4月27日晚，上海摩登天空，上演了一场“天生自由之夜”的狂欢。这是中国首个民乐电音派对，更是江小白“天生自由”新酒发布会，在这里，你不仅可以品鉴混饮的别样风情，更能体现来自AR黑科技的神奇魔力……

（天生自由之夜）

（天生自由之夜）

这背后，是京东AR和江小白联合打造的一个“AR酒瓶”的奇幻营销案例。

轻轻一扫，进入一个天生自由的穿越世界

秘密就在江小白的天生自由AR酒瓶上，打开京东APP的“扫一扫”，扫描酒瓶，就能瞬间穿越到一个燃爆的音乐现场，感受电音派对带来的视觉和听觉冲击，体会天生自由传递的混出自由真我的品牌理念。

（用户现场体验AR扫）

不得不说，这简直是无界营销的一个绝佳案例！去年，京东集团CEO刘强东提出无界零售的理念，其中无界营销是其中的重要组成部分。

无界，指的是打破边界，实现融合。在京东和江小白的这个营销案例中，首先是京东与品牌商的打破边界，京东的AR黑科技，结合江小白的“天生自由”品牌，以及双方投入的强势资源，终于打造了一个现象级的营销事件。

这样的无界，打破了物理世界和虚拟世界的边界。实实在在的酒瓶，轻轻一扫，就好像打开了一扇神奇的“任意门”，用户就能从物理世界穿越到数字世界，这种融合带来的体验极具震撼；这样的无界，又是打破了线上和线下的边界。京东的线上资源强势引流，大面积曝光，同时京东的线下无界零售店7 FRESH举办的品鉴活动，以及双方联合举行的“天生自由之夜”发布会，融合了音乐和科技，打通了线上与线下，给用户带来了全场景的新体验。

（7 FRESH 新品尝鲜活动）

真正的无界营销，必然是以用户为中心的颠覆式体验。站在用户的角度，为什么喝酒？很大程度上是因为场景，就像江小白的天生自由品牌，针对年轻人，倡导的是一种自由的态度和精神。尤其是混饮，通过混搭，实现的是打破感觉的边界，带来畅快的自由。“天生自由+黄柠檬+冰块+冰红茶+跳跳糖”是“松一口气”，“天生自由+黄柠檬+薄荷叶+水溶C100+西瓜味美年达”是“打一针鸡血”，这样的精神加上AR黑科技带来的“身历其境”的穿越，更加强化了这种体验。

（天生自由的混饮喝法体验）

所以，京东x江小白的AR酒瓶，带来的不仅仅是无界营销，更是一种无界的产品、无界的体验、无界的精神。

打破产品与媒介的界限，进化到品牌传播的2.0时代

京东x江小白打造的AR酒瓶，不仅仅给用户带来一场无界的体验，也不仅仅是打造了一个现象级的无界营销案例，更是开创了一种新的品牌传播模式。

酒瓶，从传统的角度来看，不过是一个产品包装，但是有了AR的加持，大大拓宽了承载信息的广度和深度，变身成为一个品牌传播的媒介，产品即媒介。这个概念本身不是新的，江小白自己就是这方面的高手，在酒瓶上印上文艺的文案，打动用户；可口可乐的昵称瓶，在瓶罐上印上不同的昵称，与用户拉近距离，皆是这样。我在京东时，也曾经用京东的配送车、京东的包装箱做过类似的营销，让产品化身媒介，起到传递信息的作用。

但是，这一次的AR酒瓶并不一样，如果说市面上的“产品即媒介”是1.0，那么AR酒瓶则是进化到2.0时代。无论是可口可乐的昵称瓶，还是江小白的文案酒瓶，相当于是平面媒介，在上面做的“广告”是文案。而AR酒瓶呢？是三维多媒体的，是一种身临其境的感觉，给用户带来的是一种置身其中的沉浸式体验。

（天生自由之夜）

这个突破在营销上是具有里程碑意义的，对于企业来说，与其去花费巨额资金购买地铁灯箱、户外广告牌、电视等外部媒介资源，不如将自己家的产品资源好好利用。使用AR，将让产品变身媒介，为企业打开一扇新的品牌传播大门，开启一个品牌传播的新世界。更重要的是，这个新世界的效果是很强的，因为和用户有强互动，且打通了数字世界和物理世界，实现沉浸式体验，带来的震撼体验是传统广告形式无法比拟的。不仅是产品即媒介，还能实现广告即内容，而且是广告即好玩的内容。

“京东AR+”让无界营销进入纵深的新阶段

在这个案例中，京东AR的角色值得关注。无界营销的重要驱动力是技术，京东AR从去年开始，一直用技术为京东的无界营销保驾护航，但是以前都是在幕后，做着默默无闻的贡献，这次和江小白合作，是第一次走向前台。

这或许是一个信号，预示着京东将在未来加大技术赋能营销的力度。和江小白打造AR酒瓶是一次成功的探索，标志着“AR+营销”已经初战告捷，未来将会进入到无界营销的纵深阶段。

（天生自由之夜）

据了解，在这次AR酒瓶的打造中，京东AR贡献了诸多的黑科技。例如，自主研发的3D引擎实现了3D模型材质动效的高效渲染；Marker跟踪技术的应用，实现了动效的跟踪动态效果，产生了与现实结合的模式；江小白的透明酒瓶在识别上难度很大，京东AR通过人工智能的深度学习，和对识别物体特征的优化，提升了对于玻璃透明材质、反光材质的识别准确度与跟踪的稳定性。

伴随AR技术的迭代和升级，更强的体验值得期待。京东AR相关人士透露，未来的研发重点包括接入ARkit等SLAM能力，以支持地面定位的展示效果；接入人脸识别、位置跟踪等前置摄像头展示模式，增加如手势识别、表情识别、肢体动作识别的能力，以及开放营销活动后台配置能力等等，这些新的突破势必将会带来用户体验的增强，以及营销形式的丰富。

（天生自由之夜）

与其他AR营销公司不同，京东不仅有出色的AR技术，更可以直接连接目标用户，驱动销售。在江小白的AR酒瓶案例中，京东就将自己的AR技术和丰富的线上、线下资源结合起来，为江小白的天生自由新酒带来了充沛的流量，从而既实现了品牌曝光，又带来了直接转化，这是其他AR营销公司所无法实现的独特优势。

总而言之，京东AR和江小白联合打造的AR酒瓶，不仅打造出了一次现象级的无界营销案例，更是在营销上开创出一种“产品即媒介2.0”的新模式，这为无数品牌打开了一个品牌传播和用户互动的新世界。同时，“京东AR+”等技术赋能营销之路也展现出强大的力量，无界营销将在技术的助力下插上进一步腾飞的翅膀。