5月19日，天猫联手刘亚当导演拍摄的《你好，新生活》TVC在全网刷屏。

这支时长两分钟的短片，仅上线2小时，播放量已破1000万，被央视网、观察者网等多家主流头部媒体转发。《你好，新生活》视频刷屏背后，除了与节日气氛匹配，更重要的是短片内容本身所营造的“520”突出意象：这是写给旧时光的告白，更是说给新生活的情话。同时联系到即将到来的618，天猫这支视频多了一重含义，让“爱”与“向往”从520到618保持热度，迎接扑面而来的新生活。

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写给时代的能量情书

短片伊始是怀旧，但内核是向往。怀旧有两层，向往也有两层。

开篇，1980年，一位年轻人骑着新买的自行车满怀欣喜，小伙伴们故意挤兑他，摔倒在地。年轻人的眼里有了羞涩与愤怒。这是生活的场景，更是那个年代的生产力投射：目之所及的生活都发生在这个自行车之国。

然后是1985年的电视机，电视机前一位小女孩的笑脸充满了对屏幕那边世界的无尽好奇。

1990年，中国第一家麦当劳开业。1992年，广州的一对新婚夫妇，笑意满满。

画外音响起：“什么是新生活？”“有意思的生活，便是新生活。”

1991年，桑塔纳轿车风靡街巷；1993年，旱冰鞋成了年轻人们的新宠；1994年，中国正摇滚，摇滚乐席卷南北；1996年，中国电影黄金年代，奔跑的演员身后，简陋的摄制组在板车上对他大喊：“中国电影在你一个人的身上”；1997年中国街头文化盛行，街舞与短裙，年轻春光乍泄……

2003、2004、2005……2021，中国科技上天入海，科技产品融入生活，智能场景如迷如幻，与画面匹配的，是文化先贤们振聋发聩又鞭辟入里的话语：

“我们生动，我们热忱，我们华美，我们芬芳，我们自由，我们挚爱，我们欢唱”——郭沫若

“大胆地创造新的方法，新的理论，来解决我们的问题”——李四光

……

意味深长的片段里透露出第一层怀旧：关于时光故事的怀旧，从1980年到2021年，选取那些最触动人心的瞬间，回顾我们走过的生活场景。那里面是每一个时代的能量，从物质到精神，浓缩了当代中国人对于生活的体会与理解。这种理解一脉相承，就像先贤们话语中所说的那样，一一对应。

第二层怀旧是生活场景之下的产品与品牌，自行车、电视机、轿车、电影、直到现在的各种科技产品。一部当代中国商业发展的简史，也是中国制造向中国智造进发的征途。

连接怀旧的东西，本质上是对未来的向往。因为我们回不到过去，却可以走向未来。时光为什么总是轮回？因为人们会在向往中映射对于往日生活的挂念。

《你好，新生活》的第一层向往是贯穿每个场景的先贤语录，鼓舞每个时代扬起憧憬之帆。人的情感是相通的，人的憧憬也是相通的，正是相通的向往，连接起过去与现在以及未来。

第二层向往是每一个时代都有年轻的面孔、他们实践着最新的生活方式，寓意着永远年轻，充满朝气。今天的中流砥柱，正是昨天的弱冠少年。今天的潮流时尚，会引领进入潮流更普及的未来。

在旧时光与新生活之间，是从未停下的脚步。这是天猫和年轻人们一起写给时代的能量情书。爱情、婚礼、美食、活法，一起奔向新生活，片尾，从青葱岁月步入社会中坚的有情人用一句话点睛：“为什么我总是饱含热泪？因为奋斗就是生活啊，人生只能前进。”

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许给消费者的美丽承诺

跳出视频，其实能看到天猫在情怀之外的更深用意。

天猫在品牌营销方面向来有情怀，此番引得众多年轻人泪目，却不只是情怀，那是穿越旧时光之后的一个浓浓的寓言：在我们年少时的爱情与生活里，早已写好了未来的标点。新生活就站在每一个旧时光的前面，每一次说“你好”，都是新的希望与能量。

全片其实有两层寓意：第一层，是天猫与消费者共情，写给时代的能量情书。第二层，是天猫在520和618两个节日之间，许下的一个美丽承诺。

新生活由什么构成？除了感情，更是由品牌、产品、生活方式串联起来的完整链路。那里面藏着时间的密码，也藏着时代发展的脉络。

发展的本质，是经济的进步，是消费生活的极大丰富，也是在消费中反思：我们究竟要从物质通往什么样的精神生活？

这是一种全新的生活。当消费者脱离了基本生存需求，更深层的需求必然浮出水面。在《你好，新生活》中，这种新需求的隐喻随处可见，而满足需求的方法，其实藏在每个人看到的现实世界中。

过去一年，疫情给全世界带来了巨大压力，人们的生产生活陷入停滞，线下实体经济承压，泥沼中闪过光芒，线上转型与全面数字化升级，一定程度上也助力中国率先走出泥潭。

这是过去四十年以来最严峻的考验之一，而中国品牌在过去一年的高光表现让人们有理由相信，疫情过后接下来的新生活，将爆发出更加动人的力量。

以天猫平台为首的数字化生产力平台，帮助无数中小企业、品牌重新把握住发展的方向，将年轻消费者与品牌们连接在了一起。生活没有因为困难而中断，连接由于共患难而更加坚固。

天猫是连接者，也是观察者。连接中国品牌，连接世界好物，连接永远年轻的消费者，观察生活，书写奋斗与向往的姿态。

新生活，不就是更有趣吗？更创新吗？更开拓吗？生活总有新惊喜，唯有不断向前，才能看见更大的世界，寻路更美好的新生活。