昨晚，拖着疲惫的身躯，带着刚下辅导班的孩子回家。电梯门刚开，一串奇奇怪怪的声音，从电梯里飘了出来，听得人精神一爽。我就差打个寒颤了。

抬头看看电梯屏幕里，贾乃亮和关晓彤给什么“61宝宝节”造势。我这是第一次看到这对帅哥美女以这样的形象，出现在公众面前。

跟在关晓彤、贾乃亮身后的，是一群穿着萌系睡衣的大宝宝们“我去”“我去”。又仔细听了一遍，他们要去的，是“苏宁61宝宝节”。就是电商又造节了呗。力度还挺大，“零点0元起”。

618就618嘛，叫什么宝宝节？我和苏宁易购的pr聊了聊，明白了这六一宝宝节的用意。

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什么是61宝宝节？

首先，可以用一句基本正确但又不完全正确的话概括下：61宝宝节，就是苏宁易购618购物节的首轮攻势。

至于为啥要叫宝宝节？我们来推理一下这个奇葩名字的前因后果。

首先从时间线上来推理：今年苏宁易购的618预售整整提前了一星期，从5月24日0点就开始。

5月24日到6月1日是第一波，儿童节当天，是首个尾款支付日。

没办法，现在电商越来越“内卷”，流量集中在618那一天可还行？那不是人为制造购物大拥堵吗？大爷大妈们挤破超市铁栅栏的名场面，我是不想在618看见。

于是今年618普遍提前预热，就是为了满足消费者错峰消费，从从容容地薅羊毛，岂不快哉？

基本情况，就是这么个情况，至于苏宁易购管这个档期叫啥呢？6月1日不是儿童节吗？儿童-孩子-宝宝，宝宝好像不是专指小孩子，买买买的大人们也是大宝宝，况且90后、00后本来也是宝宝，所以就叫宝宝节。

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宝宝节本质，是和期待减压的成年人对话

除了洗脑广告，据说苏宁易购还有两大声势浩大的操作：

5月31日晚到6月1日，将邀请众多明星（保守估计上百位）在不同主题的直播间，隔空同步上演童心直播秀。

星光熠熠，背后的本质是海量好货抢抢抢，联动带货，品牌狂欢，在连横合纵这方面，苏宁易购还是有一手的。宝宝们在宝宝节逛苏宁易购直播间，就好比孩子们进了游乐园，想想就开心。

另外一个魔性操作，就是联手奇葩说团队搞了一个“六一宝宝节掰头大会”，记住具体时间，是5月26日20点。

据苏宁易购的哥们透露，辩题很迷很激荡，看看录制现场辩手的名字就能浮现出名场面：陈铭、刘擎、谭卓、傅首尔、老刘（傅首尔老公）、黄执中、颜如晶、大王、吕鹏兴（大王的对象）、冉高鸣、Shary。

这场奇葩的掰头大会，将会通过苏宁直播、腾讯视频、微博、PP视频、苏宁易购视频号、抖音等多个直播平台同步播出，大家到时记得组团去看“笑话”。

不得不感慨一下，苏宁易购越来越能抓住当代人的痛点了，也越来越会和消费者们一起玩耍。

在这里，再仔细品味一下“61宝宝节”，居然有几分共鸣浮现心头：现在的职场人，表面嘻嘻哈哈，其实内心世界很丰盛，宝宝们很单纯，但宝宝们也敢爱敢恨明辨是非，别和他们摆架子，要和宝宝们在玩的过程中建立默契。“我知道你想要的，正巧，你想要的我又都有”。

于是，就有了电梯里的那一幕：贾乃亮、关晓彤和一群穿着童装的大宝宝们开启魔性对话：

“0点开始0元起，你去不去”

“我去。”

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宝宝节的正确打开方式

既然已经聊了，倪叔当然会多聊点干货。六一宝宝节，这手该怎么剁才最合适？

5月24日0点正式开启预售，宝宝们抢订好货的同时，还可领取购物补贴，6月1日0点起，支付尾款。最刺激的是，被欧气宠幸的宝宝可享0元购的福利。

这样就看明白了，61宝宝节就是在618正式开启前，宝宝们有整整一周的时间去苏宁易购薅羊毛。

这才有了贾乃亮和关晓彤说的“你去不去？”必须去，光速去。

今年618眼看就要来了，各家平台都跃跃欲试，剁手党们也磨刀霍霍，苏宁易购这么早就站出来搞事情，有点“抢跑”的意思在里面。

其实对剁手党们来说，抢跑不抢跑的不重要，重要的是要真实惠、真大牌。

苏宁易购在这方面还是有实力的，老剁手党们都懂。去年直播电商兴起，苏宁易购超级买手在直播平台上也是顶流存在，贾乃亮牵头，各类大牌爆品实力宠粉，直播间里更是狂掉装备，这谁遭得住呀？

这次，贾乃亮和关晓彤联手站台，也没毛病，据说宝宝节开启之后，直播间里会有更加“王炸”的玩法。

说一千道一万，为了宝宝们更从容地过好6月，苏宁易购真是撸起袖子加油干，这份心意，本宝宝先心领了。电商大战一触即发，各路人马战鼓声声，剁手党齐声高呼一句“我去”。

宝宝们，走你。

最后，说个魔性的事。孩子今天已经被这宝宝节广告片“感染了”。回家的路上，她不停叽叽咕咕，“苏宁61宝宝节……”

其实，打开电梯那一瞬。我就知道苏宁这广告片“有毒”。果然如此。