4A广告周刊/Kay

GroupM发布了新报告“全球媒体预测”。2020年全球广告市场总额将达到6280亿美元，但从更广泛的定义来看，可能会接近7000亿美元。

GroupM预计，到2020年广告投放将增长3.9％，而6月份的预测为增长3.8％。该媒体机构还将其对20019年的增长预期从5.7％调低至4.8％。

GroupM表示，美国仍然是最大的全球广告市场，市场规模为2.46亿美元，占2020年全球广告的40％。

不包括美国政治广告，2019年全球电视广告收入预计将下降3.6％。该机构预计，到2024年，每年全球电视广告收入的年收入将保持在1700亿美元以下。

“尽管可以说电视在帮助营销人员建立品牌方面仍然是最有效的方法，但电视的相对效果可能会下降，至少是逐步下降。而且，分配给电视的预算份额通常每年都在逐渐减少。

全球增长的大部分来自购买广告广告的大型数字公司。GroupM表示，阿里巴巴，Alphabet，亚马逊，Booking.com，eBay，Facebook，JD.com和Netflix的市值达到360亿美元。

GroupM估计，2019年数字广告的价值约为2300亿美元，Google和Facebook的广告收入约为1750亿美元。

中国900亿美元的广告市场正在走向成熟，规模是排名第三的日本的两倍多。在中国，广告占媒体总收入的16%。日本仍然稳居第三位，占全球广告总额的7%（2020年收入为410亿美元）。