3月25日，华为终端在其官方微博上发布了一张海报——“华为手机杯中国围棋甲级联赛，3月27日。”海报上还给出两个重要信息点，HUAWEI P20系列全球发布会，巴黎；中国围棋甲级联赛开幕式，浙江。“科技与艺术，摄影大师与围棋大师的完美结合，敬请期待。”

不难看出，华为手机的此次体育营销用意颇深。华为手机为何要独家赞助围甲？在P20系列手机发布前夕这个时间节点到底又有什么深意呢？

当华为手机遇上围甲联赛，是摄影大师与围棋大师的完美结合

就在3月27日，华为将在法国巴黎发布最新的P20系列手机，徕卡三摄加上AI，一个摄影大师级的手机即将诞生。所以，华为P20系列手机遇到围甲联赛，是摄影大师与围棋大师的完美结合，是科学与艺术的邂逅。华为在P20系列手机发布前夕拿下围甲联赛的独家冠名，不得不说是神来之笔。

而就在同一天，华为手机和围棋甲级联赛也走到一起是天作之合，围棋和华为手机都是向世界输出新时代的中国智慧。起源于中国的围棋，蕴含着中国传统文化的深厚内涵，在Goratings更新的世界围棋等级分排行榜中，中国棋手在前30名中占据20席，雄霸围棋界；而华为手机，也是发源于中国，但是以中国智造走向世界，成为全球TOP3的智能手机厂商，正在加速构建智能世界。

华为手机和围甲联赛结缘，还有人工智能（AI）的功劳。在刚刚过去的2017年，AI也同时与围棋和华为手机发生了很强的关联。去年6月，人工智能阿尔法狗（AlphaGo）大败围棋世界冠军柯杰，引发社会热议。而华为则推出了全球首个内置人工智能运算处理单元NPU的智能手机——Mate 10系列手机，同样引发了智能手机到智慧手机的升级，受到行业的关注。

大家关注和热议的，是AI与人类的关系。有人说AI会替代、打败人类，但是实际上并不是如此。人工智能战胜人类职业高手，实际上还是说明围棋和围棋文化的博大精深。围棋所蕴含的价值和魅力，正在促进人类创新。人工智能突破了人类一度认为不可能的围棋领域，意味着一个科技与围棋全新时代的到来。相信，这个事件会让围棋进一步普及，也会让围棋选手在AI的帮助下提升棋艺，更加深入地探索棋理和棋道。

同样，在华为Mate 10系列手机中，AI不仅没有替代人类，而是给人类带来了新的智慧，让手机不再仅仅是一个工具，变成了人们的私人助理。例如，在拍照上，AI可以识别13种场景，然后自动设置相关参数，让不懂拍照的人也能拍摄出专业级的照片。在即将发布的P20系列手机上，可以预计AI和徕卡三摄将会带来更加惊喜的摄影品质。

当华为手机遇到围甲联赛，摄影大师遇到围棋大师，是一种精神的相通。这是中国智慧走向世界的精神，也是技术如何应用于人类的精神，更是一种工匠精神。围棋这个似小实大，经纬纵横的棋盘世界里，黑与白的对决中，蕴藏着无穷的从容、专注的匠心之道，兵临城下从容不迫，随机应变信手拈来。华为手机的强势崛起，背后也是对于品质和质量的坚守，连续两年作为唯一的手机品牌受邀加入“CCTV.国家品牌计划”，靠的就是匠心之道。从这个角度来看，华为手机落子2018围棋甲级联赛一点都不令人意外。

深度跨界体育营销，是撬动高端市场的助攻手

华为手机与围甲联赛亲密接触，可以预计将会为P20系列的畅销打下坚实的基础，同时也标志着华为在跨界体育营销上进入新阶段。

早在2011年，华为手机就宣布独家赞助2011意大利超级杯比赛。在鸟巢，AC米兰和国际米兰对战，吸引了数万的现场球迷和数以亿计的全球电视观众，由此，华为手机开启了体育营销之路。

2013年，华为手机连续赞助德甲多特蒙德、意甲AC米兰、西甲联赛、英超阿森纳、法甲巴黎圣日耳曼等诸多传统欧洲强队，在体育营销上不断走向深入。

2015年10月，华为手机签下在英超豪门阿森纳效力的桑切斯作为在智利的代言人；2015年11月，华为手机签下效力于德国拜仁队的波兰球星莱万多夫斯基，作为波兰、中东欧以及北欧地区国家的品牌代言人；在2016年3月签下梅西成为全球形象代言人。

在中国市场，华为手机赞助了亚洲唯一一站ATP最高级别的男子网球赛事上海劳力士大师赛，也是去年武汉网球公开赛的官方指定手机品牌，加上现在独家冠名2018围棋甲级联赛，华为手机在体育营销上不断扩展，从足球，到网球，再到围棋。

华为手机在体育营销上具有非常鲜明的特点，可以归纳为两个字。一个字是“深”，相比有的厂商不过是蜻蜓点水和一时兴起，华为手机在体育营销上扎得深，最近7年多来持续坚持，且越走越深；另一个字是“通”，华为手机在体育营销上不仅仅是功能上的推广，更是品牌精神层面的沟通。永不言弃、厚积薄发、奋斗拼搏，既是体育运动的真谛，也是华为手机创立以来就倡导的精神。

这一点对于华为当下具有尤其重要的意义。众所周知，华为手机已经成为世界TOP3的智能手机厂商，从B2B成功转型B2C，从中国走向世界，走出了一个强势崛起的轨迹，最近华为手机的成长故事也入选了哈佛商学院的商业案例。但是，华为手机现在还有一个最后的堡垒需要攻破，那就是高端人群。

如何占领高端人群？不仅需要P20系列、Mate10系列这样的高端产品，更需要高端的品牌。众所周知，与用户的品牌沟通有两个沟通层次，第一层次是功能层面的沟通，第二层次是精神层面的沟通。与高端用户的沟通，最有效的是第二层次，华为手机要传递的应该是一种精神，一种高端的生活方式。

从运动上来说，无论是网球，还是围棋，都是高端用户所喜爱的运动。以围棋为例，一直都有高雅的形象，受到中高端人士的青睐。更重要的，是他们所蕴含的精神，和高端用户所崇尚的精神是相通的。华为手机通过深度耕耘体育营销，而且是高端用户所钟情的体育运动，有助于更好地与他们进行精神层面的互动，树立自己高端的品牌形象，深入高端用户的内心。

全球领先的品牌咨询公司Interbrand发布的“2017年全球最佳品牌排行榜”显示，华为是唯一一个入围的中国大陆品牌，其排名从上一年的72位上升至今年的第70位。华为是2014年首次进入Interbrand最佳品牌排行榜单的，当时排在第94位。2015年上升至88位。2016年，华为排名上升至第72位，成为科技领域排名上升最快的品牌之一。

其中，跨界体育营销就是华为品牌不断上升的驱动因素之一。可以预见，通过独家冠名2018围棋甲级联赛，加上即将发布的P20系列手机，华为手机将携摄影大师与围棋大师的势能，进一步向着高端化的堡垒冲锋，加速打开高端人群的心门。