来源/联商网&搜铺网

撰文/小酒

夏日，如何尽情狂欢？弘阳商业集团全力打造！

今夏，弘阳商业年度盛事「夏日弘动」再度来袭。这个广受期待的全国性活动由九大城市共同举办，是弘阳商业年度四大盛事之一，自2021年首次举办以来备受关注。

今年初，疫情防控逐渐放开，消费市场稳中向好。恰逢暑期档，弘阳商业再度启动“夏日弘动”主题IP活动，采取浪花、啤酒、音乐节、派对等极具夏日氛围感的元素，为消费者打造全新场景，躁动狂欢。

本届“夏日弘动”升级为3.0，融入全新概念「这“夏”不一样」，从创意策划到资源整合，从规划执行到创意落地，再到私域流量的引入与运营，一步一脚印，「夏日弘动3.0」传达出弘阳商业对于商业经营的新思考和态度。

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全新解读

独特竞争优势

随着夏季到来，连续的高温和自然节日缺乏，如何释放夏日经济活力，激发消费市场潜能，是商业市场面临的挑战。如何在城市的高温中唤起热情、填补空白，也成为弘阳商业思考的重要课题。

今年7-8月，弘阳商业以「这“夏”不一样」为关键词，举办了一场充满躁动、狂欢、能量、快乐的全国统筹性暑期狂欢节「夏日弘动3.0」，以情绪的感染力渲染夏日气氛，引领城市热浪。

这项全国联动的商业活动自2021年推出以来，凭借独特魅力吸引了众多忠实粉丝。初次举办就获得了极高的好评，证明了弘阳商业对市场需求和消费者心理的准确把握。同时，将「夏日弘动」快速而精准地展示给公众，占据消费者心智。

今夏，弘阳商业再度举办「夏日弘动」，展现出独特的竞争优势。

首先，消费客群的准确性。弘阳广场专注品牌调整、游乐焕新、服务升级等多个方面，精准聚焦家庭型消费Y世代和体验型消费Z世代的目标客群。因此，「夏日弘动」针对暑期频繁消费者中的学生及家庭群体需求，量身打造了符合他们喜好的体验性、氛围性和互动性的精彩活动。

其次，热点捕捉的引领性。进入存量时代，商业竞争愈发激烈，市场的变化莫测给商场经营带来了更大的挑战。专业性、差异化、顺势而行、高性价比成为商业地产突出重围的关键。弘阳商业凭借专业能力和敏锐嗅觉精准触达客群，及时抓取并创造引领市场热点，为用户提供专业和差异化的服务，提升用户粘性，从而在商业地产领域取得突出成果。

再次，活动主题的多维性。多元个性的新世代客群不断壮大，对有趣好玩、与众不同的消费场景体验有了更多的需求，弘阳商业以「夏日弘动」为点，在保持暑期狂欢节主题统一的前提下，鼓励和支持全国各项目从项目本身、主要客群及在地文化出发创新，表达自我，打造城市级流量IP，最终实现以点带面，推动品牌声量成倍数增长的效果。

最后，美好生活共振感。今年已经是「夏日弘动」开展的第三年，以“致力于为客户创造美好生活”为理念的弘阳商业在总结复盘基础之上，最大限度整合资源推动创意策划、方案统筹、活动执行等各个环节，向用户传递“美好生活哲学”。更重要的是，弘阳商业综合考虑市场变化、消费者喜好、项目定位等多个影响因子，对统筹性活动不断进行打磨，一方面，常换常新的商业态度为客群持续创造新鲜感，另一方面，不断打磨之下升级为系列性活动，与客群持续产生联动性，营造归属感。

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统而不同

个性亮点表达

「夏日弘动」自举办之初就逐渐积累起良性市场口碑、获得消费者认可与期待。本次「夏日弘动3.0」活动中，弘阳商业以日趋成熟的运营力和统筹力，进行更多的尝试和探索，而这，也带给了我们不断的惊喜。

作为全国联动性大型活动，「夏日弘动3.0」秉持“步调一致，统而不同”的战略打法，围绕「这“夏”不一样」这一核心概念，通过城势造浪、弘集逸市等一系列活动营造夏日氛围感，与消费者建立深度情感链接，引爆夏日话题。

