双11后，各家手机纷纷晒出成绩单，各种单品排行、销量销售额排行让消费者眼花缭乱。与双十一乃至当今电商环境伴生的刷单话题又一次引起人们的热议。就像每届奥运会都会出现兴奋剂事件一样，刷单成为了手机行业乃至整个商业社会的顽疾。

已经成为互联网手机第一品牌的荣耀，率先喊出了“诚信不刷单”的口号。在刷单满天飞的情况下，在很多人固有的思维定势里，这样的“老实人”是会吃亏的。

事实上，消费者的眼光是雪亮的，商业社会也是公平的。从不刷单的荣耀，今年双十一在天猫和京东平台累计销售额超过40.2亿元，成为中国手机品牌销售冠军。

面对行业的各种乱象，满天飞的概念炒作，荣耀能够坚守底线，不得不说有担当。“他强由他强，清风拂山岗；他横由他横，明月照大江”，就像武侠江湖中的老实人张无忌“一口真气足”，是什么让荣耀这么有底气呢？

不刷单的“老实人“荣耀双十一成四冠王

不妨先看一下荣耀的成绩单：天猫+京东销售额超过40.2亿元，手机品牌销售额第一。京东平台双11单日销量和销售额均为冠军，值得注意的是，这是中国手机品牌首次超过苹果。荣耀畅玩6、荣耀9、荣耀畅玩7X、荣耀8青春版等多款机型分别占据多个单品销售榜单的TOP10。

消费者们注意到，在荣耀发布的战报上，在醒目位置表示了“诚信不刷单，才是真赢家”，承诺自己的销售数据真实。和往年一样，荣耀继续承诺不刷单，如此傲人的成绩，全凭实力。

2015年双11期间某手机品牌被曝出刷单事件，荣耀总裁赵明就表明了对刷单的态度，“小胜靠智，大胜靠德。双十一拒绝刷单，欢迎大家监督”。

2016年双11前夕，赵明在微博指出坚决抵制双11刷单行为，“真实最重要”坚守商业底线，并邀请权威媒体全程直播双11交易过程，揭秘双11后台真实数据。荣耀无疑是在以身作则，呼吁品牌之间的公平竞争，向历年双11存在的刷单乱象宣战。

赵明在微博上表示荣耀将会全程实时直播

今年的荣耀双11直播现场还邀请到了著名的职业打假人王海，跟全国人民一起见证荣耀双十一最真实的交易数据。

著名打假人王海在荣耀双11直播现场

今年双11活动，荣耀夺得国产品牌的销量和销售额的双料冠军，引得京东集团创始人刘强东也为荣耀疯狂打call，“微信朋友圈面向8亿国人进行宣传”。刘强东还晒出了京东的手机品牌销售实时竞速排行榜，进一步证实了荣耀销售数据的真实性。

刘强东晒出了京东的手机品牌销售实时竞速排行榜恭喜荣耀，赵明低调回应

要知道，京东对双十一的数据审核是十分严格的。从一开始就在严密监控刷单行为。

京东一直在强化其反作弊系统，第一时间处理刷单行为。

京东封杀恶意账号

据京东相关技术负责人介绍，京东自建了风控利器“天网”，其中，反刷单系统是其重要组成部分，识别准确率已达99%以上。京东反刷单系统从订单、商品、用户、物流等200多个维度进行分析，分别计算每个维度下面的不同特征值，可以精准识别刷单相关的恶意行为。根据报道，在2015年双11，京东就封杀了1亿2千万个恶意刷单账号。

刷单成顽疾？贪心不足or品质不够刷单来凑

可惜的是，就像奥组委与运动员的兴奋剂，刷单依然是线上交易的顽疾。来自《证券时报》的最新报道《双十一刷单员：参与过才知道破亿是多虚伪的数字》，受雇于某在某上市品牌公司深圳区域代理之一的刷单员给记者留言，“自己操作过才知道破亿是多么虚伪的数字”。

刷单员自爆刷单过程

关于刷单的动机，其实蛮好理解的。2009年天猫组织第一届双11，就是为了清仓尾货。有些品牌本身的产品质量并不过关，为了欺骗消费者，营造畅销的假象，于是做出了刷单的举动。

