文|科技茶馆（kejichaguan）

如果不是资深“机”友，可能会对最近一加引发的热议感到诧异。

但假如你有关注各类榜单，你会发现，这个国产品牌已经在欧美和印度市场站稳脚跟，如今已经是全球第五大智能机品牌。

4月16日，一加携OnePlus 8系列新品登场，它几乎是今年上半年最晚发布新品的手机品牌。然而，姗姗来迟却并不显得匆忙，起码从媒体和用户反映上来说，人们对一加期待爆棚。

图源：搜索引擎Magi

Geek之选

一加一直都挺有话题点。

在2013年，苹果大杀四方，小米如鱼得水，各大互联网品牌如春笋出现的时候，一加出现了。彼时，机海战术盛行，庞大的产品线和三月一轮的发布会屡见不鲜，这不仅带来了持续的曝光，更达到了更广泛的用户覆盖。

而刚成立的一加却决定反其道而行之，它坚持旗舰精品，坚持一年只出一至两款手机，甚至在成熟的欧美市场和热衷千元机的印度市场同样如此。

不少人嘲讽这个新生品牌，但这种看似“头铁”的策略让一加能够集中精力不断锻造精品，最终成功卡位。

图源：一加手机官网

执行的策略也很值得细品。

一加打开口碑靠的是邀请码制度，而第一批邀请码发给了硅谷极客，这种用口碑反推销量上扬的策略，彰显的品牌对产品的极大信心。

那当时一加的产品是什么样呢？

纯粹的极客风。

各种好玩的东西都能用上，比如异想天开的竹制后盖，比如在其他品牌绝不可能存在的刷机保修政策。

鼓励极客去玩，去体验，去创造，硬核、小众，与众不同，一加1，一加2，就这样活了下来。虽然后续产品，一加在geek和大众之中做了不少平衡，但硬核玩家的基因，深深刻在一加身上。

图源：一加手机官网，一加手机竹质版

与硬核产品相对的，是一加在营销上的不足。

2015年，一加找到了韩寒，拍摄了年度品牌广告《一步一步来》,以阐释一加的理性美。

就像你我印象一样，这次合作没有砸出什么水花，相反是刘作虎那句“这手感真TM好”，变成了一加专注细节的记忆点，至今还在脑海中回响。

相比起HOVM的营销上的精彩纷呈，财大气粗，一加营销可以说是中规中矩，但奇怪的是，一加总能碰上话题点。

2018年10月30日，一加原定在纽约发布一加6T。但就在活动开始前10天，苹果意外宣布将在同一天召开新品发布会。意外撞上行业大鳄，一加只能暂避锋芒，将筹备多时的发布会提前举行。

图源：微博@刘作虎

很多人都断言，一加能活到现在，全靠产品力。但很多时候独具一格的产品，恰恰就是最难的部分。

可以说，一加这一路走来，虽然波折不断，但也始终稳扎稳打。如果联系手机行业的风起云涌来看，我们更可以发现，一加这种“不讲究”“无负担”的品牌基因，确实让一加走得更远。

高端之争

时间来到2020年，即使疫情的影响为全行业带来了诸多阴霾和未知性，我们仍可以很明显的发现，各大手机品牌都在冲击高端市场。

一方面来说，高端市场代表着高溢价，薄利多销对供应链溢价能力要求过高，也很难形成独家优势。此外，随着疫情的持续影响，全球范围内的影响还未可知，对品牌来说，提升品牌调性，进攻高端市场，屯好粮草才好过冬。

另一方面，今天的手机行业竞争，已经从配置的竞争，变成了生态的竞争。不断上涨的原材料成本、研发经费以及营销费用，正需要高溢价来补足。

而真正在高端市场站稳脚跟的国产品牌，除了华为，最亮眼的也就是一加了，还是国内少有的海外销量远超本土销量的品牌。

面对各品牌向高端市场的冲击，一加自然不能像以前一样低调。

图源：一加官网

何况，一直以来，被媒体和用户戏称为“旗舰杀手”的一加，显然不止想做个挑战者。

去年，一加7发布时，率先喊响“90Hz屏”，死磕屏幕而非专攻摄像头的选择，让一加备受瞩目。于是在2019年下半年，高帧屏几乎成为旗舰标配。同时，一加签约巨星巨星小罗伯特·唐尼，让品牌在大众化上更进一步。

图源：一加官网

外媒同样不吝溢美之词，福布斯称 “一加将迫使苹果和三星做出改变”，而Business Insider直接说“一个你可能从没听说过的手机品牌，正在教Apple和三星如何做高端手机”。

紧接着今年，随着一加8发布，并与老罗达成合作，无数媒体打出的标题是“当旗舰杀手变成真旗舰”。

与此同时，担忧也同时出现，当旗舰杀手变成真旗舰，它还是那个我们喜欢的一加么？

或许我们可以先看看，人们如何定义一加。

定义一加

公元1世纪，普鲁塔克提出一个经典问题：如果忒修斯的船上的木头被逐渐替换，直到所有的木头都不是原来的木头，那这艘船还是原来的那艘船吗？

这也是哲学悖论“忒休斯之船”。

极致的配置+清爽的系统+合理的价格+轻快流畅的优化，这是可能是绝大多数消费者对一加的印象。

拥有了庞大的消费人群和知名度，一加会丢掉这些优势么？

图源：微博@刘作虎

图源：微博@刘作虎

目前看起来，一加依然稳健。

旗舰不靠配置堆砌，更在乎体验，一加8上市以后，一加宣布开启高帧生态元年，并与各大娱乐、影音平台达成合作。

图源：微博@一加手机

正如刘作虎数次强调，用户想要的，其实是更轻松、更高效、更自由的体验。

你以什么定义一加呢？