“统”在主题。本次「夏日弘动3.0」围绕“夏日”、“燥动”、“一起嗨浪”、“线上线下联动”展开，既包含夏日主要元素，自带氛围感，同时又简洁准确，发挥提领作用。

“不同”在形式。其主题板块由城势造浪、弘集逸市、夏日入侵派对、无尽落日音乐节、奔赴山海心动七夕五个活动构成，在主题板块领导下，不同项目还依托自身优势、本地消费客群特征及本土文化，因地制宜打造特色活动。

活动伊始，城势造浪以热情解锁「夏日弘动3.0」。南京弘阳广场以热情似火的随机舞蹈拉开序幕，燕郊弘阳广场则以弘阳杯KFJ搏击王争霸赛热血开启，济南弘阳广场举办首届浪花泼水节释放夏日多巴胺，衡阳弘阳广场举办广播电台战略合作启动仪式，常州中吴弘阳广场暑期狂欢水世界即刻开幕，徐州新盛弘阳广场筹办第二十届中国(徐州)彭祖伏羊节，好戏连台，“弘动”全城！

商场与集市巧妙结合，为商场注入时尚活力。在「弘集逸市」环节中，每个项目都会推出精彩纷呈的主题市集，如美食市集、文创市集、后备箱集市等。特色集市的开放实现了全时段、多业态的经营，激发消费新活力，燃爆烟火气，点亮夜经济，实现商场与集市客流销售双提升的双赢局面。

夏日炎炎，夏日入侵派对以浪花「嗨」翻全场。衡阳弘阳广场举办水枪大作战泡泡派对等沉浸式水上活动，南京弘阳广场举办街头极限跑酷抓住夏天，合肥弘阳广场举办夏日限定泡泡趴，安庆弘阳广场请来皇家马戏团带来华丽震撼的奇幻视觉世界，无锡弘阳洛克菲花园酒店用迷你动物园、水上夏令营等活动倾情打造亲子、情侣度假胜地，持续引爆暑期狂欢……

夏日晚风之中，无尽落日音乐节以音乐抚慰人心。南京弘阳广场将举办On Live野生计划，济南弘阳广场即将借力济南泉城首届啤酒音乐节助力仲夏狂欢，衡阳弘阳广场沙滩音乐节、安庆弘阳广场啤酒音乐美食节&落日影院，即将精彩启幕，落日微醺全城尽嗨……

七夕之际，「夏日弘动3.0」将为这一浪漫节点筹办奔赴山海七夕活动，以线上话题和线下展区相结合的形式开展，助力传统活动焕发新活力。浪漫许愿基地、爱情答案机、七夕潮趴打卡点、花样表白气球雨等多重惊喜等待解锁。

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以客为主

可持续生态未来可期

「夏日弘动3.0」开档以来，总销售额同比提升30%，总客流量同比提升15%，会员新增同比提升50%，会销比同比提升220%，成功吸引了更多有效流量。

弘阳商业成功跳脱出暑期活动的原本之义，围绕项目、商户和消费者为指引，在广度和深度上构建商业生态系统。

针对项目本身运营，坚守“为客户创造美好生活”的初心，以优质产品和服务为重要抓手，立足优质统筹性活动，设计全新玩法，整合商户及多样化资源，以活动的丰富性和有效性扩大品牌声量。

针对商户，在品牌调整、商业矩阵升级的基础之上，联动商户共同探索消费场景的多种可能，为消费者打造多触点的购物体验，最终实现流量、销售双增长。

针对消费者，准确把握消费心理的转变，专注于品质、品牌认同感及购物体验。在竞争激烈的存量时代，以消费者需求为切入点是商场经营的重中之重，得消费者心者，方能得天下。同时持续优化会员权益与服务，提升会员满意度；打造优质精致会员活动，盘活私域流量，实现引流获客，打造良性可持续会员生态。

至此，项目、商户、会员“各司其职”，均被精准发挥其最大价值，并建立起良性正循环生态系统，而这正符合当下消费者对于购物中心的期待。

写在最后

回到最初的问题，商业能给消费者带来什么？从最初的商品聚集场所，到如今的消费场景创新，商业一直在拓展边界，带来无限可能。

而弘阳商业始终紧追潮流，甚至超越潮流，带给我们更多想象，「夏日弘动」持久热度的背后，是弘阳商业特色主题、多元内容、宏大规模共同作用的结果，也是弘阳商业「做透大江苏、深耕长三角、做强中心城」发展战略的持续发力。

用专注和专业在城市中打造独一无二的秀场，弘阳商业不遗余力地践行着“以消费者为中心”的理念，真正做到与城市同频、与消费者共振，展现了城市商业的魅力，也为商业带来了更多的思考和启发。