奥运会上，并不是只有成绩较差的运动员才有可能服用兴奋剂。有些位于项目前列的运动员也被查出兴奋剂。这和某些刷单的一线品牌一样，产品品质还算不错。但是贪心不足，没有商业底线，强行刷单制造出业界蒸蒸日上的错觉，可谓欺人和自欺。

小米在2015年、2016年都曾被曝出疑似刷单事件，而且网友有图片、视频等为证

小米疑似刷单行为曝光

今年双11，小米仍然被“卧底”的财经记者曝出了刷单事件。《双11大战小米涉嫌巨额刷单 七点黄牛准时下班？》文章指出：在小米官方旗舰店，同一个产品会有两个链接，而且命名也完全不一样，疑似一个是“主销售链接”，一个是“隐藏销售链接”。

小米阴阳链接绕晕消费者

兴奋剂会有副作用，除了损害运动员的身体，还会影响服用者的精神健康。刷单，同样也会上瘾，副作用极大-不仅损害了自身的品牌形象，还会给品牌的决策者创造出形势一片大好的幻象。

在消费者升级的大背景下，轻视产品品质的提升，片面追求销售数据的增长的品牌，必然会被市场所淘汰。

线上线下融合，有用户合作伙伴加持不刷单也能赢

智能手机行业的竞争日趋激烈，可谓进入白热化。在这样的情形下，荣耀仍能坚持做“老实人”，诚信不刷单，荣耀的底气来自用户和合作伙伴对品牌信任和加持。

赵明认为荣耀的成功原因之一是“品质加持”

所谓打铁还需自身硬。荣耀总裁赵明在前不久第一财经举办的“技术与创新论坛”上，道出了荣耀取胜的关键，“我们坚持了最严苛的质量标准。荣耀的故障率可以说是行业内最低的。我们用最笨的、也是最严格的、僵化的方法来执行我们的质量控制标准，用这样的手段来确保消费者能拿到最好品质的手机”。

消费品和服务品类的品牌NPS

严格的生产管控，让荣耀手机成为国产高品质手机的代名词，形成了更高的品牌价值，带来了更多的口碑转化。国际咨询公司贝恩启动的中国市场NPS调研分析，研究消费者对品牌的推荐和拥护度，荣耀与苹果获得47分，并列手机行业第一位。

更重要的是，荣耀的品牌价值观是“勇敢做自己”，针对行业内部分品牌“互黑”、“自我吹嘘”等不良行为，荣耀始终坚守商业底线，把品质、创新和体验作为手机行业的价值指标。荣耀把自己比作一只“笨鸟”，不盲目追逐风口，而是要自己创造风口。

在行业内疯狂进行线下渠道扩展，炒作“新零售”概念的时候，荣耀有自己的思考，开始进行零售新模式的探索。

在线下渠道的拓展方面，荣耀以开放的心态，招募合作伙伴，以“有朋友有未来”的信念打造自己的朋友圈。“轻资产”的模式，可以让荣耀和合作伙伴的合作更为灵活。店面的选址等工作等交给对当地市场更为了解的合作伙伴进行。而荣耀在产品品质、迭代和品牌营销方面进行支持，保证了合作伙伴的利益最大化。

苏州苏飞观前街体验店，成为了年轻人的聚集地

利用互联网手机在线上的优势，荣耀在合作伙伴们的体验店，实现了线上线下的融合。以10月底最新开业的苏州苏飞观前街体验店为例，荣耀和合作伙伴苏飞通讯将该店打造成了年轻人共鸣的聚集地。在荣耀的体验店，年轻人们听音乐、打游戏、爱运动、玩拍照，荣耀手机和年轻人玩在一起，赢得了更多用户的支持和认可。

在这个双11，荣耀的线下渠道万家门店总销量增长51%，230家荣耀体验店总销量超越国庆黄金周。刚刚开业的苏州苏飞观前街体验店销售额就冲上了销售额第三，成为了明星体验店。

线上线下渠道融合互补，实现了完美的闭环。随着线上线下的打通，愿意和荣耀玩儿的年轻人越来越多，也吸引着大量优质的合作伙伴，成为了荣耀不刷单也能打赢双11战役的关键。这也给混战中的手机行业以信心和正确的示范：专注做自己，不刷单也能赢。在整个手机行业提高标准，找准方向的情况下，没有刷单的双十一相信很快就会到来。