继2011年首发过会之后，时隔八年，乔丹体育再次迎来IPO前的关键时刻。

2011年11月25日，乔丹体育IPO过会，拟登陆上交所，计划发行1.13亿股，募资10.64亿元，用于生产基地扩建和直营店等项目建设。如果进展顺利，那么乔丹体育就将成为A股体育品牌第一股。

千金商标之争历时7年，迈克尔乔丹终败诉

难买早知道，就在上市前夕，NBA球星迈克尔乔丹将乔丹体育告上法庭，声称侵犯其商标权和姓名权。随后，乔丹体育IPO的进程被暂停，这一停就是8年。

2019年10月16日，最高人民法院审结乔丹体育公司商标争议案，判决其商标并未损害乔丹肖像权。这意味着，乔丹体育和美国NBA巨星迈克尔·乔丹(MichaelJordan)之间持续了八年的恩怨，至此告一段落。

2012年2月，迈克尔·乔丹以“争议商标的注册损害其姓名权”将乔丹体育告上法庭，向法院提出撤销争议商标的申请，而根据我国《首次公开发行上市管理办法》规定，发行人上市必须满足“不存在重大偿债风险，不存在影响持续经营的担保、诉讼以及仲裁等重大或有事项”的条件。

突然而至的商标之争使得有望率先上市的乔丹体育被迫打断IPO进程，使得贵人鸟、李宁、安踏体育、361度、特步国际等企业在乔丹体育“失去的8年”中掀起一波体育用品上市潮。

而从晋江陈埭溪边日用品二厂在2000年决定改名至晋江市乔丹体育用品有限公司的那一刻起，也就注定了这场必然会到来的商标争议。

1985年，耐克下定决心，花巨资搞定了一个NBA球员代言，这个NBA球鞋就是后来风靡全球的“篮球之神”—迈克尔乔丹。耐克以乔丹的名字开创了一个篮球鞋系列——Air Jordan。直到如今Air Jordan系列产品也广受全球球鞋爱好者们的喜爱。

随后在NBA 1990-91赛季乔丹率领公牛第一次夺得NBA总冠军，而后乔丹带领公牛连续三年捧杯。乔丹和耐克品牌第一达到巅峰。

2001年，经过二次退役后，乔丹又在奇才复出，加上彼时NBA在国内影响力的增强使得“乔丹”这个名字家喻户晓。与此同时，乔丹体育也凭借响亮的“品牌”、质优价廉的产品迅速占领二、三线城市的体育用品市场。

据乔丹体育此前公开的招股书显示：2008年-2011年1-6月，乔丹体育实现营收分别为11.58亿元、23.16亿元、29.27亿元和17亿元，对应净利润分别为1.3亿元、3.02亿元、5.18亿元和2.85亿元。

2010年，乔丹体育更是以29.27亿元销售收入位居国内本土运动品牌第6位，排在李宁、安踏、特步、361度和匹克之后。如今安踏体育（02020.HK）、李宁（02331.HK）、特步国际（01368.HK）、361度（01361.HK）均已赴港上市，而安踏体育已成为一家市值2039亿港元的体育龙头，李宁总市值也达到581亿港元，乔丹体育被拉开的差距越来越大。

此次乔丹体育的胜诉，使得过会8年后，得以重启IPO进程。

IPO长跑过后乔丹体育的“得与失”

随着最高院的一纸判罚，乔丹体育赢得了官司，但却输了品牌。

在诉讼的漫长过程中，越来越多蒙在鼓里的消费者清楚的认识到了“此乔丹并非彼乔丹”。在“消费者认知”中则坐实了山寨属性，会被与阿迪王、纽巴伦（new balance刚进入中国市场时的译名）、安可马汀（仿安德玛）、麦迪逊（傍篮球明星麦迪）等一系列的“正宗”山寨货做对比。

而在IPO暂停的8年间，乔丹体育当年的两位保荐代表人，已经先后离开当时的保荐机构中银国际，有了别的去处。对于8年后的再次面临IPO的乔丹体育，有业内人士分析：“主要是商标存在侵权纠纷，未来业绩重大隐患。现在这个品牌的认可度已经是众说纷纭，而且国产运动品牌的分化越来越严重，即使商标诉讼胜诉，前途也未可知。”

如今，乔丹体育也在尝试品品牌的改变。根据媒体报道，一部分乔丹体育店铺形象已经改变，曾经标为“乔丹体育”字样开始逐渐缩小并弱化，取而代之的则是“QDSPORTS”或“BEYONDYOURSELF”等字样。

而其为人熟知的品牌标识亦不再显眼，部分服装的LOGO变更为“TEAM”“SHOT”“YOUTH”等系列字样，仅在领口或衣袖初标保留“打篮球的男人”商标。

成也萧何败也萧何，对于乔丹体育来说，因品牌而崛起，也因品牌官司失去最佳上市时间。如今的体育用品行业早已不必当年，在巨头云集的增量市场，仅仅通过上市还不足以稳健立足于存量市场。

同时，当下运动品牌竞争非常激烈，消费者对运动品牌的在意度可能会越来越小，对个性化要求越来越高，未来，如何以品质和个性化进一步获得消费者的青睐，才是未来上市后，乔丹体育需要解决的现实问题。（ps：财经向善原创稿件，订阅号ID：hlwdnexs，商务转载合作联系：15638400700，转载保留版权信息违者必究。）