今天先生想跟大家分享一个广告人的悲惨故事，故事的主角是某4A广告公司的员工Jack张，努力工作伺候客户终于被老板委以重任，独立前往上海提案，在那辆通往“成功”的高铁上，只是因为在人群中多看了女神一眼，没想到下一秒女神就崴脚摔倒，手中的咖啡正正好好洒了他一电脑，他原本要带着这个电脑和客户谈详方案细节。崩溃到边缘的Jake张只能到朋友圈绝望地呐喊，没成想，一条朋友圈却拯救了原本该死定了的他。

同事帮他叫了一个这样的上门服务彻底拯救了他：

做广告的网友看完纷纷表示，我擦嘞，要不要把广告人搞的这么惨？而这个故事也充分说明了一个道理：广告人有没有可能有美好的艳遇？不存在的，别做梦了 。

接下来先生从三个角度分析一下联想极速到家这条h5是如何让消费者产生共鸣的。

1.故事化表达＋场景化描述，引发强烈代入感

整个故事围绕着4A广告公司的员工Jack张的工作展开，再通过四个非常有趣真实的小场景完善了Jack积极上进好员工的形象，让很多广告人觉得描述的正是你我身边的故事，进而引发受众强烈的代入感。

第一个场景，帮同事打下手。这个场景处理的非常有意思，开头的旁白是“我是一名职场超人，能力越大责任越大”，但是马上切入的第一个场景是给同事各种打杂，包括买咖啡、复印文件、订披萨等琐碎小事，这就形成了强烈的对比，进而产生巨大的喜剧效应让大家捧腹，但是又的确是每一个职场新人都会遇到的情况，玩笑中引发大家的深思和回忆。

第二个场景，跟客户沟通。在这个场景里，Jack询问客户之前的文案怎么样，而客户则期望Jack能多出几版方案；Jack询问客户16年的尾款什么时候结算，客户的答复是还在走流程。相信几乎所有的广告人看到这里都会深有感触，这些场景一年不遇到十回也得有八回了，简直就是广告人工作的日常，充分带动了大家既想笑又无奈的感触。

第三个场景，跟老板沟通。这个场景里，老板首先肯定了Jack的工作，让Jack沾沾自喜，接着就给Jack分配了一个很赶很急需要出差的工作，最后还不忘给Jack一个口头承诺，“好好干，公司不会亏待你的”，典型广告公司老板的形象，折射了广告人一个项目未完另一个项目又起的工作现状，为了前途疲于奔命，加班熬夜赶方案。

这三个场景丰富了故事的情节，也给后面的各种神转折带来了铺垫，最重要的是引发了目标受众，那些在CBD逐梦的年轻人强烈的代入感，拉升了整个h5的格调。

2.旁白式走心吐槽引共鸣，已成刷屏标配

我们看到，整个h5的音频通过Jack的旁白展现，让我们实时知道Jack当时心中的OS，融入了当下常用的网络用词，增强h5趣味性的同时，也提高了用户的参与感，是年轻人非常喜欢的一种展现形式。

旁白式吐槽的始祖是万万没想到，这个系列的短视频也一度在网络上爆红，深受年轻人的喜爱，成为低成本原创微电影的一个标志，“不用多久,我就会升职加薪、当上总经理、出任CEO、迎娶白富美、走上人生巅峰,想想还有点小激动”等语录成为网络热词一直被沿用至今。

而之前在朋友圈持续刷屏的网易戏精H5系列就是用的旁白式吐槽的形式，结合此次联想极速到家的h5得到广大网友的自发传播，充分说明了旁白式吐槽以其有趣直观表达主角内心os的形式已经有了广泛的用户基础，成为朋友圈刷屏的标配之一。

3.营销信息打包成故事矛盾解决的核心，一击即中

整件故事的转折点是Jack遇到了女神，当他沉浸在跟女神各种浪漫的幻想当中之时，女神的那杯咖啡不偏不歪的正好浇在了他的电脑上，电脑上有马上要去提案的客户方案，怎么办？

通过万能的朋友圈，王秘书帮他完美解决了这个问题，联想极速到家服务最快可以三个小时将电脑送到目标地址，此次事件的品牌方——联想极速到家犹如救世主一样出现在整个故事最紧迫的时候，不仅让大家对联想极速到家的优质服务有了清楚的了解，也对这个品牌产生了好感和依赖，场景化的故事也让品牌的服务深入了目标受众的心智。

很多小伙伴在做广告创意的时候，最头疼的问题就是如何把品牌和产品的信息完美的装进广告里，联想极速到家这个h5就给了大家一个很好的启示，可以将品牌的营销信息打包成广告故事的一个关键性角色来展开，这样取到的传播效果既深入又合适到位。

病毒先生，互联网分析师，知名策划人、社会化营销专家、病毒营销研究者，“基础激活”理论倡导者，10年以上整合营销传播经验，服务了包含腾讯、酷狗、屈臣氏在内的超百家知名企业，曾任职于两家知名500强外企，具备丰富的甲乙方双重实战经验。所运营自媒体——病毒先生，全网粉丝数已超百万。

欢迎大家关注病毒先生！