2023年08月14日
2022年这个时候，在东方甄选直播间内，国内著名策划人、著名战略咨询专家、智纲智库（王志纲工作室）创始人王志纲谈到如今的预制菜市场时，王志纲语出惊人，其表示，预制菜是猪狗食，他也从不吃连锁店的餐食，一石激起千层浪，王志纲此语引发网友激烈讨论。预制菜不是一个新鲜词，但却是近一年的热词。曾创办神州租车、带领瑞幸咖啡上市的陆正耀去年亲自操刀预制菜明星项目舌尖英雄，但仅半年时间就被摔在了地上；趣店创始人罗敏6月高调宣布进军预制菜，但8月底就黯然退出。面向B端的预制菜赛道已经跑了十几年，整个商业模式也不复杂，发..
2023年05月04日
眼科在资本市场中具有非常高的含金量，是大家公认的黄金赛道。谈到最近几年国内的市场格局，不得不提到爱尔眼科。对于股东和资本机构来说，爱尔眼科回报率很高，能赚钱，是一个值得肯定的好项目；但是对于广大眼科患者和家属来说，爱尔眼科商业味道过浓，它的管理水平、服务水平、社会责任和企业担当还远远不够。爱尔眼科特殊的并购商业模式，隐患很明显爱尔眼科有自己的产业基金，用来收购、孵化新兴的眼科医院。在接下来几年培育的过程中，能实现盈利且能提供利润的爱尔新院区就会被爱尔眼科并入上市主体。正是爱尔眼科“先培育，再并表..
2023年04月30日
最近淄博烧烤火出圈了，一场“人心换人心，你真我也真”的大型契约活动让五湖四海的游客汇聚淄博，让淄博火出天际，成为热门旅游打卡地。这场始于烟火，归于真诚的邂逅，让淄博烧烤成为网红现象级事件，当之无愧的顶流。淄博烧烤，热度持续不减，让许多城市的羡慕不已，毕竟当下各地文旅市场都在抢夺客源，每个城市谁都想有淄博这样的人气和热度。因此便催生出了各类模仿者和分析者。4月25日，河南某市社科界就组织了一场“以淄博烧烤为何火出圈现象”为主题的研讨会，重点讨论淄博烧烤为什么热度如此之高、持续时间如此之久。深刻分析淄..
2023年03月28日
文旅消费年轻化，行业拥抱变化、积极转型近年来文旅客户越来越年轻化，而部分文旅资源端在营销和运营等方面还沿用着传统的模式，这在一定程度上会降低年轻游客对文旅项目的消费意愿。因此，在用户年轻化的趋势下，行业及企业的旅游产品服务均面临着产品模式、服务方式等多维度革新迭代的新挑战，但同时这也是当下把握市场、迎合市场的新机遇。对于文旅营销的新模式，有四个方面值得关注。一是社交化媒体的营销渠道。二是营销方式更加注重消费体验和互动。三是营销的内容更加倾向精品化、多元化。四是数字化转型。现阶段，旅游属于低频消费..
2023年03月09日
深度“悦己”成女性消费趋势：据北京日报，在第113个国际劳动妇女节来临之际，京东消费及产业发展研究院发布《2022年中国女性消费报告》显示，2022年，平台上女性消费者整体成交额增速大幅领先男性，其中营养保健、珠宝首饰和服务消费增速位居前三，充分显示了女性“深度悦己”的消费趋势。同时，女性也是家庭消费的主要管理者。根据埃森哲的公开数据显示，中国有近4亿年龄在20至60岁的女性消费者，每年掌控着高达10万亿人民币的消费支出。女性的消费选择，深刻影响消费市场结构的变革和发展趋势。随着女性的收入水平提高，自我意识不断提..
2023年03月07日
2月22日，2023（第一届）中国化妆品科学家大会、2023CiE美妆创新展在杭州国际博览中心举行，掀起了中国化妆品产业科技创新的高潮。11位科学家、产研界资深人士，围绕各自擅长的研究领域，进行了深度分享，化妆品行业学研界、产业界的智慧之花，在这场会议上绚烂绽放。在CiE美妆创新展区，提供了6万㎡的展区面积，共计有800多家优质展商和3万多的各类美妆界人士深度参与。同时，展会还准备了20多场特备活动，共计有超过100位美妆红人和100位行业大咖围绕市场趋势、研发创新、新品开发、营销推广、渠道增长等方面进行精彩分享。内容涵盖C店..
2023年03月07日
2月22日，2023（第一届）中国化妆品科学家大会暨2023CiE美妆创新展在杭州国际博览中心成功开幕。在6万㎡的展区，集合了800+企业展商，有超过100＋的美妆超头部红人和3万＋的各界美妆人齐聚一堂，见证了此次盛会，共商行业发展。作为2023CiE美妆创新展重磅打造项目，中国化妆品科学家大会是化妆品行业科技研发的高端会议，中国化妆品产业科学家与企业家的顶级交流平台。11位产学研医界科学家及科技企业家，分享了化妆品科技研发的创新思考、科技成果与未来趋势。本届大会同期举行的还有：4大专业论坛、新品发布会、电商营销分享会和MCN机构..
