出品 | 创业最前线

作者 | 嬛嬛

2020年过去，直播行业总体在不断加速。

最近百度发布了《直播百态，激活营销新形态——百度直播生态洞察报告》。报告显示，2020年11月，百度直播创作者数量增长317%，人均评论次数增长95%，平均每场直播打赏金额增长219%。

目前，直播行业中，从抢夺头部流量咖入驻、到为影视剧综提供宣发、再到自制综艺和短剧，各种动向都显示，直播行业最新一轮的博弈正在朝文娱产业深度切入，直播开始渐渐和影视制作、文娱运营挂钩。

诚然，要在泛生活领域内扎根内容直播，文娱赛道是兵家必争之地，因为“文娱源于生活，而直播才能看见生活”。

1、头部主播的烦恼

目前的情况是，行业总体在加速，但在文娱直播发展的几年中，细分赛道的加速好像失去了引擎，为什么这样说？

某百万粉丝级别的红人主播小美遇到的问题，就是行业现状的缩影。

小美的公司对她没有清晰规划，什么火就跟风做什么，让本来在舞蹈和声乐方面有特长的她两年换了三个无法发挥所长的领域：游戏、声优、带货，收效甚微。而且，公司经常在几个头部平台之间摇摆不定，为了拿到支持，竟然强迫她放弃已培养了百万粉丝的平台，转投另一个对立平台，致使小美在直播间屡屡挨骂。

目前的行业惯例是，主播已成为直播平台的重要资产。如果有才艺变现的能力，更是各平台竞相争夺的对象，所以市面上，天价主播挖角事件层出不穷。大家都想着从别的平台抢夺现成流量和优质主播，这样“你来我往”很容易像小美的境遇一样，引起粉丝不满，并不是一个好现象。

有些平台对于主播的争抢和绑定，是以吸金、氪金、刷礼物为目的，过度消耗粉丝，让其产生反感和抗拒。与此同时，由于盈利速度的要求，使得许多平台对于中腰部主播不闻不问，许多主播发展无望。

2、平台养成系的主播，才是发展之道

所以整个文娱直播行业也在探讨，未来的行业是什么样子？ 或许未来的新生代头部主播，都是“平台养成系”。

由之前的分析得出，目前的赛道都是大平台逐鹿，头部主播竞争激烈，腰部主播不好“上位”。但如果平台可以进行储备选拔、并且给予资源倾斜，便是把活水引入主播行业的第一步。

例如百度2020年度“封神之战才艺赛”总冠军及新颜赛道冠军蒙娃努索，就是一个这样的“苗子”。

和目前许多粉丝吐槽的“声卡战士”主播相比，蒙娃努索空灵悠扬的歌声，被网友评价为“一开口就掉鸡皮疙瘩”。可在被发掘前，在向来靠颜值取胜的直播间，蒙娃的发展历程并不顺利。所幸百度娱乐直播给予了蒙娃公平公正的比赛平台和展现机会，让她靠着才艺打出一片天地，被粉丝熟识。

最让蒙娃感到自豪的是，被称为“毛南族文化大使”的她，在百度直播间除了展示才艺外，还凭借平台优质的曝光量，传递毛南族的民族文化和人文历史，激起用户的广泛兴趣。有很多人发弹幕说等疫情结束后，就把蒙娃的家乡当作旅游首选目的地。有机会带动家乡旅游资源发展，带动家乡致富，是她做梦都没有想到的。

借助百度娱乐直播这个平台，蒙娃既能够体会到爱好成为事业的快乐，又能够为家乡带来知名度，这既是平台为培养主播做的努力，也是平台为社会做出的贡献。

由此也可以看出百度娱乐直播公平性的特质：只要有才艺，人人平等，素人同样有机会成为头部主播，甚至一举破圈。

3、推动行业前进的引擎是什么？

成为头部红人有了一时的流量，可能只是昙花一现，如何让蒙娃这类主播继续火热下去，并且用自己的主播效应为社会做出贡献，还是要靠推动行业前进的引擎——主播运营。

首先，百度娱乐直播很重视主播生态搭建。在主播成长的前期，百度会先行发掘，并通过一系列战略合作计划及公平的竞赛活动，将优秀且愿意分享自我的文艺人才形成一个“资源库”。

