文|智能相对论

作者|徐树

为了换台新手机，我询问了周边12个90后的朋友们，真是不问不知道，一问吓一跳，12个朋友中，10个人用的都是iPhone，从8到13各种型号应有尽有。

虽然12个随机抽样还不足以概括全貌，但已让我大为惊讶。因为工作的缘故，身边的朋友来自不同圈层。平时这群年轻人可是最撑国货的那一批。说好的“国货当兴”，为何需要投入真金白银之时，却有那么多人丢了对国货的“偏爱”？还是说智能手机是个特殊的品类？

有人说“我笔记本电脑是Mac，耳机也是苹果的，生态绑得死死的，不可能买其他手机了。”也有人说“可以不买苹果，但前提是，出现比苹果更稳定流畅的手机系统。”甚至有人说“他曾因为安卓系统的手机卡顿，差点丢了工作。”

2022年了，国产手机品牌为何还是不受待见，至少在中高端市场还是如此？在华为不能尽展全部实力的环境下，国产品牌的高端之路到底能走通吗？

国产手机真的差？还是苹果实在太香？

我手上的华为Mate20X坚挺了快4年，拜鸿蒙系统所赐，如今手机流畅程度与新机几乎没什么区别。只是部分配置已经跟不上越发精致的手游需求，为了完美的游（原）戏（神）体验，我萌生了换台手机的想法。

就换什么手机这件事，身边各种朋友且不止一次对我说“不如就换台iPhone吧，13不香吗？”当然，这对于从未用过iPhone的我并不管用，加上带着些许“国产手机真的不行吗？”的偏执，开始寻求答案。

“除了苹果还会选什么？真不知道，我从4S时期开始一直是用的苹果，十多年了期间换了6、8S、12和现在在用的13，基本上每台机器都能用个2、3年，说实话我现在找不到不用苹果的理由。”一位朋友在问及换机需求及选择时，他是这么说的。

“再加上，现在我笔记本电脑是Mac，耳机也是苹果的，生态绑得死死的，换台手机意味着其他硬件也要跟着换，划不来也没必要。”

另一位朋友会选择苹果则因手机差点让他丢了工作“在用苹果之前，我也是用的安卓，从早期的山寨机到后来的索尼、三星都用过，众所周知以前的安卓系统上不稳定，用个一两年左右，系统就会卡得严重。”

“那时我用的三星，正好用了两年机器开始出现卡顿，一次公司项目调研派我去到外地，因为是个比较急的项目，我必须使用视频软件跟公司领导汇报，当时整个项目组及公司最大的两个领导都在线上等我一个人，可也就是那时我的手机卡崩溃了，视频软件无论如何也点不开，能看到信息不停的在弹出，却点不进去，能看到电话打进来，但也无法接起，甚至关机都做不到。我一个人在酒店房间冷汗直流，等我冲到酒店前台向工作人员借了手机登录QQ后，已经过了将近15分钟，那15分钟真的堪比噩梦。第二天回到公司，被我顶头上司骂了半小时，说我没提前做好准备，我也是有苦难言，当月发了工资就换了最新的苹果7，老手机直接被我砸了。”

同样因为系统选择苹果的还有不少，“可以不买苹果，但前提是出现比苹果更稳定流畅的手机系统，至少到目前为止还没有。当然，我会选择苹果也不全因为系统，还有他的平衡性，像我去年开始转行成为游戏短视频博主，需要经常玩一些游戏再制作攻略短视频，现在在用的就有3部手机，一部苹果13，一部荣耀50和一部realme GT，苹果13是我的生活手机，之所以买荣耀和realme 是部分游戏有着系统分区，另外就是看中他们主打游戏的手机性能，就拿realme GT来说，最满意的是他的大电池，满足我超长时间打游戏素材续航的需求，如果是用苹果手机可能半天就需要充次电。但是，除了这点我也找不出其他亮点，比如在玩一些大型游戏上他的帧率稳定性还是没有苹果强，再说摄影摄像等其他功能更加没法比。”

“当然你会说2千多的手机怎么能和4、5千的比，但又何止是2千多的没法比？现在国产品牌的旗舰机普遍4、5千起步，在系统、芯片、价格都优于国产品牌时，为什么不选苹果呢？”

“刀法精明”的国产品牌及“水桶机”苹果

说起价格，几乎是当前国产品牌最受人诟病的地方，网上甚至出现了“买不起红米买苹果”的奇怪论调，相比平均5000+的售价，同样使用骁龙8gen1处理器、配备5000万像素摄像头的三星Galaxy S22目前平台最低价仅为3599，即便是8+256版本也只需4699。

再看，当前苹果13最低配有平台售价最低已跌破5000，这也是目前大量用户觉得苹果13香的原因，相比七八千、上万的价格，五六千元就能拿下最新款苹果旗舰手机甚至给人一种“占便宜”的感觉。

会出现这种感受很大一部分原因也出自于国产品牌们的“精准刀法”，当前国产品牌们为了能实现“通吃”，他们在产品线上有着分明的划分，主打低端市场的千元机、主打游戏的两千元价位、配置更好的一些的三千元区间及更好的旗舰系列，丰富的产品线看似给了消费者很多选择，但其实这只会让消费者更难下手。

比如有用户一开始瞄准的游戏性能，但发现加个几百又能找到一台影像系统更强的，再加个几百又能得到一台内存更大的，加来加去发现总能在另一个品牌能买到更有吸引力但同时又有缺憾的配置，再一看价格4、5千了，那为什么不选择无亮点但无缺憾的苹果？一个“水桶机”反而成了最好的选择。