2023年03月07日
公域引流、私域经营，这是一个全域营销的时代。——作者ttaxn992019年，“私域流量”火出圈了，开始频繁的出现在互联网营销运营相关的内容中，从业者们日常也会不由自主的谈论起私域流量相关的话题。但是，直到2020年，相关行业都遭遇了不同寻常的考验，私域流量的价值和作用才真正引起人们的广泛认可和重视。此时此刻，我们回过头去看2019年私域流量概念落地的执行情况，我们会发现相当一部分从业者对私域流量这四个字的认知都是远远不够的。2019年有朋友对我说，私域流量是一个伪概念，也有朋友认为私域流量只是一个噱头。我当时都未反..
2023年01月27日
2023年不确定性中寻找到的确定性，坚持长期主义。————作者ttaxn992022年，很多行业内的专家都有一个共识，从2023年开始，在相当长一个时期内，未来的市场将属于长期主义者。反映在消费端，那就意味着人们的消费观念和消费行为将发生明显的转变，也就是说消费会更加注重计划性和功能的确定性，从“什么引起我注意我买什么”转变到“我需要什么才买什么”。很多人认为长期主义就是做时间的朋友，把对错都交给时间。但我认为，长期主义不仅仅是时间的朋友，更需要的是确定性的朋友。所以我认为：“长期主义”指的是在不确定性的环境中，..
2022年12月13日
这篇文章很长，读完属实不易；手机流量不贵，但是经验宝贵；当大家能有耐心读完本篇文章的时候，想必也已经看懂了本文的些许价值，学到了一些精髓。作者：ttaxn99————本文9168字，读完需要18分钟。抖音平台是大家公认的、首屈一指的流量渠道，所以抖音让全网为之疯狂。但不同的平台，有不同的逻辑，用好平台的前提是充分研究好平台，所以真正了解、能看懂、用好抖音的人很少。今天我们就从用户的角度系统地谈一谈对抖音的认识和判断。一、你能否利用渠道和推广带来持续的新流量，是决定你能否持续赚钱的关键。产品好也需要好渠道，因..
2022年12月02日
定位：找准自己的细分领域，专注、专业从2021年开始，各大平台从流量经营、效率经营，逐渐回归到用户心智的经营，根据特劳斯的“定位”理论，用户每个领域的心智资源都是有限的，例如每当提起某个品类的产品，首先进入消费者脑海的一定是该品类的几个头部品牌。在短视频平台，当一个品牌能做到百万左右的搜索量，这意味着品牌正逐渐占领消费者的心智，也在逐渐形成自己的私域流量，这个是很关键的。借力：抓住平台红利期，做好系统的布局一个优秀品牌的诞生，一定是天时、地利、人和共同作用的结果，可遇而不可求，“一个品牌能出圈，一是..
2022年10月12日
近日椰树椰汁因为涉嫌触犯平台直播间规则而多次被中断直播，这个话题引发了全网的热议，多次冲上热搜。从营业额来看，椰树集团此次直播带货，56万场观卖了2500块，表面上看貌似带货效果很差，但却是一场成功的营销。椰树主要还是通过线下传统渠道走货的，此次线上直播，演变成了事件营销，免费上了N次热搜，获得了海量的曝光，全民皆知，这是巨额营销费用也难以百分百达到的效果；有话题，就有热度，这是互联网营销最朴素的道理。任何一个品牌寻求曝光都是需要真金白银的，要么砸广告，要么投大V，这都需要预算的支撑。椰树几十年来一直很..
2022年09月16日
9月3日，东方甄选开启了贵州直播带货之旅。两分钟的时间，直播间人气就冲到了抖音带货榜第一，当天总观看人次更是达到了4000万。据数据统计显示，此次东方甄选贵州行带货销售额高达7800多万，打破了东方甄选爆火出圈时6800万的销售额记录。东方甄选再一次实现了自我超越，势头越来越强劲了，其近三个月的GMV已达到了20亿。东方甄选已然是当之无愧的抖音电商销量和人气的“双料冠军”。东方甄选作为新东方战略转型的得意之作，依靠直播带货获得了不小的成功，但俞敏洪并不满足于依附其他平台，而是要让东方甄选独立发展。近期其电商APP“新..
