出品 | 子弹财经

作者 | 休林

编辑 | 闪电

美编 | 倩倩

审核 | 颂文

当地时间3月15日，在埃及的斋月十日城，海尔埃及生态园奠基仪式正式举行。埃及投资与自由区管理总局首席执行官胡萨姆·海巴、中国驻埃及大使馆经商处公使衔参赞周振成、海尔智家董事长兼总裁李华刚等共同出席了奠基仪式。

作为海尔智家深化“三位一体”本土化战略的举措之一，在埃及建设生态园将为其带来不少利好。

其一，该项目能够深度完善海尔智家在该区域的供应链，从而辐射中东非及欧洲市场。

其二，当地政策支持、税费减免、人口红利等因素，将在降低成本，提高盈利能力方面提供强大助力。

此外，海尔埃及生态园的落成也将具备提升当局招商引资能力、满足差异化消费需求等诸多利好。

1、正式奠基：一场“情投意合”的合作

2022年8月4日，在阿拉曼新城政府总部，埃及投资和自由区管理局（GAFI）和海尔智家签署了一份谅解备忘录，将在埃及建立一个用于制造家用电器及其他相关行业的工业园区。该项目预计占地20万平方米，总投资预计为1.6亿美元，可提供2000多个就业岗位。

本次奠基的一期工程主要生产空调、洗衣机、电视三类产品，并将于2024上半年投产运营。二期工程主要生产冰箱、冷柜，设计总产能超百万台。“埃及造”的海尔家电主要面向非洲、中东、欧洲市场，是海尔智家“全球造”的重要节点。

从签署谅解备忘录到生态园奠基仪式，不过短短半年时间。如此迅猛的推进速度，也恰恰佐证了双方合作的“情投意合”。

事实上，海外建厂一直是海尔智家坚持自主创牌，践行“三位一体”本土化战略的先手棋。对于海尔智家而言，良好的政策、地理位置等条件优势是其在埃及建厂的不二选择。

利好一：抢占区位优势，辐射中东非地区

埃及位于欧、亚、非三大洲交界处，是三大洲的连接地区以及交通要塞，无论从关税、运费、仓储乃至运转效率来说，在当地建厂都比从中国或东南亚等地区进口具备成本优势。

当前，海尔智家在北美、西欧等地区已经有较为完善的供应链体系，而作为其全球化战略的重要一环，埃及生态园不仅要成为差异化的产品制造基地，也将承担起加速本土化供应链布局的重任，进而辐射非洲、中东、欧洲市场用户需求。

利好二：享受政策优惠，降低运营成本

此外，海尔智家还是首批获得埃及“黄金许可证”的企业，在土地租赁购买、关税税收减免等方面享受利好优惠政策，并且在运营和管理项目上优享绿色通道，无需获得多个政府机构批准，这使得其运营成本大幅降低。

得益于埃及多年来积极参与各种多边和双边贸易协定，根据其加入的区域贸易协定，埃及绝大部分产品向协定地区国家出口享受零关税的自由贸易政策——区域内贸易成本明显降低、贸易更加便利、产业链供应链协作更有效率。

站在埃及当局的角度，海尔埃及生态园带来的利好同样不可胜数。

利好一：为当地注入强劲发展动能

海尔埃及生态园的奠基，无异于为当地经济发展注入一股强劲的动能。除了肉眼可见的就业岗位，该项目还将带动埃及当地家电制造上下游产业升级发展，有力提升当地生产能力，为当地经济发展出一份力。

海尔中东CEO此前表示，此次投资建厂将使埃及对本地零部件的依赖度提高60%。也就是说，该项目生产中将大幅使用本地部件，以此来促进埃及工业的发展。

利好二：加强招商引资能力

此外，该项目也将令埃及作为家电行业投资中心的地位得到加强，进一步扩大埃及的招商引资能力和规模。埃及投资和自由区总局首席执行官穆罕默德·阿卜杜·瓦哈布称，海尔智家“将在其计划的项目中引进先进技术，从而帮助埃及成为家用电器行业的投资中心，并吸引新的家用电器加工业投资者。”

利好三：解决差异化消费需求

值得一提的是，对于埃及民众而言，随着智能化、数字化、柔性化生态工厂的落成，埃及消费者将迎来大规模定制解决方案——这意味着用户将获得更好的产品体验和更专业、更周到的设计、制造和销售服务，从而解决各种差异化需求。

2、剑指全球化：海尔埃及生态园深化中东非市场

此前，海尔智家已在全球拥有33个工业园、133个制造中心和23万多个销售网络。旗下七大品牌集群，产品遍布近200个国家和地区，服务全球超过10亿用户家庭。

2022年前三季度，海尔智家海外业务同比增长8.7%，高端业务持续高增拉动了海外整体营收。在美洲市场，GEA高端同比增长超40%；在欧洲市场，Haier高端增长超30%；澳新市场，FPA高端增长超40%，Haier高端增长超55%；日本市场，海尔智家持续高端转型，其中冰箱、冷柜零售量份额均为行业第一。

这是截止目前，海尔智家“全球化之路”交出的答卷。

自1998年进入中东非市场以来，海尔智家加速本土布局。凭借在海外建立了研发、制造、营销的“三位一体”模式，海尔智家在中东非地区布局了海尔、GEA等高端品牌，以“自主创牌”和“本土化布局”在中东非开疆扩土。

截至2022年9月，海尔智家中东非业绩同比增幅超行业三倍，并计划建立海湾区域首家智慧家居体验店。

近年来，中东非不但是“一带一路”沿线的重要市场，也成为中国家电龙头企业海外投资拓展的热土。中国品牌的到来，除了带来不同品类的差异化产品，满足当地不同国家的用户需求，还可以覆盖周边其他国家市场，打出品牌影响力，为企业全球化提供助力。

而对于当地而言，除了消费市场的满足，更重要的是本土产业得到升级、经济得以促进，并提升招商引资能力。

无论对于哪一方来讲，这都是双赢的局面。