文|科技茶馆（kejichaguan）

用户的时间在哪里，机会就在哪里。

互联网进入下半场，平均坐拥亿级会员的长视频平台成为令人眼红的流量沃土。平台们也深谙这一点，无论是商业模式，还是内容建设，都在不断创新，带动相关产业发展。

2019接近尾声，各平台2020年的内容计划也陆续发布，这一年，长视频发生了哪些变化？

进入存量市场

2005年，优酷和土豆的成立，开启了在线视频行业，这一时期，行业野蛮生长，用户规模不断扩大，整体欣欣向荣。五年后，随着BAT相继入局，行业资源被逐渐整合，旧平台退出，旧巨头合并，新的市场格局逐渐清晰。

到2019年，群邑智库的数据显示，国内视频网站市场竞争格局基本稳定，形成了以爱奇艺、腾讯视频、优酷为首的第一阵营，芒果TV、B站、搜狐视频等为主的第二阵营。此外，主流视频网站已经能够每周触达六成以上的网络用户，倘若腾爱优芒四家会员叠加，能够覆盖92.4%的网络视频用户。

而QuestMobile的数据显示，在线视频市场规模大，同比增长率却仅为7.8%，与此同时，亏损仍是视频平台不可避免的问题。11月，爱奇艺发布了2019Q3财报，高达62亿的内容制作，是亏损的主因，即使会员收入达到37亿元仍不能缓解，腾讯视频和优酷同样境况相仿，唯有背靠湖南卫视的芒果TV盈利。

从各据山头到三足鼎立，在线视频行业已经告别了高速增长阶段，进入了存量厮杀。会员营收取代广告收入，成为各平台盈利的关键机会。

爆款粉墨登场

红利将尽，本就竞争激烈的视频行业竞争更加明显。

2019新年刚过，一部《都挺好》以原生家庭的争议的引发社会共鸣。四月，腾讯视频的《怒沉湘西》小爆，新版《倚天屠龙记》圈层表现出众。

五月，爱奇艺的《破冰行动》小爆，进入六月，腾讯视频《的陈情令》和优酷的《长安十二时辰》引爆暑假档，甚至年末都热度不减。

七月，爱奇艺、腾讯视频的《亲爱底热爱的》引发全民“现男友”，腾讯视频的《全职高手》带动IP价值上升。暑假档收尾，爱奇艺、腾讯视频的《小欢喜》继《都挺好》之后回归家庭话题，同样话题不断，爱奇艺和芒果TV《大宋少年志》开启别类古装剧，又激发了一次少女心。

进入十一月优酷的《鹤唳华亭》，爱奇艺、腾讯视频的《庆余年》开启古装争锋，新年档正在赶来的路上。

这一年，虽然没有《延禧宫略》这样的历史级爆剧，但纵观2019年，各平台各领风骚三个月，在剧集方面真正做到了口碑与话题齐飞，热度与流量共存。

综艺方面，爱奇艺手持《乐队的夏天》《奇葩说》，腾讯视频《吐槽大会》、《拜托了冰箱》，优酷《这！就是街舞》，综N代各有优势；偶像节目，腾讯视频《创造营》，爱奇艺《青春有你》，优酷《少年之名》，正面对打，捧红新人无数。

可以说，在2019年 “爱优腾”三国争霸仍在持续。在出圈的程度上，优酷虽然稍显落后，但差异并不大，三国鼎立还将持续很长一段时间。

策略各有侧重

企鹅智库发布的《2019泛内容消费趋势报告》显示，65.3%的用户只有一个视频平台的会员。像龚宇在爱奇艺世界大会上说的那样，“市场跑马圈地的时代过了，每一个缝隙都要争，才能持续增长。”

独家、优质的内容正是增长的关键。虽然目前，爆款的出现仍不可循，但各平台显然已经找准了自己的差异化发展道路。

腾讯视频坚持对IP的多元开发。比《陈情令》为例，腾讯视频以超前点映、衍生周边、演唱会等多个模式，让IP多点开花。不仅赚得钵满盆满，并有效加强了粉丝和平台之间的连接。风来了如何做飞得最高的那头猪？腾讯视频对爆款的运营，令整个行业都津津乐道。

坚持科技创新与内容原创的爱奇艺，始终是三个平台中内容制作成本最高的一家，也因此，爱奇艺在大众爆款和圈层精品上都表现不俗，不仅手握多款每期制造话题的综N代，也完整形成了以少女心、她情感、传奇路、正义观、合家欢五个方向发展的剧集，更以侠偶季、贺岁季、大片季、恋爱季的主题模式，更快匹配内容和消费者。

优酷则继续坚持头部大剧独播策略，堪称冷启动的《长安十二时辰》给了优酷流量口碑齐飞的信心，也会更加发力原创，不断优化高质量的内容生产体系。

红利消失的当下，任何一种爆款的内容都会拉开平台的差异，唯有持续不断的优质内容产出，才是始终保持领先的制胜法宝。目前来看，三个平台都在烧钱深耕原创，但布局却有不小差异。

谁将在激烈的竞争中率先领跑，谁又能最快实现“盈利”？在2020，三足鼎立会变成两强争霸么？我们拭目以待。