2022年08月20日
8月19日最新消息，D音和饿了么达成战略合作，开始进军本地生活。最近D音在电商、本地生活方面动作频频，2022年5月31日，在D音电商第二届生态大会上，D音电商总裁宣布了D音电商的新计划，将兴趣电商升级到全域兴趣电商阶段，覆盖用户全场景、全链路购物需求，满足用户多元化的消费需求，让货架和商场共存，打通“货找人”和“人找货”的双向消费链路。为此，杨建允提醒，新时期互联网营销路径上的所有参与者都应该充分认识平台、了解平台，才能把握住直播短视频营销趋势，才能真正地用好平台，才能实现与平台的互利共赢。D音电商发力点：20..
2022年08月17日
“种草”一词起源于美妆圈，意为向他人推荐（产品）或者产生购买欲。而种草营销则是指KOL在各种社交平台上生产原创内容来吸引用户，进行场景沉浸营销，引发其主动搜索，进而购买产品、实现营销效果转化的一种营销方法。“种草”已经成为新时代消费主义的象征，在新消费时代，对于一个品牌来说，从消费者种草后的搜索查询开始，就触发了整个消费体验的开关。移动支付时代的红利，让消费路径极速缩短，从“种草”到“拔草”可能就是几分钟的事。因此，在内容营销趋势下，越来越多的企业和平台愈来愈看重种草经济的价值。什么是“种草营销”1..
2022年07月06日
抖快等直播短视频平台有丰富、庞大的内容生态，基于其兴趣推荐逻辑，抖快电商让很多新老品牌都迎来了发展机遇，也孵化出了无数抖音快手黑马品牌商家。面对生机勃勃的兴趣电商新生态，品牌商如何抓住发展机遇，实现弯道超车？杨建允认为，这需要在品牌曝光、流量转化、用户留存等方面不断积累营销技巧，同时品牌还要快速搭建抖音运营体系，提升品牌话语权。借助联名营销，助力品牌出圈在日趋激烈的电商营销竞争中，借势打造IP活动已成为众多品牌获取流量、拓展营销手段的重要途径。从走心的创意广告开始，再经过网红主播、各类达人的花式演..
2022年06月29日
杨建允，男，陕西西安人，先后毕业于郑州科技学院和西北大学。北京航空航天大学总裁班结业。高级营销师，互联网营销专家，商业评论专栏作者。中国管理科学研究院学术委员会特约研究员、新兴经济产业研究所客座教授、智库专家。杨建允个人履历及荣誉：2009年担任郑州晚报、河南商报、阳光校园网大学生记者站站长、记者;2011年开始任教于西安市第一技师学院(原西安市劳动技术学校、西安市技工学校);2013年创办东方网络推广，开始进行互联网营销的研究;2015年开始服务于棒女郎品牌;2016年开始进入北京航空航天大学-电子商务研究中心总裁班学..
2022年06月07日
腾讯的微信生态里，能培育出电商吗？近日，腾讯视频号618上线相关促销活动的消息不胫而走。其实我想说，腾讯想做电商，一直就没有停止过。腾讯的电商野心，其实早就有了。只是，一直都发挥不到位。2005年起，腾讯就开始全面布局电商。相继建立起由C2C拍拍网、B2C的QQ商城、QQ网购构成的三位一体的电商体系。2012年还收购了电商平台易迅网。但终究敌不过阿里。2014年腾讯终究还是将电商业务整体打包卖给了京东。也许腾讯觉得，自己做不成电商，投别人总行吧。2014年，腾讯以2.15亿美元入股京东，拿到京东15%的股权以及上市认购5%的股权。20..
2022年05月30日
2022年，电商巨头开始注重长期价值，纷纷降本增效，告别高速增长阶段，追求长期稳健的发展方向。电商行业从流量进入留量时代。2022年第一季度，与去年同期相比阿里营收增长9%，京东营收增长18%，拼多多营收增长7%。整体来看，三家电商平台虽然都保持了营收增长，但增速均明显下降。其中，京东主要凭借自营品牌优势，仍保持了两位数的增长，不过增速已下滑至20%以下；而阿里和拼多多的增速已经下降到不足两位数。在营收增速放缓的同时，三大电商净利润也出现了较大波动，差异比较明显。有的出现了较大程度的下滑，有的盈利能力提升，有的仍..
2022年05月22日
如何看待奥迪小满广告抄袭登上了热搜？此事件引发了网友热议，刘德华也无辜背锅。其实，在此次事件中，可以明确的一点就是：广告公司和奥迪都不够爱护自己的品牌，不够爱惜自己的羽毛。今天各大主流自媒体平台早已打破BAT(B度、A里、T讯)的霸主地位，成为移动互联网流量的新兴贵族。各类自媒体视频和图文平台，因为其符合人们碎片化时间的应用习惯，也成为继BAT之后的高度集中的流量聚集地。所以，现在商家想要发展推广就一定要靠内容营销去宣传，酒香不怕巷子深的年代已经过去。新媒体电商依托的自媒体平台不仅是流量来源，更是新品发布..