来源/联商专栏

撰文/沥金

造物无言却有情，每于寒尽觉春生。三月，沥金对多个数据库进行搜集、检索，整理了相关的消费投融资数据。早春时节寒意浓，投资市场情绪也有所降温。据不完全统计，二月共发生投融资事件39起，较上月数据出现回落。

01 行业整体概况

据不完全统计，2月共发生39起投融资事件，人民币交易总额为48亿元。

在融资事件数量上，相较于1月的54起，2月消费领域环比下降27.78%；在总融资金额上，相较1月的54.31亿元，2月消费领域环比下降11.62%，达48亿元。

新消费市场投融资事件数及金额分布（近6个月）

02 从投资机构看

统计数据显示，2月份消费领域共有57家机构参与投资（不含未披露机构），相比1月份明显下降。

多数机构在本月出手较谨慎，仅有两家机构表现活跃，在2月两次出手：

诺德基金、财通基金两家公募基金都投了全屋家装定制平台「尚品宅配」，塑料益智积木教玩具研发商「沐邦高科」，布局全屋家装及益智玩具赛道。

03 从融资轮次看

2月新消费品牌融资主要集中在早期轮次，多为战略投资及A轮。

其中天使轮/种子轮、A轮多达18起，占比46.15%，主要集中在食品饮料领域，咖啡为本月受关注较多的小额投资项目；

另外，战略投资项目多达11起，占比28.21%，多分布在食品、美妆、母婴宠物领域。

新消费市场投融资轮次分布（近2个月）

04 从融资领域分布看

本月主流赛道为食品饮料，占比为38.46%（15起），此外消费科技、电商零售也收获5起融资，占比12.82%。

结合投融资金额来看，电商零售连续两个月成为最吸金的赛道，该赛道在2月收获了两起亿元级主板定增项目。

其次是消费科技，也收获了超10亿元的融资总额，其中服务商受资本青睐。

新消费市场3月投融资行业分布情况

随着养宠人群的规模不断扩大，叠加精细化养宠观念的不断渗透，我国宠物医药市场硬来高速增长，潜力巨大。

2月，FIC创新宠物药研发商 「智宠制药」 ，宠物创新药物研发商「腾创生物」获战略投资。

目前，我国的宠物医药赛道正经历着技术迭代和以市场需求为导向的产品升级。

该赛道以海外大牌占主导，妙三多、拜宠清等宠物疫苗、驱虫药深入C端市场。

国产品牌中，兽药传统企业和宠物新药企业各占半数，而多数企业生产规模小，药物单一，无法满足当下消费者对宠物专用药品的需求。

目前布局宠物医药的新玩家不少，但药物研发周期长，多数处于临床前、临床阶段的品牌还无法进入市场。

未来几年，我国宠物医药市场的飞速发展下，有望跑出一批专注于宠物药的头部玩家。

近3个月宠物医药品牌投融资实况

近两年，嗅觉经济大热，中国香氛市场的增速高于全球，高增潜力受资本市场关注，引来不少海外大牌入局。

近日，欧莱雅在财报中披露对外投资事件，宣布对香薰及洗护类产品品牌「观夏 to summer」进行投资，加码中国香氛市场。此次投资由欧莱雅中国的投资平台上海美次方进行，助力观夏进军全球。

今年1月，国际新奢美妆品牌集团Ushopal领投了香水香氛品牌「Documents 闻献」的新一轮数千万元B轮融资。该品牌香味主打八角、艾蒿、玉兰和核桃等中国原料研制的香水。

去年12月，雅诗兰黛也通过旗下投资公司New Incubation Ventures收购了高端生活方式品牌「melt season」的少数股权。

长期以来，香氛市场的话语权被海外大牌主导。随着消费者文化自信的增强，国潮热、中国香成为了国内香水品牌差异化竞争的突破口。

不少国产香水凭借东方植物调香水，诠释东方美学而走热，受资本市场青睐。

未来，国产香氛赛道势必涌入更多玩家，东方味道能火多久，我们拭目以待。

近3个月香氛香水品牌投融资实况

05 从单笔融资资金额看

从融资金额看，本月有7起过亿元融资（不含IPO），主要集中在食品饮料、电商零售领域。

交易金额最大的一笔项目来自沐邦高科的主板定增，募集资金高达14.18亿元。

2024年2月新消费投融资过亿项目统计

06 从IPO动态看

消费领域的IPO进程方面，2月仅有亚玛芬体育在纽交所成功上市。

另外，中草香料在北交所获上市委会议通过，认养一头牛在上交所终止IPO，有4家企业向港交所递表。

既1月的蜜雪冰城、古茗外，2月又有茶百道、沪上阿姨两个茶饮品牌递表港交所，茶饮品牌的港股大混战愈演愈烈。

2月消费领域IPO相关事件

2024年2月新消费投融资数据

*早期获投项目

母婴科技品牌 熊猫布布 / 战略投资/ 未披露

成立时间：2021年1月

商业模式：「熊猫布布」是一家专注女性产后健康，研发相关母婴产品的科技公司，主要业务分为哺乳健康和产后康复两大板块。2023年7月发布首款产品，至今哺乳产品线共有三款产品。

融资情况：获得来自南慧创投的战略融资。本轮融资将用于渠道推广和产品开发。

护肤品牌 甄然 / 战略投资 /未披露

成立时间：2018年2月

商业模式：「甄然」是一个独立配方师美妆品牌，倡导简单、健康、科学的护肤理念。根据不同肤质的护肤需求研发产品，以极简科学配方与严格质量控制，打造适合亚洲女性的系列护肤产品。

融资情况：未披露。

香薰及洗护类产品品牌 观夏to summer / 战略融资 / 未披露

成立时间：2013年

商业模式：「观夏」是专注于东方植物调的小众原创香薰品牌。

融资情况：获法国美妆巨头欧莱雅集团（L’Oreal ）的少数股权投资，此次投资通过欧莱雅中国的投资平台上海美次方进行。本轮资金将主要用于助力观夏走向全球市场。

*明星创始人/热门行业

茶饮连锁品牌 沪上阿姨 / C轮 / 1.22亿人民币

成立时间：2013年11月

商业模式：「沪上阿姨」灵感来源于上海老弄堂的“沪式茶饮”，坚持优选谷物、新鲜现煮，将新鲜现煮五谷与茶搭配，传递健康谷物自然之美。截至2023年9月，全国门店数量已突破7200家。

融资情况：本轮资金将用于门店扩张、品牌升级、优化供应链和团队建设等方面。

中式快餐连锁品牌 老娘舅/ 新三板 / 未披露金额

成立时间：2000年5月

商业模式：「老娘舅」是一家中式快餐连锁经营企业，通过终端门店，面向大众消费者提供以江南口味为主，并可叠加兼顾各地餐饮美食的中式快餐产品，以“米饭要讲究，就吃老娘舅”为品牌定位，强调以米饭为代表的高品质食材、标准化运营。

融资情况：此次融资用于扩建门店网络、加大供应链投入和数字化建设三大方面。

体育用品提供商 亚玛芬体育 / IPO / 未披露金额

成立时间：2007年9月（上海）

商业模式：「亚玛芬体育」成立于1950年的荷兰，最初做烟草生意，1974年转型开始经营体育用品，旗下品牌包括萨洛蒙（Salomon）、威尔胜（Wilson）、始祖鸟（Arc'teryx）等11个户外及运动品牌。

融资情况：亚玛芬体育美股在纽约上市交易，亚玛芬体育首次公开募股（IPO）成功募资约13亿美元。