封神才艺赛中涌现的两位主播仙小草会发光和歌手老贡，就十分满意百度对他们的“发掘过往”。仙小草会发光表示，参加百度举办的“封神才艺赛”，从报名到机酒，无需自费一分钱，舞台效果和选手待遇却远超期待，方方面面都能感受到平台对选手的关爱和用心。

老贡也表示，打赏多少不会影响赛事结果，主播们全靠实力争得荣誉，是一个真正能成就真才实艺的主播的平台。

而百度娱乐直播在不断打造新赛事、尝试新功能、探索新玩法中，找到了像仙小草和老贡这样的素人主播，进行培养、运营，逐渐形成自己的主播库。

其次，在通过直播赛事选出优质主播后，百度还有一系列后续举措作为组合拳。

百度有完善的内容矩阵，可以通过歌曲创作、小视频创作让主播增加曝光；也可以接洽综艺、电影、杂志等文娱业内的渠道，帮他们在文娱行业发力。

此外，百度娱乐直播后续还有针对主播的才艺比赛、直播节等大型活动，可以在特殊的时间点集中矩阵资源扶持优质主播，在这种加持下，主播们像被加了buff，无限放大他们身上的价值。

对于后续运营，百度副总裁曹晓冬表示，百度预计投入大量资金和流量来进行红人造星，通过一系列的赛事，一方面挖掘并扶持优质主播，将百度旗下百度App、百度贴吧、好看视频、全民小视频等平台优质红人推向大众视野，在直播圈实现破圈，助力红人成为艺人；另一方面，通过优质内容，建立社区文化、增强用户粘性，进而激发整个娱乐直播生态的“正循环”。

4、百度文娱人气大赏，业内的下一个IP

在曹晓冬着重提到的破圈方面，1月24日举办的2020年百度文娱人气大赏中，百度娱乐直播就迈出了第一步。也就是大型活动中提供明星+主播同台演出机会“以星带素”，开启破圈之路。

大赏一开场，新晋主播蒙娃努索就与宝石Gem共同演绎了《野狼disco》mix《家里不是我的天涯》，民族音乐与rap的创新编曲融合，效果堪称炸裂，蒙娃与明星的同台也丝毫不怯场。

（左：宝石Gem 右：蒙娃努索）

之后，实力唱将杨千嬅、毛不易分献唱了代表作，瞬间 “爷青回”“太好哭了”“温柔小王 在线疗愈”等弹幕刷爆屏幕，他们同时也获得年度实力女/男歌手奖项。

大赏中还评选出了年度人气说唱歌手、年度创作歌手、年度风尚艺人、年度人气组合等共14个奖项，花落宝石Gem、苏运莹、管栎、ONER等艺人（组合）。更有百度娱乐直播2020年度封神擂台赛擂主、封神之战才艺赛-魔音、劲舞、新颜赛道冠军等60余位优质主播也在大赏中受到表彰。

百度举办的大赏给予了业内一个信号--文娱直播行业的“汇报演出”，不仅有明星大咖的加盟助阵，更有新人主播与明星同台惊艳亮相，实力诠释了百度在娱乐直播运营中的培养战略。

可见，百度文娱人气大赏在借助明星打破流量壁垒，和用户建立粘性互动中还是颇有心得。一届大赏，让市场看到其培养主播、助力作品破圈等方面的巨大价值。我们有理由推测，百度娱乐直播正在弯道超车，准备冲刺行业第一梯队。

百度娱乐直播总经理余果表示：“本次大赏以‘无惧无畏，用力发光’为主题，意在让更多新人看到希望，也让更多新人被市场看到价值，同时迅速积聚起百度娱乐直播的新生力量。”

对很多身怀绝技的主播来说，百度娱乐直播这个平台，不仅是“梦想照进现实”的第一步，还是行业内爆款IP的打造者，更是明日之星的运营家。