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文｜琥珀食酒社

作者 | 翻篇

好怀念小时候啊

我小时候最开心的一件事

就是放学后从口袋掏出一张

皱巴巴的5毛钱

跑到小商店买几根辣条

吃完用沾满油的手往衣服一擦

接着再用袖子往嘴一抹

想想就是美好的回忆

我吃过那么多辣条

最爱的还是卫龙

它就靠着一包辣条

让无数老外疯狂抢购

连普京都是它迷弟

可在当时

一场突如其来的危机

打乱了整个市场节奏

2005年

央视曝光了一家辣条厂

违禁添加“霉克星”

一瞬间辣条被骂上热搜

谣言也越传越离谱

有人说辣条是卫生纸做的

有人说辣条是地沟油泡的

甚至有人说

是从厕所熏出来的

一夜之间

辣条厂从最高峰的2000多家

降到不剩500家

卫龙也是受害者之一

它为了摆脱垃圾产品的标签

请到了杨幂做代言

可这一举动

并没收获多大好转

反而还有人投诉卫龙

侵犯明星的肖像权

可见当时

大家对辣条的成见有多深

卫龙不甘心

便请到专业团队

到车间拍摄生产流程

图片里显示

车间里一尘不染

工人穿着整洁的防尘服

一个个在认真做事

图片发到微博后

浏览量突破了几千万

可很快就遭到质疑

肯定是摆拍

要不要这么假？

卫龙更来气了

我一定要杠到底

于是

卫龙又请到网红

“富士康质检小王子”张全蛋

到车间现场直播

每天都有几十万人

看到辣条的生产过程

这才扭转了“卫龙不干净”的印象

而卫龙为了迎合年轻人

开启了恶搞模式

把周星驰的电影《逃学威龙》

改编成《卫龙大电影之逃学卫龙》

视频里

几个穿着校服的学生

在偷偷地进行黑帮交易

一番对话后

一方拿出牙签准备验货

没想到对方交出的“货”

居然是卫龙辣条

这段恶搞视频爆火后

卫龙销量暴涨了50倍

卫龙尝到恶搞的甜头后

就一发不可收拾

2016年6月8日

由于辣条卖得太好、发货延时

于是卫龙又开始自黑

在天猫旗舰店

满屏都是“凭什么不给我发货”

以及各种恶搞的表情包

热度甚至盖过了当时的高考

更夸张的是

有段时间

卫龙为了取悦大家

还把官网做成了

类似“黄色网站”的页面

不知道的人

还以为卫龙转行了

网友都称它“太会玩了”！

但真正把卫龙推向高峰的

是在2017年

当时

韩国乐天集团提供场地

给美国部署萨德导弹系统

这直接威胁到中国的国家安全

卫龙得知后

二话不说

就下架了在乐天的所有辣条

并霸气发言

“一根辣条也不给乐天留”

民族的终归是民族的

撤就撤了

网友看完后纷纷点赞留言

论认真果然还得看卫龙

做辣条是认真的

恶搞是认真的

爱国也是

在我看来

一家企业不论传统与否

在坚守品质的同时

又能紧跟用户喜好

关键还非常挺国家

试问

这样的良心国货谁不支持呢

*本文图片均来源于网络

扎根新消费，探索新商业，研究消费者、观察产业链。