文|科技茶馆（kejichaguan）

一年一度，跨年之际，我们没有等来虾米的 “年度听歌报告”，却等来了它的“告别典礼”。

此前，网传已久的关停消息被坐实。品牌官微于1月5日宣布：将于2月5日0点停止虾米音乐的服务。团队表示：“在音乐版权内容的获取上，没能很好地满足用户多元化的音乐需求，这是我们最大的遗憾。把目光看向未来，我们相信也期待着，将有更加丰富的音乐内容服务形式出现。”

曾经，成立于2008年的虾米音乐，作为国内数字音乐平台先驱者，拥有3000万首海量曲库、1000多个曲风流派，吸引了4万多原创音乐人入驻（包括乐夏中成功破圈的五条人，早在6年前便以原创音乐人的身份入驻其中），喜提业内“小而美”的赞誉。

但2013年被阿里巴巴收购后，虾米音乐至今未曾适应阿里这片充满电商基因的沃土，也始终没找到融入阿里发展的有效方案。眼下，虽然平台表示仍会依托“音螺”商业合作平台持续创新，继续服务独立音乐人及合作伙伴；可播放器关停的赤裸现实，无声表明数字音乐行业已迈入新纪元。

新纪元里，用户多元听歌习惯的悄然改变、恶性版权之争的资本战役，不仅加速 “耳朵经济”进入长音频时代；也让现有数字音乐入局者迎来新一轮洗牌。我们不得不思考，2021年，未来式数字音乐内容服务还能怎么玩？

新人不听单曲听故事，播客或井喷

如果眼睛看累了，不妨用耳朵听。

可大张伟又在乐夏里说：“短视频红了后，所有人听歌只是听那一段，新人听歌只有15秒……”现代人不再给音乐歌曲那么多的机会了，那大家又爱听什么呢？

听故事，侧耳倾听长音频内容。据Listen Notes统计，2020年产生的中文播客节目，比2018年2019年总和的两倍还多。《2020年中文播客听众与消费调研报告》显示：在休息、闲暇无事时选择收听播客的人有51.8%，做家务时选择收听播客的人有48.8%。

图源：艾媒咨询数据中心

艾媒咨询数据显示， 2020年有声书行业规模将达到95亿元左右

过去，人们的注意力总是被各种长短视频占据。而今，当我们考虑一边娱乐一边缓解双眼疲劳，逃离手机屏幕时，有声音频产业所代表的新市场便逐步崛起。尤其去年自疫情后，有声书、广播剧、播客这一类曾经小众的高质量音频内容，正在被越来越多群体接纳，出圈走向大众化。

与之相应的，是2020年8月，喜马拉雅将“播客”设为独立频道；9月，快手被爆内测播客App“皮艇”……还有各大数字音乐平台紧随其后，纷纷入场。11月，网易云音乐上线8.0版本，推出“播单”功能。12月，QQ音乐内测新版首页新增“播客”tab栏，计划与小宇宙App深度合作，共同运营“播客”板块。

网易云音乐8.0版播客上线 涵盖广播电台、脱口秀、音乐故事等各种栏目

简言之，看到播客商业潜力的不仅有传统音频App，还有想要破圈突围的数字音乐平台。值得注意的是，在全新文娱环境中，无论网易云音乐、QQ音乐，亦或其他音乐App，都未将播客和早期电台混为一谈。

播客，作为网络电台2.0升级版，外延要广于电台。原创翻唱、脱口秀、音乐故事、音乐剧场……一切以音乐为BGM的有声内容都属时下播客范畴。播客是用户可订阅的原创语言系列节目，是长音频时代的重要产物，是值得继续深挖的流量富矿。对此，网易云音乐负责人在媒体采访中有明确解释：“年轻人可接触的传统意义中的 ‘电台’形态正在逐渐消解，我们希望为用户提供一种适合年轻人的潮流、有趣的声音玩法。我们期待更多新生代都能用声音去表达自己。”

人人都可以是播客，当然，每个巨头也都有机会抓住播客的风口，自建音乐内容护城河。

无法逃避的版权问题，不要只做播放器

此次谈及关停，“音乐版权”是虾米音乐摆在台面上的遗憾。而音乐版权之争的硝烟，由来已久，尚未停止，却非绝对。

图源：国家版权局

2015年7月，国家版权局发布《关于责令网络音乐服务商停止未经授权传播音乐的通知》，要求网络音乐服务商停止传播未经授权的音乐作品，责令各网络音乐服务商将未经授权的音乐作品全部下线。

此举，原本是规范版权问题的良方，不曾想带来的负面影响致使各巨头音乐流媒体平台无法避免地携带资本参与到版权大战中。网易云音乐曾为一张数字专辑的版权花费上千万，丁磊曾表达出对华纳、索尼、环球为首的三大唱片公司独家销售的模式不满。可结果，有网友透露：“不仅是网易，也包括华为、小米、OPPO等需要购买音乐版权的公司，付出了超出合理价钱2到3倍以上的成本。”

没有资金实力的豆瓣FM，一度只能眼睁睁看着平台内占比超过20%的华纳音乐被下架。歌曲下架，用户就会迅速流失。虾米无奈坚守小众圈层的原因也在于此。

总结起来，版权之争的年代里，在和唱片公司的较量中，平台若只单纯承载音乐播放器的功能，就圈不住用户，留不住音乐人，最终一定走不远。正在退出C端大舞台的虾米，已给出最好证明。

没有谁能在版权之争的漩涡中全身而退，对数字音乐平台而言，最好的办法就是不再依赖存量市场里的没有拿到版权的音乐曲库，转而深耕、做大既有内容，甚至努力去生产自己的版权，构建忠实用户、独立音乐人、唱片公司三方共赢的良性生态。

无惧新鲜，是这一代年轻人的态度，在音乐上也是如此。去年2月，QQ音乐就以《少年》试点，自建了一套音乐生态循环体系。通过挖掘、打造年轻用户喜好的音乐内容，为音乐人匹配包括但不限于直播、短视频、自制综艺等多端宣推资源，借与核心粉丝的沟通逐步渗透至圈层以外的听众，让小众被大众听见，在开放环境下自造音乐热点，打破旧有版权桎梏。

而在吸纳Z时代乐迷的当下，其实只要平台方愿意打开思路，都有再造下一首爆款的机会。

延伸音乐内容形态，提升音乐内容品质

新裤子乐队在《没有理想的人不伤心》里唱过：“我最爱去的唱片店/昨天是她的最后一天/我最爱去的书店/她也没撑过这个夏天/回忆文字流淌着怀念，可是已没什么好怀念……”

在听音乐这件事上，人类很怀旧，也很喜新厌旧。

新年伊始，虾米告别，对老粉丝而言是感伤的，但对其他数字音乐平台而言绝对是敲响警钟的时刻。

新的一年，数字音乐内容服务向前，去尝试播客、有声书……力所能及地延伸音乐内容形态；去出品IP内容、跨界跨场景玩音乐……不遗余力地提升音乐内容品质。总之，内容，依旧是这个行业的核心。围绕内容，各大数字音乐平台还能做得有很多。