选择的可能性越多，越容易让用户对自己的选择持怀疑态度。就比如当面前只有一条道路时，大部分人都会坚定不移地走下去；当面前有多条道路时，就会无所适从。苹果一年一款新机的模式能玩这么多年不是没有道理的。

现在买手机，就像逛花市，很容易让人挑花眼。且不说不同品牌旗舰之间的对比，当下同品牌不同系列之间的内卷也非常严重。

仅vivo在今年4-5月，就一共举行了五场发布会，分别发布了vivo X Fold、iQOO Neo6、vivo S15e、vivo X80/Pro及S15/Pro系列，原本还将有vivo T2因疫情原因一再延期。除了 X Fold是一款折叠屏手机，iQOO Neo6与S15的价格区间基本都是一样定位在2800-3300，而S15 Pro的又与X80产生了部分价格重叠，并且仅x80及x80 Pro这一个系列就被刀出了九个不同的价格，从3000多干到将近7000千，难免不让人产生前面说的选择困难症，要不加几百选个运存大的？再加几百选个内存更大的？加完后发现已经来到了顶配价格6699，此时消费者会不会又想要不干脆再加几百买台iPhone 13 Pro算了？

vivo并不是唯一的“机海”践行者，OPPO从今年三月至今，也发布了包括K10/Pro、FindX5/Pro、Reno8/Pro/Pro+等多系列产品；小米在下半年也将会有大动作，当前已经有多款小米手机通过3C 认证，例如刚刚发布的小米 12 Ultra、小米 12S、小米 12S Pro 等诸多旗舰机型。有机构数据统计，仅在今年3月，国内市场新款手机达到44款，其中43款为国产品牌。

然而从结果来看，丰富的产品线并未给国内智能手机消费市场带去任何新的增量，据此前Counterpoint数据，2022 年上半年中国智能手机销量已经出现连续 10 周下滑，而苹果依旧稳坐市场第一的位置，仅今年618活动期间，国内智能手机的总销量达到1400万部，比去年降低了25%，但苹果一家销量就达700万台，占据销量一半。

“高端机”撑不起高端市场

近两年来，所有的国产手机品牌都将目光放在了“高端市场”，都想成为下一个华为，但结果呢？至少从行业层面来看，特别是今年以来在市场份额这个事实的基础上，不少行业人士并不看好国产品牌的“高端化”。

去年，网络上一篇名为《跌倒华为，吃饱苹果》的文章获得广泛关注，余承东也亲自评论，称“华为在高端手机市场的份额主要让给了苹果。”

如今，苹果从去年Q1的57%提高至今年Q1的62%，再次突破了六成份额。国产品牌高端化进程越来越快，占比却越来越少，这又是为何？

有经销商接受媒体采访时曾说“华为P和Mate系列的老用户在不断推迟换机计划，他们想换新机，但如果不想用苹果，就没得选，宁可先不换”。

前不久在荣耀荣耀70系列发布会过后，荣耀CEO赵明接受采访时直言：苹果手机在国内高端手机市场仍然一枝独秀。

说白了高端智能手机就像奢侈品一样，奢侈品为何是奢侈品？重要的真的是产品吗？当然很重要，但是“让你相信我是奢侈品”也很重要，换句话说就是文化输出，像华为的崛起伴随着的就是一种文化崛起，消费者认为用苹果同样的价格买华为是值得的，那么就是值得的。

一旦消费者认为国产品牌们，代表不了中国高端智能手机，即便价格再高，也不管你产品力如何厉害，那么你就是代表不了。在缺乏独立芯片、独立系统的前提下，国产手机品牌用价格冲击高端无疑是个错误的选择。

整体而言，苹果是能打但也强得有限，当前对于非苹果生态用户而言，最有吸引力的还是价格。但是，在部分用户看来“换机”仍是一个难题，只因类似的选择还是太多。

回过头来看，高端旗舰领域为什么绝大多数都选择苹果，国产品牌缺乏太大差异化的配置、同质化的能力、相近的价格再加上没有太多惊喜的外观设计，即便再多选择，也相当于没有选择。

就如荣耀CEO赵明表示：在高端旗舰机市场上，硬件“内卷”竞争加剧，在性能和影像维度上，硬件堆料愈演愈烈的同时并没有带来相应的体验提升，苹果一家独大的格局自然也就愈演愈烈。

当前全球智能手机市场都在不断下行，国内市场今年第一季度表现持续落后于全球市场，仅出货7560万台，同比下滑18%，环比下滑13%。此前，GFK发布的数据预计，2022年中国智能手机的销量可能只有3亿台，为最近十年来最低。

此外，据国内运营商在网用户终端报告显示，中国用户换机周期2021年已延长至30个月左右，相比2014-2018年的18个月周期大幅延长，而国产品牌试图用机海来唤起换机潮，起到作用了吗？

当然，对于国产手机品牌我们并非是全盘否认，无论是vivo的自研芯片V1+，还是OPPO的马里亚纳 MariSilicon X，都展现出国产品牌在自主芯片研发方面的努力，也有消息指出OPPO计划在2023年推出自研的手机AP处理器，这种AP芯片类似苹果A系列芯片（不含基带部分），而2024年将推出整合5G基带的手机SOC。

只是路还是要一步步走，在苹果、三星都能放下身段的今年，国产手机品牌没必要还在坚持以高价打高端，苹果时隔六年重返国内市场第一不光只是华为不在的原因，其他旗舰产品虚无的价格也是关键。

至于有换机需求，但下一台手机还不知道换什么的用户，据传华为Mate50将在9月公布，或许可以看看再说。

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