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进击的饭圈之下,资本“永不眠”

2020年03月15日

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      文|科技茶馆(kejichaguan)

过去10天,#227大团结# #227历史时刻# #偶像失声#……围绕顶流肖战及其粉丝举报AO3展开的一系列动态,成为吃瓜群众关注的焦点。

截止目前,肖战本人仍未在个人微博上发声。伴随事态热度逐渐降低,其团队、合作品牌、小飞侠们、以及AO3平台用户……大家未来将走向何方,没人能精准预测。

唯一可以肯定的是:枪响之后,没有赢家。

227事件发展时间线 | 图源:DT财经

很多人说,粉丝行为偶像买单。10年前,林俊杰在微博上也表示:“艺人就是光荣时替大家捧着每个人的光荣,犯错时必须承担所有人的每个错误。”

(素材截取自@林俊杰 微博)

但,这本身并不公平。成年人的世界里,每个人都需谨言慎行,为自己的行为负责到底。

艺人、明星作为公众人物,有权利、有责任适时利用公开媒介资源对粉丝行为进行正确引导,传递正能量(而非仅仅塑造正能量“人设”)。粉丝更应理智追星,对待偶像可以始于颜值忠于才华,却不能将偶像及其流量数据幻化成生活的全部。

当越来越多偶像选择在台前闭麦,且不断有粉丝试图以爱之名对他者施暴,甚至在犯错后选用“赎罪式追星”换取内心安宁时;我们想说,这不是人们想要的“饭圈文化”,也不是它原本该有的样子。

(有关#赎罪式追星#部分粉丝评论,素材截取自微博)

一部互联网发展史,饭圈数据实践的助推器

我们,从不缺偶像。饭圈未在内地正式流行前,追星是买海报贴满墙头、周末收看电视综艺,在Mp3里循环播放偶像新歌……艺人大部分时候“活”在千里之外或是四四方方的电视机里,和粉丝之间保持着无法打破的时空距离。因经济基础薄弱,媒体技术欠发达,追星活动是被动的,独立的,更显私人化。

90年代追星磁带 | 图源:网络

而信息革命互联网的发展,打破了这种私人化壁垒,给饭圈经济及其文化带来成长沃土。

2004年,互联网发展萌芽期,内地选秀鼻祖《超级女声》应运而生。至第二年超女登场时,内地首位真正意义上的“全民偶像”也随之诞生。

(评论截取自知乎 @郭三少爷)

知乎上,题为《05超女在当时有多火?》的问答下,网友表示:“05年超女=《创造101》+《中国有嘻哈》第一季+《偶像练习生》+《中国好声音》+……冠军李宇春,人气约等于四大三小+蔡徐坤之和,或许还不止。”

此时,依托QQ、人人、贴吧等新兴平台,偶像背后的粉丝们,开始有组织地凝聚在一起,形成粉丝团体。李宇春的玉米、周笔畅的笔亲、张靓颖的凉粉……每一个粉丝团,都有自己的名字;每一个名字,都象征着粉丝们所属的不同精神家园。当外界如此称呼他们时,他们欣喜若狂,会因此拥有一种难以言喻的归属感。

10年后,互联网世界进一步开放,在社会强调“人人都有麦克风”“人人都是自媒体”的时代里,线上社交平台的不断丰富,给粉丝创造了更多贴近偶像的机会,也使粉丝团的话语权越来越大。由此,受日韩娱乐文化冲击及“归国四子”的出现,内地初代流量明星诞生;饭圈渐渐形成,且一步一步踏出自己的圈层,直至被大众熟知。

饭圈从粉丝团进化而来;但它的特点在于会围绕“流量数据”深耕细作。应援、打榜、反黑……为爱豆拼尽全力是饭圈女孩的日常——终极目标,以自身战斗力忠诚守护哥哥的“流量皇冠”。

(图源:新浪娱乐)

艾漫数据统计,饭圈以90后为主体,女性占61.1%,76.8%拥有大学本科以上学历。饭圈主阵地包括:建立了完整追星闭环的微博、超级星饭团(如App : O what),社交媒体豆瓣、知乎及视频网站等。

平台数据、流量、资源,是和饭圈紧密相连的存在。串联四者的,是资本。

资本在扩张,每个圈层都有可能被饭化

圈层不过是一群拥有相同价值取向、品味修养的人自然聚集。社会允许不同圈层拥有不同文化、专属语言。饭圈本无错。那为何演变至今天这副模样?或者说,为何每次在饭圈女孩眼里,好端端的为爱声援,终将走向让偶像买单呢?

本次事件前,2019年,粉丝谩骂老艺术家逼迫蔡徐坤微博道歉,其后粉丝在和周杰伦打榜对垒中又唤起了80、90后的集体声讨,导致蔡徐坤路人缘大不如前。

2018年,吴亦凡首张专辑《Antares》率先在海外音乐平台发行,登上美国iTunes四大榜单TOP1。外国朋友付费听歌后,因表达出不同观点遭粉丝埋怨。随后,当大众得知“好成绩”是粉丝刷出来时,欧美市场转身“抛弃”了吴亦凡。

这样的案例还有很多,且未来仍有可能继续上演。究其原因,很大程度上是资本操纵下的娱乐环境,纵容了饭圈女孩的任性。

毕竟,比偶像先行一步看到饭圈女孩实力的,是资本。

举个例子:根据《2018今日头条娱乐白皮书》,饭圈29.9%的粉丝会刷媒体视频和综艺节目收视率,27%会刷电影票房。NINEPERCENT代言农夫山泉十五天后,品牌头条热度从255164上升至468805,增加83.7%,乐华七子代言卡姿兰十五天后,品牌头条热度从87335上升至241556……

(数据来源:字节跳动算数中心)

有爱豆的地方就有饭圈女孩,当女孩们开始氪金,下一步便能产生资本收益—— 这是粉丝经济遵循的逻辑链条,更是造星工厂愿意斥巨资塑造流量明星的根本。流量身后的女孩们,总是心甘情愿贡献真金白银。一切合情合理,把握好尺度皆大欢喜。可惜,任何地方都有个例。

粉丝中有世界观尚未完全形成的青少年,造星工厂中也存在一味逐利、影响娱乐环境慢慢跑偏的无形手。或许,大家皆因爱出发,可当粉丝对偶像的喜爱被过度滥用,甚至纵容至畸变,那么剩下的,就只是“韭菜”割过后的悲剧。

其次,我们又正在经历一个“万物皆可饭化”的时期。

体育圈的顶流张继科,在31岁生日之际,收到一份来自其土豪粉丝的特别礼物——对方当天在其家乡青岛买下53栋楼连屏生日灯光秀,绵延5.2公里。

相声圈德云社,张云雷每次返场演唱《探清水河》,台下粉丝会挥舞荧光棒应援。单曲《毓贞》发布时,粉丝集资打榜,7小时内使单曲销量突破70万。

电商主播圈,去年最后红起来的男人李佳琦,也拥有一批直播间之外的粉丝。他们经营超话、拍图开站……李佳琦反黑组也成立了,会因李佳琦上热搜太频繁而深感困扰。

当饭圈思维一步步扩张,成熟的饭圈文化好如同某种“入侵物种”一般,可轻而易举的进入任何一个圈层;但这种入侵显然是易于大众接纳的。只是,这样到底是对是错,是好是坏呢?

看来,进击的饭圈,留给我们的思考还有很多……

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