出品/联商专栏

撰文/联商专栏作者彭律师

图片/联商图库

联商专栏：突如其来的“新冠”疫情，让世界经济变得一团槽，中概股不断被浑水机构攻击财务造假。

一、瑞幸咖啡

今年4月，中国用时最短的上市公司瑞幸咖啡“自曝”财务造假，虚拟增收高达22亿。

国家市场监督管理总局对瑞幸咖啡（中国）有限公司、瑞幸（咖啡）北京有限公司涉嫌虚假交易等不正当竞争行为开展调查。

经查，2019年4月至12月期间，瑞幸公司为获取竞争优势及交易机会，在多家第三方公司帮助下，虚假提升瑞幸咖啡2019年度相关商品销售收入、成本、利润率等关键营销指标，并于2019年8月至2020年4月，通过多种渠道对我广泛宣传使用虚假营销数据，欺骗、误导相关公众，违反《中华人民共和国反不正当竞争法》第八条第一款“经营者不得对其商品的性能、功能、质量、销售状况、用户评价、曾获荣誉等作虚假或引人误解的商业宣传，欺骗、误导消费者”的规定，构成虚假宣传行为。最终，瑞幸咖啡及其相关利益方被重罚6100万元。

二、刷单

目前，在电商行业，刷单行为还是很普通的存在。刷单行为的违法性，不言而喻，都有所知，为何还是无法避免？综其原因：市场监管力度不够，无法有效形成公平竞争机制。

事实上，刷单肯定构成不正当竞争行为，根据《反不正当竞争法》第八条、第二十条的规定，市场监督检查部门责令停止违法行为，处二十万元以上一百万元以下的罚款；情节严重的，处一百万元以上二百万元以下的罚款，可以吊销营业执照。因此，刷单的风险还是很大的。

不过任何的行政处罚都是要有充分证据才可采取行政处罚措施的，因此刷单一旦留痕，随时都可能暴雷，后果很严重。

诚信经营，才是品牌长久发展的长远之计。