闫跃龙

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2017年6月手机行业演义:最萧瑟,最冤家,最可惜,最难忘,最风光的都是谁?

2017年07月17日

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书接上回,本期来讲讲6月的手机市场。

滚滚长江东逝水,浪花淘尽英雄,6月的手机行业,有最萧瑟的风景,有最冤家的厂商,有最可惜的好汉,有最难忘的回忆,有最风光的机型。

1,最萧瑟的风景

最萧瑟的风景是行业。

中国信息通信研究院发布的报告显示,6月,国内手机市场出货量4178.6万部,同比下降6.2%;上市新机型97款,同比下降29.7%。

如果再看看过去六个月,同样萧瑟。1-6月,国内手机市场出货量2.39亿部,上市新机型565款,同比分别下降5.9%和26.0%。

出货量下降,说明手机市场从顶峰开始往下;新机型下降,说明行业创新步伐变慢。或许,一切都要等下半年金九银十了。

2,最冤家的厂商

最冤家的厂商是华为和OPPO。

今日头条发布的6月手机品牌热搜排行榜中,OPPO是第一,华为是第二;分年龄最热品牌榜中,30岁以下用户第一是OPPO,30岁以上用户第一是华为。

这是一个很好的隐喻。总榜中,因为今日头条的势力在三四五线,所以OPPO取得第一并不奇怪。分年龄榜中,OPPO和华为分占30岁以下和30岁以上有点意思。30岁以下,注重颜值,购物冲动,选择OPPO;30岁以上,注重品质,购物理性,选择华为。

这与OPPO是营销见长、华为是技术见长恰相吻合,冤家路窄,营销为王还是技术为王还要一直PK下去。

3,最可惜的好汉

最可惜的好汉是酷派。

整个6月下半月,乐视都是头条,覆巢之下岂有完卵,酷派遭受到了“灭顶之灾”。

到了6月底,延迟了两次之后,酷派才发布2016年业绩。亏损42.09亿港元,同比下降282%。7月初,恒生指数将酷派从多个指数中删除,还遭到内地一家基金公司大幅度估值调整,下调幅度高达85%。

想当年,酷派那可是响当当的一个好汉,曾经位列“中华酷联”四强之一。2015年酷派市值一度超过120亿港元,现在呢?只有36亿港元。

说到底,还是基因和策略使然。中华酷联们的成功,成于和运营商合作的定制机型销售,但是后来只有酷派没有走出这个运营商的宿命,无法在公开市场实现崛起。之后的一女二嫁,以及在乐视、360中的纠葛,也让公司大伤元气。

可惜了酷派这个好汉!

4,最难忘的回忆

最难忘的回忆是iPhone。

十年前的2007年6月29日,iPhone的生日。

人们总是喜欢回忆,十年前,自己在哪里,在做什么,发生了什么改变。

iPhone十岁了,销售超过10亿部,辉煌无两。

通过现象看本质,iPhone卖的不是手机,而是服务。第一年,iPhone销售平平,但是在第二年app store上线后,iphone终于爆发。所以,iPhone背后功臣是应用商店的这套模式。

2016年,苹果的服务方面的收入高达243亿美元。

就像麦当劳,你认为它是在卖汉堡,其实它是在经营房地产。麦当劳的加盟模式,是先买地,然后将地租给自己的加盟商,赚的是房地产的钱。

5,最风光的机器

最风光的机器是一加5。

6月21日,一加5发布。随后就上了各种榜单,销售也是无比火爆。

或许是沉寂太久,有了消息之后就容易火。不过,一加5的火,也有独特的原因。

别人都在说苹果堕落了、平庸了,刘作虎说苹果很伟大;别人一年做很多机器,刘作虎还是执着的坚持一年只做一个;别人的营销越玩越花哨,刘作虎还是坚持口碑营销;别的互联网品牌都在向线下走,刘作虎坚持只走线上,无实体店。

虽然一加5的火很小众,但是这种特立独行很难能可贵。

这就是2017年6月的手机市场,天气很盛夏,内里很萧瑟,依然很热闹。

预知后事如何,且听下月分解。

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