宝洁：疫情期间非但不削减广告营销费用，反而会加大投入
2020年04月21日
评论数（0）kay 4A广告周刊 / 文
宝洁认为，新冠疫情是快消公司“提醒”消费者其品牌利益的最佳时机，现在不是减少营销支出的时候。宝洁首席财务官乔恩·默勒（Jon Moeller）在发布2020第三财季业绩后与分析师进行电话交谈时说，虽然有些行业正在尝试削减媒体支出，但宝洁正在“翻倍”。据悉，宝洁增加了在美妆、保健品和婴儿等类别的广告支出。总体而言，该季度的市场营销投资增长了190个基点，也就是1.9%，达到了3.2亿美元。“ 如今的广告支出比以往任何时候都多。现在不是裁员的时候，而是为我们的消费者，我们的零售合作伙伴和更广泛的社会提供服务的时机。”莫勒表示。
根据其2020财年第三季度财报显示，净销售额达到约172亿美元，较去年同期增长5％。除去外汇、收购和资产剥离的净影响，有机销售额增长6％。宝洁发现某些品牌的市场需求增长了20％，因为消费者在不断购买止咳药，清洁产品和橱柜主食等产品。此外在一些医疗保健的建议中，男士需要剃刮才能使面膜达到最佳效果，甚至在某些市场上剃刮也得到了促进。需求的增长导致拥有包括吉列，爱丽儿和维克斯等品牌的宝洁将其产品系列“集中”在需求最大的地区，以满足需求。宝洁公司的一系列知名品牌的销售额增长了6％至8％，例如Bounty纸巾，Tampax卫生棉条，Charmin卫生纸和帮宝适纸尿裤。Moeller指出，随着越来越多的人在家中进行更多的洗衣和清洁工作，消费者对宝洁产品的使用有所增加。
市场调查公司eMarketer在3月6日一份修订后的报告中预测称，当前爆发的疫情将导致全球广告客户支出比先前估计的减少203亿美元。此前预计，2020年媒体花费将增长7.4%至7120亿美元，而修订后的预期，增速是7%，至6917亿美元。