自从上次偶然发现大壮和小胖系列故事以来，先生作为余额宝的老用户，对天弘基金的生活号越发的关注了起来，这不最近港股炒的热火连天，下半年马上又有多家互联网科技企业将扎堆上市，还有点私房闲钱在手的先生真是心痒难耐，但是奈何自个儿炒股费时费力还有高风险，灵机一动，赶紧翻翻天弘基金生活号，看有没有什么好办法，果不其然让先生又找着了一组漫画风的指数基金系列故事投教长图，漫画采用章回体式，先生随机选取了一期长图，大家感受一下画风：

这组长图，是天弘指数基金系列漫画的开篇之作，可以看出该系列故事为英雄式正义漫画，其中天弘指数基金将化身英雄Easyman在金融市场里“打怪升级”，从名字可以看出天弘基金意在帮助大家实现轻松容易的投资理财，同时也显示出其对自身专业性的高度自信。

说到这里，先生不仅要问， 真的如天弘基金自身所说能帮助大家轻松投资理财吗？为此，先生特地咨询了在某知名投资公司管理某大型基金的资深专业人士：买指数基金的一般可以分为两类人,第一驰骋股市多年，像少林寺扫地僧一样聪明的高手，第二手头上有闲钱但没有太多时间精力和投资技能又想通过投资理财获得税后收入的普通投资者。

我问：何解？答曰：第一类聪明的高手，经历了追高卖低熊市牛市看多唱空等股市乱象，最终大彻大悟发现90%的人是跑不赢大盘的，而指数基金，都是紧跟大盘走势，而大盘指数长期是往上走的，力推指数基金的股神巴菲特年化收益平均能够有22%左右，一个是国外市场较成熟，还有就是巴菲特坚持长期持有。所以，早在1993年巴菲特就说：通过定期投资指数基金，一个什么都不懂的业余投资者竟然往往能够战胜大部分专业投资者。

从内容上又讲到了Easyman帮助大家实现轻松容易的投资理财的方法——十一件兵器，这些兵器是天弘旗下指数基金的化身，例如：天弘沪深300、天弘中证500、天弘中证食品饮料、天弘中证银行、天弘中证创业板等，其中天弘中证500的目前处于低估值，非常适合定投，且中证500里涵盖了中小盘翘楚，成长空间应该算比较突出的，如图所示，可以看出天弘基金是把这个产品定义为黑马产品的，黑马顾名思义为高成长的潜力股，形象非常切合中证500哦！

类似于刚刚展示的漫画长图还有很多，先生留意到天弘基金的生活号上已经更新了八期，在一口气读完全部的八期以后，先生分别从三个维度给大家拆解一下天弘基金的这套漫画长图玩法的妙处。

1、符合时代传播特点，降低阅读门槛

近年，随着市场竞争走向白热化，营销新概念层出不穷。在网络进入“读图时代”“快餐时代”的大背景下，人们很少去花费大量的时间阅读带有广告性质且冗长的文字，而漫画可以在最短的时间内用最简洁的图像语言向受众进行信息传递，通过图文阅读的形式和巨头故事情节的设计，切中了当下信息大爆炸时代人们对于简单、快速阅读的需求点。

通过先生调查发现，越来越多的朋友在碎片化时间内更愿意阅读图文形式、漫画形式的文章，因此证实符合“读图时代”“快餐时代”传播特点的漫画营销在传播的效果上表现更为突出。

2、趣味动漫更容易带来裂变传播好口碑

动漫契合了人们追求快乐、追求自由的心理有，动漫形象的时尚和流行元素很容易引起大众的注意，一个企业如果能将动漫作为企业营销的新载体，有可能在短时间内获得差异化的竞争优势，且动漫创造天生带有故事性，通过故事情节的趣味性设计，更容易促使用户自发的分享，带来裂变传播。

网上有个段子是这么说的：好看的皮囊千篇一律，有趣的灵魂万里挑一。其实正好解释了人们对于趣味分享的乐此不疲，有趣又有用的内容随手转发，间接的就能帮助分享者在朋友圈里建立了有趣又有内涵的好口碑；而先生本人恰巧在看完天弘指数基金系列漫画故事的时候，就发现朋友圈内有人转发，并且还得到了好友的一致好评，甚至共同好友在其朋友圈下留言催更和询问漫图出处，商业广告能做到这种效果着实让人佩服。

3、系列营销构建品牌人格化+故事化，建立品牌资产

在消费升级的大背景下，相信很多营销人深有感触，人们开始更加注重整个消费的体验和享受，对传统刻板的机构品牌越来越不受待见了，对更有互动感，更贴心的，更人格化的品牌兴趣更大。

从小米也好、三只松鼠也好、江小白也好，我们发现越来越多的企业开始强调用户的参与感，与用户做朋友，而拉近与用户之间沟通的方式就是创造品牌都有的人格化形象，通过人格化设计、贴标签，拉动与用户的互动和参与感，提到小米你会想起它有一个米兔的形象，通过米兔与客户做朋友，雷军笑料百出又质朴的一系列事件，很容易让人想起小米是卖高性价比手机的；提到三只松鼠你就能联想到松鼠吃着坚果的形象，从平时主人一类的拟人化用词，能想到三只松鼠是卖坚果类零食的；提到江小白你也会想到一个卡通人物的图标，通过一系列年轻化文案，你能马上联想到这是卖年轻人的休闲小酒的。

卡通的形象固定且生动，不是千篇一律的呆板人物，而是有着我们都熟悉元素。真正的品牌就是这样，找到一个方向，赋予品牌人格化的同时，不断地重复，成为真正“用户的朋友”，情怀也就产生了；与传统的从上到下强硬灌输品牌，转变为与用户平等相处，润物细无声的宣导品牌，在用户心智中就构建了记忆深刻且定位精准的品牌资产。

病毒先生（ID：virussir），十大原创营销自媒体，2017年度最具价值科技&营销自媒体，全网粉丝数超百万，全网原创文章总阅读5亿＋。由知名营销人刘涛先生主笔，精选分析最新最热营销案例，提供人工智能区块链等前沿领域深度独家观察。

刘涛，知名互联网分析师，知名策划人、社会化营销专家、病毒营销研究者，“基础激活”理论倡导者，10年以上整合营销传播经验，服务了包含腾讯、酷狗、屈臣氏在内的超百家知名企业，曾任职于两家知名500强外企，具备丰富的甲乙方双重实战经验。