「也许你的企业不是最大,但只要你和你的员工敬天爱人,正当盈利,你的企业就是最好的企业,你就是最好的企业家。」稻盛和夫《干法》

12月9日,四川绵阳发生了4.6级地震,新潮传媒位于成都和重庆的电梯智慧屏及时发出了地震预警的提示,有网友表示坐电梯听到了地震倒计时。

12月5日,河北唐山丰南区发生4.5级地震。在接收到河北唐山地震预警信号后,新潮电梯智慧屏及时发出地震信息进行播报,有效引导市民紧急避险。

▲新潮电梯智慧屏正播报地震预警位于山东、天津、北京3个省市的新潮传媒电梯智慧屏,迅速对这次地震活动发出信息预警。其中,天津市提前11秒预警,警告用户地震横波即将到达。

一次科技信息平台对社会增益的典型案例

今年7月,新潮传媒联合成都高新减灾研究所、酷云互动,共同打造的首个“电梯媒体地震预警系统”,在新潮传媒的梯媒系统中落地。

这一次新潮传媒有效预警河北唐山与四川绵阳的震情,是科技信息平台对社会增益的一次典型案例,而它的典型性体现在两个方面:

实现了公司业务与公益场景的契合。

新潮传媒在全国100个城市有70万部电梯智慧屏,每天覆盖2亿中产家庭人群。这样的影响范围与大众传媒的覆盖率比肩。不只是规模上,在传播的速率上,电梯屏的联播系统能实时更新,有了实时传播的价值。新潮传媒的电梯智慧屏通过接入地震预警信息系统,可在地震来临前最长约60秒触发预警机制,精准有效地提醒受众避险,在自然灾害的“生死时速”中抢占先机,无疑是一次公司业务和公益场景的完美契合。

这是一次新社会企业参与社会治理的积极实践。

互联网的高速发展,让中国已经诞生了一大批新型的社会企业,他们天然具有互联网基因和技术优势,在信息社会中搭建了互联网的基础设施,并且在某一领域中具有引领作用,有自觉履行平台治理和社会责任的强烈意识。不管是百度的AI寻人,还是阿里的蚂蚁森林都起到了积极的效应。新潮传媒这次利用自身的地震预警信息系统,一方面借助技术的力量,协助相关部门对社会服务实现了有效供给,另一方面更是为全国众多社区家庭的安全提供了充分的保障。这本质上就是一次社会企业积极参与社会治理、践行社会责任的有益实践。谈到社会责任,我一直觉得,浅尝辄止的公益炒作不能沉淀成品牌资产,企业践行社会责任一定要抱有长期主义的信念。在这一点上,新潮传媒的做法值得借鉴。新潮传媒每年都将数千万级的媒体资源用于各类公益广告的传播,承担社会责任,实现精准公益,传播可持续发展理念,将公益行业延伸到社会大众。2018年的12月底,新潮传媒与中国扶贫基金会旗下的善品公社达成了合作,通过全国的新潮传媒智慧屏展示电商平台二维码,将购物场景带入电梯,直接用电梯媒体的流量来带动电商的销量,实现了公益扶贫的效果,也获得了中国扶贫基金会的肯定。

新潮传媒助力腾讯99公益,在全国的新潮电梯智慧屏讲述行善者的感人故事;与亚洲动物保护基金合作号召公众关爱动物,发起世界地球日环保活动;联合樊登读书会创始人樊登等大咖,用社区媒体的力量积极营造读书的氛围,鼓励人们把好书带回家,都是新潮传媒积极借助社区媒体力量向社会传递正能量的的表现。

新潮传媒的这几年,不只是业务快速发展的几年,也是积极践行社会责任的几年。从互联网+扶贫到积极传播社会正能量,再到“电梯灾害预警系统”。我们发现,新潮传媒正在积极探索借助“技术+公益”的新模式。用一个时髦的词汇来说,就是科技向善。

电梯媒体已成社会公器

科技向善让人联想到谷歌的不作恶原则。1999年,谷歌最早工程师之一的阿米特·帕特尔(Amit Patel)提出了举世闻名的“永不作恶”。这一宗旨的意义在于它让科技公司对社会价值有了充分的关照。「不作恶」成为科技互联网公司的底线,也是一种科技公司对社会责任的积极表达。

实际上,不管是科技向善还是不作恶,背后都是因为对生活有深远影响的企业应该具有的社会责任。而电梯媒体是一种「大众传媒」,也已然成为了社会公器,而不仅仅是商业上的私器。新潮传媒就是在发展的道路上坚持这自身的价值观和社会责任感。决定企业发展上限的不是规模和效率,而是价值观。我非常喜欢稻盛和夫的《活法》里说的一句话,「也许你的企业不是最大,但只要你和你的员工敬天爱人,正当盈利,你的企业就是最好的企业,你就是最好的企业家。」稻盛和夫认为,企业经营的先决点是「是非善恶」,有所为和有所不为,而不是盈利前景,少犯错才是企业长久发展的关键。所谓经营企业就要「步步惊心」。这个心就是企业的良心。每一步都少犯错,就能比对手走的更长远。而少犯错的关键就是企业的每一步选择都要契合自己的价值观。从这一点上,新潮传媒是我很佩服的企业。作为行业的新生力量,新潮传媒正在逐渐发展壮大。但是正如文章开头所言,无所谓企业大小,敬天爱人才是一个伟大企业要做到的第一要务。文/4A广告周刊 武勋