出品/联商网&搜铺网

撰文/吴小婉

图片/项目官方及现场拍摄

视频/吴文倩

在体验式购物“大行其道”的当下，通过举办各式各样有趣的活动来拉动商场人气成了不少购物中心的不二之选，暑期这个重要节点更是被积极利用。

每到暑期，各大商场纷纷开启了各种欢乐模式聚拢人气，迎接放暑假的学生党们。商场举办的营销美陈活动，亲子秀等活动不仅拉动了商场的人气，也提升了商场整体形象。

我们注意到，杭州不少购物中心通过IP展，音乐节，打造亲子乐园等形式迎接暑期，日前，《联商网》实地探访杭州部分购物中心，打卡体验了暑期营销活动，一起来看看。

杭州湖滨银泰in77

湖滨银泰在整个暑假期间，配合节日节点，举办了不少营销美陈活动，无论是七夕节的限定斑马线还是空降的大娃怪市，亦或是天官赐福的漫画全国线下首展都引发了大量人打卡，赚足了人气。

杭州国大城市广场

在暑期商场活动扎堆展示的节点，杭州国大城市广场的营销活动亦是精彩纷呈，国大城市广场延续去年国大游学，结合2021年度主题企划“治愈”，在7月4日的国大五楼恒庐美术馆，举办了一期特别的“国大一小时”——“一封家书”国大专场诵读会，献礼建党百年。

此外，还有流量IP八一七稻米节的如期而至，在7月17日-8月31日，国大城市广场上线5楼秦岭神树动画美术设定展、3楼盗墓笔记同人画展等活动。一经开展，吸引了众多粉丝前来打卡。8月延续“阅读治愈”主题，继续深度合作南派泛娱、国大恒庐美术馆，为顾客提供盗墓笔记IP沉浸式体验，成为年轻粉丝群体打卡圣地之一。

杭州来福士

杭州来福士的夏天结合了4周年庆，策划了“立马躺夏”的活动主题，期间不仅有杭城首个垂直空间IP大展展出，更是有复古市集，滑板日记、电音PARTY以及亲子互动等一系列活动呈现，在这场沉浸式的盛夏狂欢节中，创意互动塞满行程。

龙湖杭州金沙天街

奇花异世界主题艺术展的杭州首展选择在了龙湖杭州金沙天街，这是一座斑斓色彩和奇思妙想构成的奇异花园，来自菲律宾鬼才插画艺术家马克·麦格纳的幻想画作，创造出五彩缤纷的“花花世界”，带领了大家沉浸式体验艺术家的脑洞世界。

龙湖杭州西溪天街

龙湖杭州西溪天街举办了以“love is hot”为主题的系列活动，期间，有可爱爆棚的xixi萌宠节空降，欢乐互动，尽情high浪。西溪天街打造了一个宠物友好商场，在这里宠物领养、宠物运动会等宠物友好的活动会在西溪天街定期举办，一起制造你和萌宠的小故事。

龙湖杭州滨江天街

在长达两个月的暑假中，龙湖杭州滨江天街举办了不少活动，无论是七夕的单身狗相亲局还是曼妥思海洋球快闪，亦或是元气小孩小龙人复赛都吸引了不少人参与。

杭州嘉里中心

伴随着超大颗「拥抱草莓」艺术装置，杭州嘉里中心在暑期开展了一场燃炸的音乐节，现场气氛热烈，此外，还有一场持续三个月的“商思敏的奇妙世界”展，在嘉里艺术现场感受艺术的魅力。

杭州天虹购物中心

杭州天虹购物中心的暑期营销活动精彩纷呈，无论是与梦为邻，趣梦7飞的气球展、缤纷“虹”程FUN肆飞的欢乐大巡游还是针对儿童开展的乐捐童集小鬼当家创意儿童市集都吸引了大量的顾客打卡。

城西银泰城

城西银泰成将“下腰女孩”搬进了商场中庭，curiosity park好奇公园展将持续三个月，期间也吸引了不少人现场拍照打卡。

杭州大悦城

817稻米节在杭州大悦城的设展以及集章打卡活动也给商场带来了不少热度，官方正版快闪店以及盗墓笔记联名品牌市集和盗墓笔记主题区域展览让到场顾客流连忘返。

滨江宝龙城

在这个暑期，滨江宝龙城推出了一系列活动，其中宝龙艺术中心新展《兔子，兔子》更是引发了大家的热情打卡。

萧山万象汇

LT DUCK小黄鸭走进萧山万象汇，现场布置的超高巨型滑梯，让刺激指数直线上升，还是现场设置的各种与小黄鸭合影打卡瞬间，无论是家长还是小孩都乐在其中。

龙湖杭州紫荆天街

龙湖杭州紫荆天街举办的夏日乘风凉系列活动，给来天街的朋友们带来了清凉的体验。

杭州远洋乐堤港

杭州远洋乐堤结合自己的商场特点在这个暑期举办了港夏半场 “浙里”街区活动，在活动中，不仅有夏夜槟饮，以酒会友的微醺市集，还有露天电影和现场乐队热力助阵。

杭州金沙印象城

无乐不儿童，金沙印象城不仅安排了一份心意十足的七夕攻略，在暑期更是给商场布置了一个儿童欢乐园，道奇儿童乐园给小神兽们带来了专属的夏季清凉。

写在最后

相比于注重观赏性的冬季和秋季营销，夏季营销更注重体验感，尤其在暑期这个重要的节点，商场往往会选择设置体验类活动来带动儿童和学生的参与。

在杭州商场暑期营销中也可看出，设置的营销活动夏日主题鲜明，例如杭州远洋乐堤港的微醺市集以及现场乐队无不充满着夏日风情。

还有在营销中，也更加注重互动性和亲子玩乐，从杭州金沙印象城道奇儿童乐园和萧山万象汇的LT DUCK海洋球装置以及龙湖杭州滨江天街的曼妥思海洋球快闪中可略知一二。

此外，还有热门IP展的打造也成了重要一环，在杭州国大城市广场和杭州大悦城开展的817稻米节，将盗墓笔记的IP搬进商场，结合商场特性展出，吸引了众多盗墓笔记粉丝现场打卡。