡润全球独角兽榜》企业，新潮传媒的品牌价值和平台实力得到了权威认证。
从成为华为5G工业模组首发合作伙伴，在全国70多万部电梯智能电视中的50多万部上广泛应用，到联合中国联通、华为、百度、康佳等，发布中国首个5G电梯安全及智慧媒体平台，新潮传媒在5G时代的科技布局能力不断强化。新潮传媒为什么能得到广告主、投资人和社会的广泛认可，是与生俱来？还是厚积薄发？今天我们不妨来分析一下：
风起潮涌
生而逢时是对创业者最好的时代观照。对于整个广告行业而言，2019年是艰难的一年。CTR调研报告显示，中国广告市场重新进入调整期，2019年上半年中国广告市场整体下滑8.8%。然而，电梯广告却是逆势增长的态势。艾瑞的研究也显示，楼宇电梯成为中国户外广告市场的主要场景构成，其市场份额占比于2018年达到35.6%。未来三年内，楼宇电梯将超过交通出行成为第一大户外广告场景，预计2021年市场规模将达339.6亿元。
此外，5G引领的数字化即将成为改变梯媒广告的核心变量。5G网络超低延时的特点，将真正达到信号的实时传输，成为超级物联网的基础设置。电梯媒体是一个私密且封闭的场景，5G网络下，电梯广告将实现真正意义上的实时分发，千屏千人千面成为现实。一旦线下媒体数字化之后，它就会演变成为物联网流量，电梯里的电视屏本质上就变成了一部电梯里的手机，就可以用互联网的方式智能播放广告。
正如新潮传媒集团创始人兼董事长张继学所言，未来线上线下是一张网，线上出现了互联网流量平台，线下也会出现物联网流量平台。新潮传媒的定位是：中国社区电梯媒体流量平台，是电梯媒体数字化的变革者，用算法智能推荐广告。
于新潮传媒而言，它恰逢电梯媒体高歌猛进，又遇5G数字化大风将起。未来的想象力不容小觑。5G浪潮之下，电梯媒体的数字化改造将更加彻底。新潮传媒作为梯媒新物种，没有历史包袱和转型约束，通过将梯媒彻底的数字化改造，以及对空白场景的占领，成功完成了新物种的自我进化与突破，成为这个数字时代的弄潮儿和领先者。
良将如潮
新潮传媒的三位创始人均在广告营销行业深耕多年。创始人、董事长张继学有20年创业经验，被称为四川民营传媒一哥，还曾做过腾讯广告代运营。另外两位创始人庞升东、舒义分别是2345创始人和场景智能营销平台广告北京力美科技的创始人。三位创始人的媒体营销经历覆盖线上线下，不仅积累人脉资源，也使团队兼具线下拼抢的激情与对新技术的理解运用。
创始人的眼界、抱负、野心往往决定企业能走多远，团队的经验、价值观往往决定企业能走多块。张继学曾说，新潮传媒是一家由使命、愿景、价值观驱动的创业公司。他说：“尽管新潮传媒站在技术和发展的风口上，我们认为还是要练好企业的内功，盘整自己的人才梯队，提升自己服务客户的能力。”
目前，新潮传媒搭建了一支自带互联网基因的团队。不仅有从报业集团走出来的资深媒体人，更是聚集了从百度、阿里巴巴等互联网大厂的数字技术人才。这个团队对传媒行业的未来有传统的坚守，对数字化技术有坚定的信仰。
元璟资本创始合伙人兼董事长吴泳铭曾经如此评价新潮传媒团队。“在激烈的线下业态竞争中，尤其面对蓬勃发展的各区域市场，新潮团队的管理团队在执行经验、产业格局、战略思路方面都是一流的，这是一只充满朝气，敢打敢拼敢创新的团队，在充裕的资本支持下，新潮提供了更有竞争力的产品服务，正在带动屏幕资产快速增长，成为数字媒体广告生态中的生力军。”
合谋弄潮
在中国革命、建设和改革的各个历史时期，统一战线都是中国共产党的一大重要法宝。放到现在，这与企业管理的“利益相关者”理论不谋而合。说的都是一个道理，在一个共同的目标下，联合一切可联合的盟友，获得更多的资源支持，在新一轮的浪潮中勇立潮头。
新潮传媒从最初的三人创世团队，到后来各方资本的青睐，新潮传媒有足够的新引力。新潮传媒的投资方以七家上市公司大股东自己的钱为主，基金为辅，他们都是民营企业，深知道挣钱不容易，投资更小心，决策也非常谨慎，那么多上市公司老板都认同此赛道，是因为他们都相信在梯媒这样一个成熟且多年不变的行业，更多探索和创新力量会带来更大的机会，让行业焕发新的活力。
事实证明，他们的信任是正确的，更没有被辜负。2018年11月，百度宣布战略投资新潮传媒。2019年8月，京东集团对新潮传媒进行战略投资。对新潮传媒而言，两大互联网巨头的投资，带来的不只是资本上的加持，更重要的是，新潮传媒在数字化和流量化布局上有了强有力的盟友，在数据、算法、智能广告分发等方面有了更先进的技术保障。
除了得到资方的助力，新潮传媒在寻求更多的战略盟友。前段时间，新潮成为了华为5G工业模组首发合作伙伴，在全国70多万部电梯智能电视中的50多万部上广泛应用。另外，新潮传媒还联合中国联通、华为、百度、康佳等，发布中国首个5G电梯安全及智慧媒体平台。一个个动作都在表明，通过强强合作，新潮传媒正在联合更多的合作伙伴积极布局，力争在未来5G浪潮中占据更有利的地位。
在一个富有更大机会的市场里，新潮传媒有一个富有激情且执行力超强的团队，还有更多有共同目标的投资方和合作伙伴。现如今的新潮，正立潮头。
